宗宁：碎片化时代的大内容，优酷掀起多元消费热潮

移动互联网时代，是碎片化的时代，也是内容的时代，通过内容可以真正的把碎片化的用户聚集起来，而IP的价值也就开始凸显。所以进入这个时代以来，内容类型的创业大潮如火如荼，而内容平台也迎来了一个春天，在如何挖掘内容更多价值的方面，优酷和阿里文娱走在了前面。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东

自去年开始，内容大潮中的优酷就多了两个盛大的活动，一个是春集一个是秋集。一年两次对外发布重磅策略和内容新品，不但在内容上是一个预告，引起行业和用户的高度关注，从另一个角度来看，则是在输出自己的行业价值观，告诉行业自己的判断和方向，也成了很多同行的趋势参考。一方面，大家一起去做一个方向，整个行业才能热起来，另一个方面，看到别人的重点然后去选择直接竞争还是差异竞争，所以优酷大集也被看做是视频行业的风向标。

春集现场

这次优酷春集一口气发布了50部剧综新品，首次提出了“超级剧集”概念，因为这些剧质量上乘，题材多元，既不是之前的电视剧，又不仅仅是网剧。而且值得一提的是，超级剧集已经实现了从网络输出到电视平台，开创了跨平台联播的模式，这也说明了现在的网剧制作水平已经非常高了，完全可以实现在电视台播出的要求，这可以看作是视频行业的一次大升级，毕竟在之前，只有视频网站播放电视剧，网剧是不会上电视台的。综艺节目在的思路则是“让头部更头部”，在知名大IP下开始发展衍生节目，比如《火星情报局》衍生《火星实验室》和火星学院。在喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐六大板块，涌现了一大批年轻人喜欢的节目。

钱枫、林晟、李炜、胡明

去年秋集，优酷发布3+X剧集策略，即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型，并将此外具有爆款潜质的超级热剧归为X系列。而在去年确实也爆发了几部X大剧，比如优酷播放过百亿领先全网的《三生三世十里桃花》，50亿播放量、首度CG特效模拟实景技术的《热血长安》等等。这种拥有超级播放量的剧集，使得行业进入了大内容时代，而能和大内容匹配的就是阿里文娱的大宣发红利了。大宣发的意思是，将优酷与阿里文娱体系内的平台资源相互打通，将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体多方联动，并通过创新运营让宣发为美好内容神助攻。这使得优酷从一个单一的播放平台，升级到了全链路参与剧集发布的阶段。