广电全媒体新闻宣传的创新与突破

2024年各级各地广电媒体积极应对互联网主战场的新舆论形势和市场竞争格局，主动捕捉用户去向与动向，大力推动全媒体新闻特色化、品牌化、专业化建设，做优做强全媒体新闻传播矩阵，着力提高全媒体新闻采编能力、融媒体直播报道能力、深度观察能力，牢牢掌握先发权、话语权，不断增强全媒体新闻宣传引导力、吸引力、感染力。

2024年广电媒体着力强化新闻立台，立足融合发展使命要求，系统性布局全媒体新闻宣传内容矩阵，打造特色新闻品牌，为党和国家工作大局提供有力舆论支持。

一是围绕重要活动、重要时间节点系统性策划一系列全媒体新闻产品，新闻之间相互配合观照，形成同频共振的宣传效应。 2024年习近平主席应邀出席上海合作组织成员国元首理事会第二十四次会议，并应邀对哈萨克斯坦进行国事访问，中央广播电视总台通过80种语言展开全方位报道，推出10场独家直播、9300余条融媒产品、109条时政快讯，创作时政微纪录《习主席的中亚时间》等系列报道，全景回顾展现大国外交高光时刻，《联播+》等评论栏目深入解读中亚之行深远意义。当前，全媒体新闻宣传不再着眼于“一条新闻的全媒体宣推”，而是多种“新闻态”产品的组合传播，更加强调“系统性”生产，从多个侧面、多个视角、多重语境，持续做大融合传播声量。

二是全媒体新闻宣传与理论宣传、文艺宣传相统筹，新闻报道与纪录片、理论节目、文艺节目相呼应，强调新闻报道的第二落点和深度挖掘，做大宣传内容矩阵。 2024年5月14日，习近平总书记给自发守护长城的延庆区八达岭石峡村村民回信，北京台迅速反应推出纪录片《长城长》，全网点击量达6.12亿，延长新闻宣传的长尾效应，展现新闻报道背后更多保护长城的故事和成果。浙江广电以中国蓝新闻为核心，深挖集团内部的“宝藏”资源，如加强与浙江广播影视资源中心“浙江影像志”等合作，用史料讲故事，深度参与浙江卫视多个综艺节目的互动宣推，相互赋能打造话题热度。以传统新闻制播为“原点”，向外拓展全媒体新闻内容的衍生版块。

三是推动全媒体新闻宣传内外宣一体统筹，打造双循环的新闻链接。 各地广电机构积极推动国际传播中心建设，深耕海内外记者站点网络，用好国际社交媒体平台，着力贯通内外宣、大小屏、中英文，构建多渠道、立体式、新样态的对外传播格局。上海台成立了上海文广国际传播中心，聚合上海台旗下融媒体中心、第一财经、东方卫视等资源，全力打造ShanghaiEye国传IP，其直播流24小时在YouTube滚动播出，积极推出《直通达沃斯》《世界会客厅》《Why China》《TOP Destination》等国际传播短视频。

四是以品牌化、IP化为着力点，构建全媒体新闻宣传品牌。 全媒体新闻宣传正进入品牌化时代，新闻品牌的打造代表着权威性、影响力的认可和树立，各级广电机构积极布局新闻“品牌化”赛道，着力打造一系列频道品牌、栏目品牌、主持人品牌，以全媒体新闻品牌建设做强舆论影响力，夯实主流舆论阵地。上海广播电视台以“更都市、更综合、更国际”为特色，积极打响“天下大事 看东方卫视”新闻品牌。浙江广电着眼于从省域层面讲好总书记故事，开创“第一视点”专栏，打造主题宣传和领袖宣传品牌。

当前全媒体新闻宣传并不是单一的新闻采访报道，而是形成更加纵横交织、多向度呼应、呈现更多细节和深度的新闻内容排播“矩阵”，搭建起庞大的全媒体新闻“宣传网”。

融合化、协同性、网感化、年轻态、互动性、数智体等等，日益成为广电全媒体新闻宣传的“标签”，新闻宣传的互联网基因更加突显，也日益成为视听创新的“试验场”“策源地”。

一是做优做强大型融媒体直播，突出全媒体新闻宣传的联动性、协同性。 直播是电视的第一语态，是广电的传播优势，融合背景下“直播”成为全媒体新闻宣传的“标配”。围绕纪念新中国成立75周年，北京台推出大型融媒体直播《我的北京我的家》和《北京焕新》，采用演播室直播+融媒行动+新媒体特色产品的报道方式，在全网触达人次超6亿。同时，各类大型融媒体直播愈加强调跨域跨界联制、联创、联播，形成宣传合力。2024年沿黄九省（区）广电媒体联合推出《行走黄河：大河文明涌“新”潮》大型融媒体直播，各路记者深入沿黄九省区黄河两岸采访，记录大河之变。江西台集结了33家省级广电媒体，推出“追寻光辉足迹——庆祝中华人民共和国成立75周年红色文化全媒体行动”，11天接力探访全国100多个革命圣地和红色地标。

二是创新全媒体新闻样态、转变语态，强调多样态融合表达。 2024年全媒体新闻宣传更加强调网感化呈现、年轻态表达、奇观性创新，推出形态多样、极具时代特色的全媒体新闻产品。中央广播电视台总台在巴黎奥运会报道中，应用运动画面切片技术，将运动员动作拆解为无数个精彩可见的瞬间，为体育赛事观赏打开全新维度。北京台在融媒体报道《新时代首都发展巡礼》中，推出了H5《雨燕带你看大北京》，采用SVG技术推出《北京生态海拔图鉴》，以及与达人共创的说唱MV、直播连麦、动漫短视频等产品形态，两个报道全网阅读量超十亿。2024年全国两会期间，长江云新闻推出创意海报《强国靠打拼！政府工作报告中的热词来了》，以键盘打字为创意，设计两会政府工作报告“小字典”，江西台设计SVG互动海报《为春天中国“添彩”》通过大数据推送的《政府工作报告》高频字，让全国网友手动拼写，为 奋进中国“添彩”助力，深受年轻人欢迎。

三是大力推动AI创新应用，为全媒体新闻创新注入新动能。 2024年国庆节期间，北京新闻首次推出AI系列短视频节目《国庆，我问了AI一个问题》，通过AI绘制不同风格的北京标志性建筑，以鲜明的反差感和熟悉的陌生感，引发人们对新时代首都发展的关注和热议。广东台推出AI数字主播节目《数读两会》AI主播解码报告，应用AI技术打造年轻态的两会作品《AI了新广东》。湖北台融媒体产品《杨岚看两会》推出《“鄂”的现代化 AI帮你画》全网累计播放量突破623万次。江苏台推出创意短片《AI带你奔赴春天》，由AI生成视频展示具有江苏地域特色的美景和地标以及科技创新、农业现代化、传承传统文化的典型场景，等等。2024年AI加速赋能全媒体新闻宣传，AIGC广泛应用，文生视频、文生图、文生歌曲愈加成为新时代新闻宣传的标志性图景。AI数字人涌现荧屏，总台新闻频道上新的“数字怡博”、江苏台新闻智能体助手苏小闻、广东台数字主播AI小强、湖南广电数字AI主持人魏小芒、长沙广电AI虚拟主播常小星等等，越来越多的“数字生命”迸发荧屏，赋能全媒体新闻宣传创新创优。

做优做强全媒体新闻宣传一方面在于内容建设，另一方面是互联网语境下全媒体传播矩阵的创新构建和拓展，二者一体协同。

一是融汇大小屏、端微号，打造各具特色的全媒体新闻传播矩阵。 “台网屏端微号”六位一体谋划，已成为当前全媒体新闻宣传的重要特征，各地广电媒体因地制宜结合自身融媒体建设，不断创新做强全媒体矩阵。上海台着力打造自主可控的综合视频平台“看东方”、综合音频平台“阿基米德”、新闻垂类平台“看看新闻”、财经垂类平台“第一财经”等重点移动端，强化“多端”建设，以“端”的先进性、引领性带动全媒体传播。北京台则以北京云世界技术总平台为统领、以“北京时间”“听听FM”主客户端为引擎、以京视健康/卡酷/京8等客户端为侧翼、以融媒体账号矩阵，打造“1+2+4+N”融合传播格局，统合全台传播资源形成合力，客户端和账号用户粉丝总量超4亿。总体看，各地广电媒体在“台网屏”基础上，紧抓“端微号”建设，在擦亮各个移动新媒体品牌的同时，强化资源要素的相互融通和系统性协同，形成各具特色的矩阵化布局。

二是强化省内协同机制创新，统筹省市县新闻传播资源，构建纵向联动传播网络。 一方面推动市县主频道主频率直播信号向省级客户端汇聚，通过省级新媒体放大传播声量。如云南“七彩云端”新媒体客户端上线全省21个电视频道直播节目，并推动云南广电台5个电视频道和16个州市级电视主频道直播节目向“七彩云端”客户端整合聚合。据悉，全国已开展两批省级新媒体客户端集纳电视直播信号试点工作，不断汇聚基层传播资源，形成省域全媒体传播合力。另一方面，强化省市县纵向联创联制联播，统合三级广电力量，做到全省全媒体新闻宣传“一盘棋”。在2024年全国两会期间，湖北长江云推出“三级联席策划机制”，省市县三级联动策划“奋进的春天——聚焦2024全国两会”专题，有效扩大全国两会报道在基层的覆盖面。江苏广电总台联动全省13个设区市中心站和64家县级融媒体中心，聚焦两会热点开展联动报道，依托荔枝云技术平台“一键推送”功能，形成从中央媒体到省市县四级媒体“一盘棋”的强大合力。

三是创新跨省跨域合作机制，向外拓展全媒体传播体系。 近年来，构建全国性、区域性传播体系成为各地广电媒体着力方向，全媒体新闻宣传正逐渐突破“一省一域”，向更广范围联动拓展。2024年2月京津冀广电新媒体协作体成立，首批成员单位16家，推动三地广电媒体在全媒体新闻宣传领域实现深度合作。沿黄九省（区）广电机构不断发挥“黄河流域视听发展协作体”作用，打造黄河流域全媒体新闻宣传“大合唱”。全国广电新媒体联盟不断发挥引领作用，既立足联盟统筹宣传，又积极参与各地广电全媒体行动。如2024年联盟参与湖北局台主办、长江经济带沿线10省市媒体联合策划的“桥”见新时代广电全媒体行动等，不断深化全国范围内的联合宣传报道机制，推动全媒体新闻宣传矩阵在多层面交叉拓展。