李俊专栏 | 被誉为最懂中国市场和中国品牌的老外为何跳槽到这家公司？

据报道，前智威汤逊JWT亚太区CEO唐锐涛（Tom Doctoroff）已经加入先知Prophet公司担任资深合伙人一职。我们业界只要谈论到先知公司，都会联想到其副总裁大卫艾克（David A. Aaker），他是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一，被誉为美国品牌界的领军人物，同时也是“品牌资产（Brand Equity）的鼻祖”。

Aaker所写的《Brand Relevance》一书，提出了“品牌相关”。

不同于“品牌偏好”的传统竞争模式，Relevance是基于品类或子品类的创新，而且要确保这些品类或子品类能够成功并不断增长。其目的不在于让品牌的偏好程度超过竞争对手，而是要让竞争对手根本不被考虑，并最终获胜，即在消费者头脑中建立认知的捷径。而唐瑞涛也提到，“I share Prophet’s belief that the most successful brands are the ones that create relevance by consistently find ways to be indispensable in consumers’ lives. ”

你的品牌是被顾客偏好呢？还是与顾客相关？品牌通过了顾客的认知筛选测试吗？