耐克签下英超切尔西，一场球衣上的战争已经打响？

文 | 贺乾明

与阿迪达斯签约刚履行不到5年，切尔西就与其终止了10年的合约。昨日，切尔西宣布自2017-18赛季开始与耐克成为长期合作伙伴。

据英国媒体《每日邮报》等报道，切尔西球衣赞助金额达到每年6000万英镑，双方签约15年。

可以说，当今足坛球员不仅是球员，更是赞助商眼里自带足球巨星光环的移动广告牌。阿迪达斯、耐克、彪马、新百伦等运动品牌为扩大市场影响力，频繁提高赞助额展开军备竞赛。

今日，网络上流传的一份《每日体育报》的球衣赞助榜显示，榜单上10个球队中，耐克以每个赛季1.05亿欧元、6600万欧元、2300欧元的价格赞助了巴萨、切尔西和圣日耳曼，分别排名第一、第四和第十，总赞助费接近2亿欧元。

阿迪达斯以每个赛季9600万欧元、8000万欧元、4000万欧元、2600万欧元、2600万欧元的价格赞助了曼联、拜仁慕尼黑、皇马、AC米兰和尤文图斯，分别排第二、三、五、八、九名。合计赞助费用达2.68亿欧元，占据榜单上的5席。

此外，彪马以每个赛季3900万欧元赞助了阿森纳，榜单上排名第六、新百伦也以3200万欧元的价格赞助了利物浦，榜单上排名第七。

此前，阿迪达斯与切尔西签约的价格是每个赛季有3000万英镑。耐克这次更是给出了6000万英镑的高价，企业为什么会愿意提供巨额球衣赞助？

第一，足球联赛具有极高的品牌曝光率。以英超为例，2014年，英超联赛已经在世界上175个国家的电视台进行转播，在全球范围内有6.45亿个家庭观看英超赛事。在极高的曝光率之下，球队的商业价值也得到了极大提升。英超联赛乃至其他各个联赛的球队成为了广告商青睐的对象。

第二，球衣售卖利润颇丰。据体育律师杰克-科恩早前披露：“俱乐部仅能从销售的每件球衣中获10-15%的抽成，其他收入全去了阿迪、耐克、彪马这些赞助商那里。这就是为何运动品牌每年要为球队支付这么多，但在合同敲定时仍是更有利的一方。”

最后，赞助商对于球队品牌的利用可以获得更大利益。以阿迪达斯为例，其在10年的红魔球衣赞助合同期内可以在自己商品上任意使用曼联品牌。阿迪达斯曾公开承认：10年里能将自己总计7.5亿镑的球衣赞助费投资翻倍赚回。

从本次切尔西与阿迪达斯提前终止合约，转而与耐克签约获得翻倍的球衣赞助费来看，似乎预示着运动品牌在球衣上的战争已开始变得火热。

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