淘宝二次元推首届粉丝节，漫展碰上互联网还能这么玩！

五月是中国的漫展月，预计全国有近百场漫展，这个在短时间里聚合IP方、周边商家、二次元用户的商业行为，有点像是二次元领域的线下庙会，不过，今年，淘宝二次元把漫展搬到了淘宝上。

4月29日到5月1日三天，广州萤火虫动漫游戏嘉年华、北京IDO动漫游戏嘉年华以及长沙ACC动漫展三个民间漫展拉开帷幕，在淘宝二次元的撮合下，三个漫展将周边商品、现场表演、漫展宣发等环节同步到了淘宝网，取名淘宝二次元粉丝节。

二次元用户不仅可以通过淘宝网二元会场直接购买三个漫展的周边产品，同时也能通过短视频、直播关注漫展进展。

星亦是淘宝二次元负责人，据他介绍，2016年中国漫展场次达到了史无前例的5000场，增速接近70%，急剧扩张的同时漫展品牌的死亡同样疯狂，如何活下去成了漫展产业的一个焦点问题。

传统漫展存在不少痛点，而线上线下逛漫展是否是解决这些痛点的灵丹苗药还未可知，星亦说，“我们希望拓宽漫展产业在时间和空间上的商业边界，但我们也是一边琢磨一边与漫展方交流。”

不断升温的动漫乃至二次元产业，焦虑与机会并存的漫展，试图全面向95后甚至00后二次元人群靠近的淘宝二次元，三者的结合会有什么激烈的化学反应吗？

聚焦90后95后核心二次元人群

与目前风风火火的全国性大型漫展不一样，参与本次淘宝二次元粉丝节的三个漫展方属于民间漫展。

全国性漫展参展方多为品牌方，以及拥有广泛影响力的IP方，一个明显的感受在于，这些漫展的受众人群除了95后、00后这波二次元人群，同时也包括更多非二次元人群。以五一期间在杭州滨江白马湖举办的第13届中国国际动漫节为例，这个以动漫为切入点的漫展已经成了五一期间杭州的“重要景点”，五一休闲游的去处。

民间漫展则有所不同，参与者多为同人作者和同人爱好者，他们会买卖自己创作的同人作品，包括书籍、百货等诸多周边产品，与传统漫展上的硬周边有很大区别。

参与本次淘宝二次元粉丝节的广州萤火虫动漫游戏嘉年华及长沙ACC动漫展均有着15历史，前者在商业资源的整合上具有优势，除了偶像梦幻祭、斗破苍穹等著名IP方参与外，也会有丰富的舞台剧、宅舞、Cosplay等内容。后者几乎80%的参展方属于同人创作者，粉丝活跃度高。而中国（北京）动漫游戏嘉年华（I DO)的历史更是长达22年，有意思的是，今年漫展方与主题乐园合作，硬是把漫展放到了户外，创造了“游园”形式的漫展体验。

“我们选择民间漫展，它非常精准的定位到了二次元核心人群。”星亦说。

此前，在接受《数娱工场》采访时，星亦曾讲到了淘宝对二次元的定义，狭义上，二次元指ACG（动画、漫画、游戏），从原点IP到展会、主题公园、游戏等衍生品商业化开发，模式相对成熟，受众多为80后。广义上的二次元则多了一个中间环节，即正在兴起的基于原版IP而发展起来的同人创作，这是一个由爱好者和专业创作人员组成的庞大市场，星亦对它的判断是千亿级，而主导这个市场的会是95后，乃至00后人群。这个高增长、高价值、深度参与的人群也被认为是淘宝二次元接下来的战略中心。

星亦希望，通过聚焦同人群体的民间漫展这个精准场景，淘宝二次元能够在线下和线上对二次元中的精准人群进行品牌触达，加速淘宝二次元品牌的发展。