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买国产不如买韩系?现在得倒过来念了!

车早茶  · 公众号  · 汽车  · 2017-03-17 07:16

正文


在之前
茶哥有看到这么一个段子


出于什么原因
相信大家都清楚
茶哥只想说
小伙子
小心点
别被抓了



茶哥这么说并不是维护什么
虽然大家都满腔的爱国情怀
但车辆毕竟是私人物品
谨慎行事为好

既然说到这
茶哥也不妨来聊聊韩系车


韩系的“身世”




其实,韩系车和日系车存在共同点有很多,毕竟它们两国的车辆使用情况都相差不多。和自主品牌一样,在发展初期都是借鉴或者是“借用”日系车的技术。最相似的地方,都采用了三菱的发动机,以发展历程上来讲,我国和韩国车是很相似的。只不过我国和韩国在汽车使用的情况上有所差别。所以,车型上也有着一定的区别。并且,在发展的方向存在了一些不同,我国是先兴起了微面,而韩国是直接生产轿车

国内的销量




韩系车几年前,在国内的销量一直都保持了不错的成绩。在当时,韩系车相比其他合资派系的车型,在售价上,要低一些,并且配置上较为齐全。而这也是在此之前,大家都说韩系车性价比高的原因。其实不难发现,那时候的韩系车性质,和如今的自主品牌车型性质相差不大。

但是在2015年开始,国内的两大韩系品牌,现代和起亚,都纷纷出现销量下滑的情况。在2015年,现代全年累计销量同比降低6%,且并没有完成销量目标。而起亚在2015年全年同比下滑4.6%,成为垫底。而在2016年,虽然相比2015年有所上升,但相比起自主品牌的增长率和其他合资品牌增长率来看,还是存在落后的情况。

销量下滑的原因


导致销量下滑的原因有很多种,除了中韩关系紧张之外,消费者的需求占据了很大部分的原因。

国内车辆增多,也代表着消费者的消费水平的上升。消费者对于车辆的认知也更加清晰。而韩系车在国内的车型布局,大部分都在小型或者是紧凑型居多。而紧凑型车市场,那是无时无刻都在厮杀。说品牌力度,不如德系日系。说豪华,不如美系。甚至是讲格调,法系车还能有个浪漫之说,说便宜,又不如自主品牌车型便宜,却如今一些自主品牌的质量也上来了。也因为这样,曾今有性价比之说的韩系车,如今也没有那么明显。




而在韩系车的销售策略中,有一个特点,就是“多代同堂”。例如,轿车方面,ELANTRA、悦动、朗动、领动构成的四代同堂。SUV则是全新胜达、ix35、途胜构成的三代同堂。在以前,这种方式,在国内取得不错的效果。但在如今看来,轿车方面,显然前两位“老者”已经卖不动了,而后面两位“青年”的产品竞争力面对竞争对手也不占优势。SUV方面,销量也不怎么可观。很显然如今这种多代同堂的策略,只能显得韩系车没有一点新意,产品线显得低端,且单一,提升不到品牌价值的同时,还会造成恶性循环。而此时这些“同堂”,说好听点是互撸,说难听点就是互相伤害。


在说到高一级别的车型,例如当年的“屌丝三宝”之一,索纳塔。索8的时候,这个段子就已经出现,无非就是因为性价比高,在B级车中,有着较低的售价。而到了索9,鉴于索纳塔的热销,现代似乎有些自信心爆棚,定价直接对标了德日系。起步价甚至比在国内有着一定地位的雅阁还要多出5000块。最终导致,索9的销量在2016年很是惨淡。在没有提升品牌力度的情况下,想要直接以产品来做竞争,似乎韩系车有些想得太理所当然了。

警示自主品牌




自主品牌这几年在销量上确实是抢尽了风头,并且在品牌的认知度上也提高了不少,这和当时韩系车在国内热销的时期是一样的。而在前面也有说到,自主品牌的发展历程和韩系车很相像,且车型的性质上也有着较为相同的地方。但就如今的韩系车销量严重下滑的情况看来,自主品牌此时就要注意,不要因为一时的销量火爆,而产生过度的自信,认为可以和合资品牌决生死。到时或许不至于很惨淡,但结果也会和如今韩系车情况如出一辙。且不说品牌力度,在产品力上,虽然如今几个自主品牌有着较高的产品力,例如博越,RX5,GS8等。但整体和合资车型还是有一定的差距。而变速箱更是目前自主品牌车型产品力里面和合资差距明显的地方。

总结:所以,在茶哥看来,在没有发生萨德这件事之前,韩系车已经开始被消费者所“抵制”了。更重要的是,导致“抵制”的原因,一部分是因为自主品牌产品力和品牌价值的上升,而挤压了韩系车的销量。所以,用极端的方式去抵制,还不如用正确的行动来支持自主品牌。


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