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7天涨粉300万，“发型师晓华”为啥这么火？

三节课 · 公众号 · 产品 · 2024-11-17 14:59

正文

编者按：

又一位素人在互联网火起来了！

发型师晓华因听得懂顾客需求+高超剪发技巧，剪发视频一夜爆火，7天涨粉三百万！

推荐你看这篇文章，看看素人网红走红背后戳中了用户哪些情绪。

世界聚焦于怀化。

三十元的价格，十一年的坚守，0帧起手的理发视频，无美颜无滤镜的真实记录，再加上高超精湛的手艺，让湖南怀化的理发师李晓华赢得了“人民理发师”的至高荣誉，短短数天，涨粉三百余万。

出于对“听得懂话”理发师的追捧，全国各地的网友纷至沓来，涌入怀化这座既美丽又低调的城市，只为在晓华的店门口通宵排队等待剪发。

图源：华夏时报

相关数据显示，短短7天的人流量累计超过20万人次，几乎可以这样说，仅凭李晓华的一己之力，就让怀化成为淄博、天水后又一爆火的城市。

这也许就是互联网的魅力，造就了最好的时代，让每一位坚守岗位的平凡人都有着被世界看到的可能。

晓华如何颠覆理发行业？

晓华的爆火，是出于绝大多数人都曾发出的某些疑问——“理个发凭啥动辄六七十甚至上百块？”“理发师是听不懂我说的要求吗？”“理发师为什么要有自己的想法？”

而理发师晓华，就是完美解决这些痛点问题的一个具象化体现。她在理发前会仔细聆听顾客的要求，并且具有极强的理解力和执行力。

既能精准拿捏“剪短一点”与“剪短一点点”之间微妙的分寸感；

也能轻松驾驭“后面饱满一点，边上修一下，上面打薄点”的高难度动作；

更能完美达到“刘海在眼睛上面一点，眉毛下面一点”的理想效果。

●图源：央视新闻

但就是这样一位优秀的理发师，在爆火后，还未等到自己塌房，就先遭到了同行们的喊话和排挤：

“干了十几二十年，剪发还是30元，是对职业的不尊重。”

“让行业倒退10年，把整个行业都搞完了。”

这种言论自然不会来自跟晓华一样的夫妻理发店，而是商场与发廊里那些自诩高端的美发店，这类门店通常因门店位置较好而在租金、水电、人力层面有较大开支，与之水涨船高的是他们的客流、客户消费力、服务水平也更高。

但他们的理发价格也是一路看涨，常常是一进门“总监”起步、一看价百元起步、一坐下就是各种充值办卡推荐不休。从理发师的角度来说，理发确实一件很辛苦的工作，每天不仅要站着工作，手上的活也要精细，为了提高工作的品质，走高端是必要的。

因此咱不是说理发店不能高价，毕竟大家都是明码标价，正如胡同小馆和高级餐厅各有滋味，在理发方面，有人专找10元快剪平价店，有人选择上千元的总监套餐，这本就是双向选择的结果，可以能满足不同消费者的需求。

但问题出现在部分从业者看不得像晓华这样平价优质的发廊爆火，认为晓华挤压了自己的生存空间。他们却忽略了广大群众的物质生活水平：

绝大部分人是不能也愿意花大几十上百元理个发的，而群众之所以追捧晓华，很大程度上就是被这些高价而技术又一般的从业者给衬托出来的。

当我们层层剥开同行的质疑，暴露出的正是一些从业者的不自信和小格局，既不自信与自己理发的技术，更缺少一颗对优秀同行的尊重之心。

抖音新顶流的流量密码

坦然地说，晓华30元的客单价在夫妻店中也不算便宜，她自己也大方地承认了这点“这价格不低，我手艺只值这个价。”

“那些专业的发型师付出的远远比我多得多，我是业余的发型师。”

“当然技术以后长进了可以涨，但是现在我觉得只值这个价！”

在这段不卑不亢的言论中，我们既能看到晓华对理发这一职业的尊重，也能看到她对自己手艺的自信。

对晓华而言，自始至终就把自己放在了一个合适的位置，她既不因一夜爆火便恃宠而骄，提高自己的客单价，也没有为了硬凹人设而故意去调低自己的客单价，而是基于对自己的技术去做自己该做的事情。

其实对绝大多数的理发师而言，都对晓华有着敬意，他们早已明白这个行业的未来——学会理发这门手艺，虽然不用担心没有饭吃，但也要做好同枯燥与疲乏相伴几十年的思想准备。

在这份极度磨炼人耐心的工作中，消费者的认可就成了他们心中最大的慰藉，而晓华的爆火，让他们看到这种慰藉最宏大的体现——通过互联网，被全世界认可，被封为“人民理发师”。

于是乎，很多的从业者选择支持晓华。

像著名的网红理发师山城小栗旬就专门从重庆来到怀化，找晓华“偷师”，让晓华给自己理了个发，并对晓华的技术表示肯定。

●图源：山城小栗旬抖音

像小栗旬这样的理发师绝对是行业的头部，他的理发价格也绝对是行业的王者水平，但他肯定不会认为晓华“干了十几二十年，剪发还是30元，是对职业的不尊重”。

这不仅是出于他对同行的尊重，同样也是对自己的技术的自信。

除了小栗旬外，晓华还线上吸引一大波理发师偷师，这种现象恰恰说明的就是绝大部分的从业者对晓华的肯定与尊重，而像那类排挤晓华的，我想只是个例，这些天，网上也有不少网友开始攻击整个行业的从业人员，我认为这是矫枉过正了的。

互联网的意义

其实近半年来，爆火的平民创作者频率越来越高了，这无疑是一个好现象。

就我观察，这类创作者能爆火的原因通常伴随着正能量，像前两年的冬泳怪哥，至今还在被大伙津津乐道，正是因为我们在他身上看到了积极面对生活、困境勇敢挑战自我、坚守原则的品质的精神。

再例如前几个月10元手冲咖啡的南京阿姨爆火，三条雀巢一把剪刀几个老式热水瓶，速溶咖啡当面手冲，看得见的真材实料，完全不把我们当外人，让消费者也不担心被宰，喝得放心省心。

再比如郭有才和王婆，前者爆火是因为他用泛黄的复古滤镜，距今30年的歌曲，再配上一个复古油头，身着90年代西装的“草根”模样，将观众带回了荒废的菏泽南站，为社会带来了一场“回忆杀”。

而这样的例子，我们在短视频未出现前是很难见到的，正所谓“书中皆记王侯事，青史不载人间名”，互联网所改变的不仅是传播学，同样也在某种程度上拓宽了历史的记忆。

或许很多很多年以后，当后世的人们对我们所处的时代进行考古，民俗研究无疑会是一项极度繁忙的工作，跨越存储的芯片和百万年的时光，历史所记得的不仅是美国总统大选、俄乌战争、太空探索等宏大叙事，还有一个丰富多彩的平民世界：

在2023年夏天，有座名叫淄博的山东小城突然涌入了一大批旅客，通过当时的新闻报道和这些旅客留下的视频，未来的人们也会对着淄博的烧烤留下口水；

在2023年冬天，人们又开始涌入哈尔滨这座冰雪雕成的世界，彼时哈药六厂或者圣索菲亚教堂可能早已倒塌，但未来的人们仍旧会了解“南方小土豆”和这座极北之城的故事；

同样的，在2024年的秋天，未来的人们会发现：人们突然就涌入了湖南怀化这座小城，男男女女们在一家平平无奇的理发店门口排起长队，当地政府沿着这条队伍向游客们介绍着怀化的历史与文化。

●图源：红网

而对未来的人们来说，彼时人们记录与传递怀化历史与文化的行为，也正在构成怀化新的历史与文化。

*编排 | 吴迪审核 | 吴迪

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