专栏名称: 数据分析

专注大数据，移动/互联网，IT科技，电子商务，数据分析/挖掘等领域的综合信息服务与分享平台。合作｜约稿请加qq：365242293

如何撰写数据分析报告？

数据分析 · 公众号 · 大数据 · 2022-10-31 08:01

正文

作者：吴迪「趣店数据分析师」

在数据分析中，无论数据收集过程有多么科学、数据处理多么先进、分析方法多么高深，如果不能将它们有效地组织和展示出来，并与决策者进行沟通与交流，就无法体现数据和分析的价值。

因此，分析报告实质上是一种沟通与交流的形式，主要作用在于 展示分析结果、验证分析质量，为决策者提供参考依据 ，并可以有针对性、操作性、战略性的决策。今天，我们来一探究竟常见数据分析及报告规范。

●

Part1 结构规范及写作

●

报告常用结构：

1.1 架构清晰、主次分明

数据分析报告要有一个清晰的架构，层次分明能降低阅读成本，有助于信息的传达。虽然不同类型的分析报告有其适用的呈现方式，但总的来说作为议论文的一种，大部分的分析报告还是适用总-分-(总) 的结构。

推荐学习金字塔原理，中心思想明确，结论先行，以上统下，归类分组，逻辑递进。行文结构先重要后次要，先全局后细节，先结论后原因，先结果后过程。对于不太重要的内容点到即止，舍弃细枝末节与主题不相关的东西。

1.2 核心结论先行、有逻辑有依据

结论求精不求多 。大部分情况下，数据分析是为了发现问题，一份分析报告如果能有一个最重要的结论就已经达到目的。精简的结论能降低阅读者的阅读门槛，相反太繁琐、有问题的结论100个=0。报告要围绕分析的背景和目的以及要解决的问题，给出明确的答案和清晰的结论；相反，结论或主题太多会让人不知所云，不知道要表达什么。

分析结论一定要基于紧密严谨的数据分析推导过程，尽量不要有猜 测性的结论，太主观的结论就会失去说服力，一个连自己都没有把握的结论千万不要在报告里误导别人。

但实际中，部分合理的猜测找不到直观可行的验证，在给出猜测性结论的时候，一定是基于合理的、有部分验证依据前提下，谨慎地给出结论，并且说明是猜测。如果在条件允许的前提下可以通过调研/回访的方式进行论证。

不回避 “不良结论” 。 在数据准确、推导合理的基础上，发现产品或业务问题并直击痛点，这其实是数据分析的一大价值所在。

1.3 结合实际业务、建议合理

基于分析结论，要有针对性的建议或者提出详细解决方案，那么如何写建议呢？

首先，要搞清 给谁提建议。不同的目标对象所处的位置不同，看问题的角度就不一样，比如高层更关注方向，分析报告需要提供业务的深度洞察和指出潜在机会点，中层及员工关注具体策略，基于分析结论能通过哪些具体措施去改善现状。

其次，要 结合 业务实际 情况提建 议。虽然建议是以数据分析为基础提出的，但仅从数据的角度去考虑就容易受到局限、甚至走入脱离业务忽略行业环境的误区，造成建议提了不如不提的结果。因此提出建议，一定要基于对业务的深刻了解和对实际情况的充分考虑。

再进一步，如果可以给出这个建议实施后的收益，下单转化提升多少、交易提升多少、能节省多少成本等，把价值点直接传递给阅读对象。

上面讲了报告的写作原则，举个例子，参考艾瑞网，《留存与未来-疫情背后的互联网发展趋势报告》

Tips ： 尝试站在读者的角度去写分析报告，内容通俗易懂，用语规范谨慎。 如果汇报对象不是该领域的专家，就要避免使用太多晦涩难懂的词句，同时报告中使用的名词术语一定要规范，要与既定的标准（如公司指标规范）以及业内公认的术语一致。

●

Part2 数据使用及图表

●

数据分析往往是80%的数据处理，20%的分析。大部分时候，收集和处理数据确实会占据很多时间，最后才在正确数据的基础上做分析，既然一切都是为了找到正确的结论，那么保证数据准确就显得格外重要，否则一切努力都是误导别人。

2.1 分析需要基于可靠的数据源

用于鉴别信息/数据的可靠性，主要有四种方法： 同类对比、狭义/广义比对、相关对比和演绎归谬。

2.1.1 同类对比

与口径相同或相近，但来源不同的信息进行对比。

示例：最常见就是把跑出来的数据和报表数据核对校验。

2.1.2 狭义/广义对比

通过与更广义（被包含）或更狭义（包含）的信息进行对比。

示例：3C品类销售额与商城总销售额比较，3C的销售额更高显然是错误的，因为商城总销售额包含3C销售额；某些页面/频道的UV与APP总UV比较也类似。

2.1.3 相关对比

通过与具有相关性、关联性的信息进行对比。

示例：某平台的Dn留存率，对于同一个基准日期来说，D60留存率一定低于D30留存率的，如果出现大于的情况，那就是错误数据了。

2.1.4 演绎归谬

通过对现有证据的深入演绎，推导出结果，判断结果是否合理。

示例：比如某平台的销售客单价2000左右，总销售额1亿左右；计算得出当日交易用户数10万，通过乘以客单价，得到当天销售额2亿，显然与业务体量不符，为错误的数据。

Tips：以上都是常用的方法论， 最核心是足够了解业务，对关键指标数据情况了然于心 ，那么对数据准确性的判断水到渠成。对此，建议是每日观测核心业务的数据情况，并分析波动原因，培养业务理解力和数据敏感度。

2.2 尽量图标化，提高可读性

用图表代替大量堆砌的数字，有助于阅读者更形象直观地看清楚问题和结论，当然，图表也不要太多，过多的图表一样会让人无所适从。

让图表五脏俱全，一张图必须包含完整的元素，才能让阅读者一目了然。标题、图例、单位、脚注、资料来源这些图表元素就好比图表的五脏六腑。

要注意的条条框框。 首先，避免生出无意 义的图表。决定做不做图的唯一标准就是能否帮助你有效地表达信息。 第二点、不要把 图 表撑破 。最好一张图表反映一个观点，突出重点，让读者迅速捕捉到核心思想。 第三点、只 选对的，不选复杂的。 第四点、一句 话标题 。

常见的图表类型选择：

图表使用Tips：

2.2.1 折线图

选用的线型要相对粗些， 线条一般不超过 5 条 ，不使用倾斜的标签，纵坐标轴一般刻度从0开始。预测值的线条线型改为虚线。

2.2.2 柱形图

同一数据序列使用相同的颜色。不使用倾斜的标签，纵坐标轴一般刻度从0开始。一般来说， 柱形图最好添加数据标签，如果添加了数据标签，可以删除纵坐标刻度线和网格线 。

2.2.3 条形图

同一数据序列使用相同的颜色。不使用倾斜的标签，最好添加数据标签， 尽量让数据由大到小排列，方便阅读。

2.2.4 饼图

饼图使用场景相对少，如需使用，注意以下事项：把数据从12点钟的位置开始排列， 最重要的成分紧靠12点钟的位置。数据项不要太多，保持在6项以内 ，不使用爆炸式的饼图分离。不过可以将某一片的扇区分离出来，前提是你希望强调这片扇区。饼图不使用图例。不使用3D效果。当扇区使用颜色填充时，推荐使用白色的边框线，具有较好的切割感。

2.2.5 警惕图表说谎

虚张声势的增长

人们喜欢研究一条线的发展趋势，例如股市、房价、销售额的增长趋势，有时候为了吸引读者故意夸大变化趋势，如图1通过截断数轴夸大增长速度，从正常数轴的图2看到增长是缓慢的。

3D效果的伪装

3D图形容易造成视觉偏差，如图1有3D效果，看上去 A->B->C->D->E依次递增，实际是D>E，要格外小心图表的伪装。

●

Part3 常见数据分析误区

●

“用数据说话”，已经成为一种流行语。

在很多人的心里，数据就代表着科学，科学就意味着真相。“数据不会骗人”，也成了说服别人时常用的口头禅，事实果真如此吗？让我们来谈谈那些常见的误区。

3.1 控制变量谬误

在做A/B测试时没有控制好变量，导致测试结果不能反映实验结果。或者在进行数据对比时，两个指标没有可比性。举个例子，为测试不同营销时间点对下的转化的影响，但A实验使用短信营销、B实验使用电话营销，未控制变量（营销方式），导致实验无法得出结论。

3.2 样本谬误

如何撰写数据分析报告？

正文

请到「今天看啥」查看全文