点开朋友圈，发现同事也发了自己戴着面具的美照，配文提到了前所未闻过的“共享面具”，上微博搜了一圈，发现关于#共享面具#的话题已经炸成烟花，文案君不由心中一惊，不就过了个七夕，怎么就错过了这么多东西？共享马扎还不够，现在连脸都可以共享了么？
虽说今年共享经济如火如荼，不过比起其他共享的项目，比如单车、雨伞等等，共享面具的横空出世可以说令人心中闪出无数黑人问号——
因为面具的及时性和必需性都不强，遮挡保护作用也不大，更多的是一种造型艺术，在舞会、狂欢节中出现，可是这场“面具狂欢”来到公众大广场，难道只是为了让人在户外也能享受时尚潮流，拥有一种狂欢的气氛嘛？
文案君脑袋一拍，觉得此事并不简单，这么“有组织有纪律”，疑似是一场“有心机有预谋”的品牌营销。
共享面具背后的“操纵者”
从共享面具的引爆现场，可以窥探到其背后“操纵者”的一些行踪。
共享面具出现在北京朝阳大悦城的广场上，现场是一个粉红色的展板，造型靓丽种类繁多的面具都挂在展板上，街头经过的行人只要扫码支付9.05元，就可以随意选择喜欢的面具，并进行体验，到指定地点归还后即可全数退还。
押金不是整数，也不是商家促销中惯用的9.99，套路很深。
经过一番追根溯源的调查，终弄明原委。此番创意满满的活动，正是唯品会发起的“905美妆节”营销campain，现场的唯品粉的展板就是一个暗线。相比于其他厂商品牌，唯品会借势“共享经济”风口，没有产品直给，没有广告安利，而是使用暗线悬疑，将品牌传播诉求藏在共享面具里，慢慢揭开唯品会905美妆节背后的“面纱”，同时不会招致用户反感，传播效果也自然而然润雨细无声了。
揭开唯品会905美妆节的营销面纱
借共享经济的风口，推出共享面具，唯品会跳上营销新翘板，但只有905和粉丝暗线是不是太弱了，预热止步于此，这是意欲为何？
如果这么想，你可就太小看唯品会了。任何一场营销战役都离不开线上与线下的拉通与整合。这一边唯品会还在如火如荼地进行共享面具预热，另一边已经在有条不紊地在线上推进传播了。
除了邀请热门主播—@Miss沐夏在一直播平台直播共享面具的体验过程，引起百万人观看和点赞外，唯品会的工作人员还在热门商圈进行街头采访，以“共享面具”为话题，植入“面子”、“护肤”、“化妆品”等信息，为905美妆节的后续传播积累大量素材。一系列动作吸引微博、微信大号自发跟进传播，从文字、到图片、视频等渠道，共享面具的信息都在线上有强露出，用户的注意力也逐渐被引到了唯品会905美妆节上。
现场参与共享面具的既有年轻的少男少女，还有大人陪同着小孩，大家在玩嗨的同时，都在美拍、朋友圈、微博、混音短视频上进行分享和传播，共同促成了这起轰动地表的街头营销事件。
给年轻人一个“面子工程”
美妆节和共享面具，这个“梗”让文案君琢磨了一下。
如果说共享单车、共享马扎等满足的都是1.0的需求，那么共享面具满足用户的，则是用户2.0的需求。不管是变身为行侠仗义的猫女，还是法术通天的巫师，戴上面具后，所有的窘迫、所有的不堪，都可以在一瞬间化解，既能获得外在世界的关注，同时又给自己和世界保持一点距离和神秘感，戴面具的魔力大概就在于此。
都市的大多数人面对生活节奏的日益加快，愈来愈忙碌，疏于打理自己，每天最多要接受的，还是自己那张早出晚归的疲惫的脸，而戴上面具的过程，就是消费者享受自我美好的变化，以及获得关注的过程。
唯品会就是抓住了繁忙都市中人们好奇的心理和对“面子工程”的重视，通过面具的方式，其实是呼吁人们重新体验精致浪漫的生活。
相比于其他品牌极力推广的要用最美的状态面对生活，唯品会告诉用户的是——你要找到并珍惜自己的体面。所以，唯品会看着是提供一个与外在世界隔离的面具，实则打破了用户内心的藩篱。
同时，唯品会基于青年消费者追求时尚的态度和和自我品味的提升，向用户传达了不能永远带着面具，敢戴也敢摘，去做真实的自己，以更好的自己去面对世界，表达精致的生活态度。要做到真实、精致和美丽，就需要更爱自己，唯品会用905美妆节的产品提供了巧妙连结，由此在用户心中进行了认知和情感迁移。
通过这些价值观和用户关怀的输出，唯品会成功将其时尚、年轻化等标签植入到用户心中，也为其美妆产品做了完美铺垫。
在文案君看来，唯品会905美妆节这波预热，活动逻辑严密，传播颇有亮点，但美中不足的是，似乎缺少一句牛逼的文案。期待美妆节当天，唯品会能带给大家更多惊喜吧。
在此之外，更让文案君关心的是，风口上的共享经济，不再只是创业者的法宝和投资者的心头好，未来，或将成为品牌营销的新翘板，唯品会905美妆节预热，可以说为企业的共享营销开了个好头。
