苍蝇飞行千里的秘诀在于与飞机同行，你要学的就是学会如何才能与飞机同行。（文末有彩蛋）
没有一点点防备，今年的圣诞节过得比往常要热闹一些。
这两天，朋友圈突然掀起了一阵情不知所起，一往而深的全民运动，名叫“给我一顶圣诞帽，@微信官方”。
大家纷纷发朋友圈@微信官方，要求为自己的头像加上一顶圣诞帽，然后静待5秒，10秒，1分钟，10分钟......
终于等来了奇迹。有好友发来了他们亲自P的戴着圣诞帽的微信头像，或者是一键生成戴有圣诞帽微信头像的小程序链接，然后他们再向其他等待圣诞帽的好友辟谣并科普如何戴上一顶圣诞帽。
如此循环往复，此事就继续处在扩散中。虽然腾讯官方已经赶紧出来辟谣了，但是然并卵，广大网友依然在一边@微信官方，一边P图，甚至还在要一些奇奇怪怪的东西，比如女朋友、男朋友、单身狗......
每到圣诞节来临的时候，各行各业都开始摩拳擦掌，筹备圣诞借势营销的活动，准备大干一场。
不过今年这种在微信里玩圣诞，煽动大家向微信官方索要圣诞帽的玩法，还是史无前例的。
根据微信指数显示，截止12月23日中午12点，“圣诞帽”这个关键词已经成为全网热点NO.1，微信指数更是一飞冲天。大家甚至跑到隔壁微博去讨论圣诞帽，在微博上也掀起了一股风潮。
都说“借钱不如借势”，中国电子商务协会网络营销（深圳）推广中心副主任、
实战网络营销专家魏徐生老师
的那句，“苍蝇飞行千里的秘诀在于与飞机同行”，其实也是一样的道理。
那么，这个“势”到底该怎么“借”呢？
第一，借势需要择事，不能盲目借势营销。
重大的事件永远不会缺少，每过一段时间，都会有一个引爆流量的话题出现，比如国庆期间的鹿晗恋爱，比如刚刚过去一个月的奚梦瑶维密摔倒。
但不是所有的重大事件都必须抱上大腿，也不是所有的重大事件都能抱上大腿。比如奚梦瑶维密摔倒时，冠珠陶瓷借势营销，赢得了速度和关注，却失去了口碑和好评。
在借势营销时，一定要考虑清楚事件与品牌的关联性，避免强行借势，更要注意避免一些不宜借势的事件，比如负面性事件、天灾人祸等等。
我们曾有一篇文章《
奚梦瑶在维密摔倒，它在借势营销，却触动了禁区！
》
（点击可查看）
专门讨论了这个话题，感兴趣的话可以点击看一下。
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来源浪花女王微博|奚梦瑶维密大秀摔跤
第二，速度要快，把握借势营销的最佳时间周期。
这次的“圣诞帽”营销事件的高潮发生在23-24日，从25日开始，微信指数已经趋于平稳，不再有上升趋势，这也正是大家筹备圣诞、热情最甚的时间段。
另一方面，一个热门事件从开始到结束，正常的发酵速度差不多为1—2天，更短的可能以小时来计算。
所以，遇到热点事件或者话题人物时，一定要反应迅速，当机立断，在流量被瓜分之前就捷足先登。
第三，借势要突出品牌优势，建立强联系。
关于“圣诞帽”营销活动的起源有很多猜想，但依然还没有定论。
如果正如坊间流传，是天天P图主动发起的话，那这次营销活动确实与该产品有很强的联系，可以定制圣诞头像，让用户在自得其乐和分享快乐中，体验产品的价值，同时也能为产品带来可观的用户量。
当用户的目光被发生的事件所吸引的时候，更有趣味、更有噱头的借势营销活动更容易吸引用户，所以很多品牌在借势的过程中容易误入歧途，以吸引用户的关注度为终极目标，但是品牌却鲜有人记住。
优质的借势营销应该围绕品牌优势进行创意，强调品牌和事件的联系，建立品牌的优势印象。
比如一直广为流传的杜蕾斯借势营销，不管是上次的撩各大品牌，还是这次的圣诞树、圣诞歌借势海报，都是在围绕品牌的优势进行创意和结合。
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图来源网络|杜蕾斯平安夜海报
当然了，品牌进行借势营销的目的可不仅仅只是为了博关注，更是希望借助事件的热度为自己带来可观的销售转化。
在魏徐生老师的
《如何运用移动工具做好销售》
课程中，重点讲解了：
· 当热点事件突然发生时，我们应该如何借势营销？
· 如何主动去找到这些可以帮助我们提高关注和转化的热点事件？
· 如何去把这些事件跟自己进行强联系？
· 如何在借势的内容中绑定我们的推广内容？
……
如果你还没有学会正确的借势营销姿势，可以扫描下方的二维码，让你的营销事半功倍。
文末彩蛋
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