来源 ∣ 尼尔森网联媒介研究
2017上海电视节已经落幕，回顾电视节论坛余音，仍有一些话题绕不开，颜值与演技，片酬与素质，粉丝与实力都或隐或现。其中，“老戏骨”这个热词和它所代表的这个群体再次活跃起来，这个原来对于老一代艺术家的专有称谓，已经扩围，甚至形成了一个与“小鲜肉”“小鲜花”针锋相对的阵营，而这一现象在《人民的名义》所释放的自带势能的讨论中被无限放大。
作为这些年来少有的反腐题材，小鲜肉在本剧中似乎没有了用武之地。剧情和角色的需要，成就了一次“老戏骨”的大集结，这在小鲜肉霸屏的时代，形成了一种罕见的阵容景象。
接下来的表现也众所周知，《人民的名义》变成了“老戏骨”的汇报演出，将一个演技的万花筒，呈现在受众面前，令人叹为观止。
其中，演技、担当、超低片酬都成为了人们热议的话题，而反观于一些耍大牌、对口型、高片酬等现象，无形中把小鲜肉放在了对立面。
适用于市场法则的“存在即合理”开始被质疑，一场对演员价值取向的讨论如火如荼，那么究竟对电视剧的影响，角色的引领作用是大是小？究竟正面还是负面？
好在爆款年年有，让我们先回顾一下今年四月的收视，再把时间回溯到2015和2016年，对这个问题，或许会有一个判断。
四月份剧集：兼顾“现实”与“魔幻”
尼尔森网联数据显示，在四月最受欢迎的15部电视剧中，类型兼顾现实题材和古装、玄幻，《人民的名义》首当其冲，《择天记》接档之后，携IP热度以及众多流量鲜肉，也交出了不错的成绩单——虽然与前辈比还有差距。
而从第五到第十名，却显示出了另一种风貌——《开国元勋朱德》《刘伯承元帅》……充满了战争和血火的气息。
榜单的后半段，《和妈妈一起谈恋爱》《中国式关系》《御姐归来》，则清一色都市情怀。
反腐、玄幻、战争、历史、都市——四月份的电视屏幕，异彩纷呈。这种不扎堆的现象，恰恰也说明了电视剧市场的成熟趋向，比起一窝蜂谍战，或者齐刷刷抗日，这无疑是更加健康的面貌。
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网
数据日期：2017年4月1日-2017年4月30日
从收视走向上看，神剧不是一天炼成的。《人民的名义》开播之初，收视率还是2左右，虽然是不错的成绩，但并不足以“封神”。但经过不断的口碑积累和发酵，最终达到了难以企及的高度——该剧的豆瓣评分一度冲到了9.1分（现在稳定在了8.3分，因大量的一星评价）。
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网
数据日期：2017年4月1日-2017年4月30日
剧集类型：央视卫视泾渭不同
在收视阵营上，从央视和卫视2017年4月份的收视榜单，可以看到有趣的现象。
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网
数据日期：2017年4月1日-2017年4月30日
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网
数据日期：2017年4月1日-2017年4月30日
央视剧排名TOP15的阵营中，与战争、革命历史相关的剧目占据了8席，都市题材仅有三部，至于玄幻剧则难寻踪影。卫视剧，都市、情感、玄幻、武侠均有，同时也不乏《白鹿原》《鸡毛飞上天》这样的年代剧，呈现更为多元化。
而卫视阵营中，湖南卫视“封王”实至名归，前后接档的几部剧，包揽了卫视电视剧收视榜单的前四名，可谓“霸屏”又“霸榜”。此外，北京卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视及重庆卫视也有不错的表现。
2015、2016年收视：央视卫视，难言孰优孰劣
把时间回溯到2015和2016年，央卫视的电视剧收视，又是什么景象呢？
央视在过去两年中，排名居于前列的电视剧，重大革命、抗战、历史、军旅等相关题材的电视剧仍然占据非常明显的地位，在2015和2016年分别约占70%和60%。谍战剧当仁不让，《于无声处》和《父亲的身份》两部剧分居2015年和2016年的榜首，而2015年谍战剧更是包揽前三。
剧情、都市类型剧目总体上表现也可圈可点，如《好大一个家》《空巢姥爷》《还是夫妻》《人民检察官》等，收视平均在3-5的区间内，成绩不俗。由此可见，今年央视电视剧，尚有不小的发力空间。
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网
数据日期：2017年4月1日-2017年4月30日
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数据日期：2017年4月1日-2017年4月30日
卫视这边，战争、革命等严肃题材罕见，古装、宫廷、都市剧较多，即使有历史剧，也多为披着“历史”外衣的“宫廷”、“爱情”剧，历史往往基于宣传和造势的需要，而非根本诉求和定位。
过去两年总体比较，央卫视电视剧的题材上仍然有非常明显的区隔，但收视表现差距不大。2015年央视的《于无声处》收视率为5.49，高于卫视《芈月传》的5.08——虽然该剧在2016年以6.65反超央视。从电视剧的平均收视来看，央视略胜一筹，排在央视收视榜尾的电视剧，还有2.5+的好成绩，而卫视同段位的收视则滑到了2.06和1.52。
因此，长线观察，难言央卫视孰优孰劣。
演员阵容：中生代独当一面
通过尼尔森网联数据观察，以吴刚、张丰毅、刘劲等为代表的“老戏骨”们出演的电视剧，和以鹿晗、张翰等为代表的小鲜肉们出演的电视剧，基本持平。
同时，另一个演员群体“中生代”已经崛起，包括陆毅、文章、马伊琍、颜丹晨、闫学晶等，他们既不属于“老戏骨”，也不雷同小鲜肉，但却在市场中拓展出一片新天地，促成了老中小三足鼎立的格局。
舆论场里，老戏骨VS小鲜肉之争看似热闹，而实际上，这些中生代已经独当一面，成为了实际的“流量”来源。
标签化“老戏骨”和“小鲜肉”更需建设性
小鲜肉和老戏骨，这两种标签究竟是如何生成的呢？其实撇掉标签不谈，这种对立称谓本谈不上是什么新鲜事物。早到春晚捧红的费翔、琼瑶剧中祭出的一茬又一茬的女明星（从林青霞到赵薇、林心如），晚到如今已经不再那么“鲜”的陆毅、陈坤、靳东等，都曾经是以颜值著称的一代鲜肉（or小花），而如今却面临已经或即将贴上老干部的标签——某一天，他们终将成为老戏骨。
反观今天的老戏骨，又何尝不是曾经的鲜肉，如唐国强出演《三国演义》时，被人叫做奶油小生，也不过是鲜肉一词的“早期版本”罢了。本不能算作是泾渭分明的两种人群。
正如脑白金，广告再如何讨人厌，不妨碍高企的销量。在今天这个碎片化的时代，存在既合理向来是市场化的一种表现，如脑白金一样，鲜肉们如果离开了过度的炒作和曝光，何以生存，又何以获得立足之地？而明星作为一种品牌，这可能也是其维持自身地位，而不得不采取的方式。行业浮躁，希望借着鲜肉的知名度挣快钱、挣容易钱，以资本进一步推高鲜肉身价的现象，不应都归咎于鲜肉本身。
鲜肉应该沉下心，行业也应摒弃浮躁。粉丝经济兑现固然立竿见影，但静下来打磨同样能够出好作品，挣踏实钱，诸如《王大花》《人民的名义》就是很好的实例。而一窝蜂的过度消费鲜肉，也未必就代表着商业的成功。随着观众的审美水平和文化需求的不断提高，多元化将成为市场的常态。少一些粉丝经济，多一些行业理性，对于电视剧的小鲜肉VS老戏骨之争将更具建设性。
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