被消费的网红崇拜 - 我们真的已经厌烦了

在这个月月初，Models.com公布了今年新一代 New Supers 榜单，名列其中的除了众位超模女神之外，名媛模特Kendall Jenner和Gigi Hadid也一并入选。如此惊人之举招来了许多不满，网红与超模这一争议话题再度发酵，引人深思。

网红的世界

含着金钥匙出生，拥有年轻的美貌，财富与名气，高端广阔的人脉资源，是网红们最基本的“入门级条件”。 标配的名车豪宅，名牌限量款傍身，众星云集的香槟party, 她们建构着常人未所能及的梦幻世界，在鼓吹崇拜中享受着纸醉金迷的生活。

以Kendall Jenner, Gigi Hadid及其妹妹Bella Hadid为首的网红模特群便是最典型的“标本”，她们在各大社交媒体上坐拥数百万粉丝，到处充满话题与噱头，随意发一张照片都可获得几百万的点赞数。

走不完的秀

傲人的资本使得她们不必费吹灰之力便能拿到各大时装周的通行证，涌进高级时装屋的秀场，成为开场或闭场 模特。

就连模特们梦寐以求的维密秀，她们都可以在面试中拔得头筹，甚至乎越过面试步骤直接成为名单上的空降者，轻松摘得天使翅膀，沉醉在年轻偶像的自我狂欢之中。

Victoria's Secret 2016

刷不完的封面

以迅雷不及掩耳之势横扫各个杂志大刊的封面是网红模特们的另一红利。 譬如Bella今年便用她这张所谓高级冷淡的脸庞“问候”了全世界，她总共收割了几本金九？不好意思，已经数不清了，尽管大部分都让人一言难尽....

被“贝拉公主”支配的恐惧...

前两年满大街的肯德基组合，今年则被明显削减了许多。九月刊Gigi和Kendall都只拿到了一张封面，分别是Vogue和W Magazine的韩国版。

Gigi Hadid for Vogue Korea Sept. 2017

Kendall Jenner for W Korea Sept. 2017

不会带货的模特不是好网红

网红们所具备的带货能力更是惊人。她们凭借自己在社交上广泛的影响力带火了一众单品，像是行走的衣架子，成为一种媒介载体，使得人们纷纷效仿消费。

金闪闪的网红招牌，加上社交媒体这一吸引年轻消费者的有效途径，两者成为了品牌吸引流量和营销的有力武器。

瞄准了炙手可热的社交媒体红人之后，品牌纷纷采取合作代言等方式以谋求更大的利润，Reebook签下了Gigi, Nike牵手Bella.

她们迎合了千禧一代的消费行为习惯，可以为产品带来更大的曝光度。粘性高，能有效地把流量转化为实际销售额数据，简单粗暴。

甚至连传统时装品牌也向她们伸来了橄榄枝，不管网红的形象与品牌的定位是否相符，反正流量才是真正的神话。

Gigi Hadid x Tommy Hilfiger

光鲜亮丽的背后......

是非多，争议不断

在镁光灯和镜头下成长，有品牌、媒体以及粉丝宠着护着，但网红的背后也存在着许多争议，并且在一次次话题是非中走向了舆论的高峰。

5个多月前，由肯豆代言的百事可乐广告事件还历历在目。 本想借KOL的影响力锁定年轻目标消费群体，结果却在 广告的最后一幕被指出像去年路易斯安枪击案里警察镇压黑人的行为，由此引发了近乎一边倒的舆论抨击，真是一场空前浩荡的广告车祸。

一波未平一波又起，Kendall和Kylie俩姐妹合作的品牌Kendall＋Kylie在今年6月份推出了一系列印有名人肖像的T恤，但这些照片是在未经已故名人家属以及摄影师的许可下使用的，涉及侵权范畴。Notorious B.I.G.的母亲Voletta Wallace在ins上发了贴文谴责这次事件，同时也有很多声音表示Kendall和Kylie欠缺常识，不懂得尊重别人。

“超模闺蜜女团”之Gigi女士的行为则更离谱，在去年主持全美音乐奖时，她用夸张的动作、语气，模仿了现任美国第一夫人Melania Trump的东欧口音，种族歧视的指责接踵而至，在社交媒体上炸开了锅，受不住舆论压力的Gigi终于在Twitter发了封手写道歉信。

然而，Gigi真的是身行力践地向我们解释了什么叫“江山易改本性难移”。今年2月份，在妹妹Bella发的IG视频中，Gigi手中拿着一块饼干，做了一个眯眼的动作（眯眼在欧美是嘲笑亚洲人的歧视性动作）。

后来还被网友们扒出Gigi的妈妈Yolanda曾在真人秀节目中要求化妆师修改Gigi的眼妆，“不修改的话，她的眼睛就会变成中国人那样”。

“哈喽? 这位阿姨，请问您是觉得我们中国人的眼睛有什么问题吗？”

对此网友们发起了投票， 认为Gigi这一行为是在歧视亚洲人的比例高达66%.

扮演《神盾局特工》中震波女Daisy一角的华裔女演员汪可盈也直接在IG上发帖指责Gigi的这种行为。

身为Gigi的男友，Zayn同样也有着亚洲血统，事发后他还在Twitter转发回复了网友的评论：“相信我，她是喜欢亚洲人的”。 可是Gigi本人呢，并没有对此做出什么反应，更别说公开道歉了。

直到上个月月底Gigi在IG上公布自己将会参加今年维密在上海举办的大秀时，国内网友对此表示强烈的不满，Gigi 背后的团队 才在微博官方账号发了道歉声明。

之前Karlie Kloss也同样踩过种族文化的雷区，起因是KK为《Vogue》3月刊拍摄的一组内页。在大片中，KK身穿和服，梳着日式传统发髻，而网友们认为杂志应该挑选亚裔模特进行拍摄才是真正符合主题。 对此，在《Vogue》还未做出正式回应之前，KK便先出面发Twitter道歉，相比起来，Gigi的态度真的相距甚远。

身材不好没关系，毕竟是网红

即便一次次的犯错，业界对网红模特们的标准却依旧还是采取放宽政策。 相信最近有刷街拍的人都有留意到Bella已经胖 到飞起 了，但她仍然 被维密受邀 走秀，仍然活跃在目前正在如火如荼进行着的时装周T台之上。

Bella近期街拍（弱弱地问一句：这是要转大码模特路线了吗？）

甚至在为Anna Sui走秀的空隙时间里，Bella和Kendall两人还被拍到在麦当劳买吃的。

但大家还记得今年LV撤掉“过胖”模特的事件吗？事因是秀导Ashley Brokaw觉得模特Ulrikke Høyer略显浮肿，并且要求她在秀前24个小时之内只能喝水，模特按要求照做了，但秀导最终还是在大秀前将她踢出了走秀名单。

将业界对模特残酷、苛刻的要求与对网红们的待遇做对比，结果不仅令人心生愤怒，同时也折射出了一个让人心寒的不公现象。

台步不好没关系，毕竟是网红

网红们拿着秀场VVVIP卡，享受着上等优渥的待遇，可惜台步却走得让人无从说起。“僵硬，拘谨，迈不开腿，摇晃不定”，各种质疑的声音比比皆是。

Michael Kors S/S 2017

就在上周刚举办过的Anna Sui春夏秀场上，Gigi走着走着不见了一只鞋子，而且到最后谢幕时，鞋子仍然没找到，所以也就只好搭着妹妹Bella的肩一起走完。

Anna Sui Spring 2018

尽管车祸秀场，尽管批判与忠告源源不断，网红模特们的台步却也没见得有多大的长进。

网红效应大概是她们最大的发光点，大到可以取代时装、风格、设计这些理应被关注的部分，甚至连模特最基本的职业操守——台步也变得不再重要。

Tom Ford S/S 2018

Marc Jacobs S/S 2018

不管好不好，总会有人夸

走到哪都自带光环和话题标签的名媛模特，做起其他事情来自然也是备受关注。譬如肯豆在今年高定时装周期间，在后台拿起相机拍摄了一组照片，当起了业余的摄影师。

Vogue和W Magazine等时尚权威媒体对肯豆的摄影机技巧更是赞赏有加。然而，外网上的网友们并不买单，评论与原帖形成了明显的两极分化，留言一条比一条犀利。

W Magazine对肯豆摄影技术的评价

网友们对肯豆摄影技术的评价

评论区还有网友直接用表情包回复，果然，同一个世界，同一种网友。

今年美版Vogue九月刊请来十五位超模拍摄了一组内页大片，Cindy Crawford, Christy Turlington,  Amber Valletta, 刘雯、孙菲菲、Kendall Jenner和Gigi Hadid等一同出镜。虽是以“牛仔”为主题进行的拍摄，但看起来却更像是一部超模演变史。

US Vogue Sept. 2017

真正的超模

看着如今的「网红超模」，总不禁让人感叹「真超模」的时代离我们越来越远。 现在网红的素质，与九零年代代表「超模」的那一号人相比，简直大相径庭，那时的「超模」比现在个性得多。

在九零年代，最具代表性的超模，也是最初被授予「超模」称号的Cindy Crawford, Christy Turlington, Linda Evangelista, Naomi Campbell以及Tatjana Patitz, 加上后来的Kate Moss, 她们都是那个年代的超模传奇。

Jan 1990 British Vogue's Cover

1992年，美版Vogue拍摄了一张百年特辑封面，由10位顶尖超模共同演绎，如今看来依旧经典。当时的她们，并没有在社交媒体上有成千上万的粉丝，并没有声势显赫的背景，但她们具备了「超模」该有的素质与能力，形成了一种个性鲜明的自我风格，并且这种风格足够将时装撑起，同时也担得起「超模」这个称号。 与其说「超模」授予了她们头衔，不如说她们给「超模」下了一个真正有意义的定义符号。

April 1992 US Vogue's Cover

Cindy Crawford

说起九零年代的超模，便不得不提Cindy Crawford. 随意翻一翻她以往走过的秀，每一场都如此经典（真是羡慕当时能够在现场见证的人儿），说Cindy引领了整个九零年代模坛，这一点都不为过。

大步流星的台步，自然大气，从摆臂到摆胯、定点、转身、神态都十分到位，在如今的T台上，已经很难再见到此番美景了。

看看Cindy拍的封面硬照，再回头看看网红拍的那些，同样是模特，中间大概就相差了一百个「Super」吧。

Kate Moss

与当时风头正盛的Cindy Crawford相比，脸带雀斑，略带牙缝，经常头发乱糟糟的Kate Moss似乎像一个稚嫩不起眼的小女孩，可是谁又知道她日后也成为了叱咤模特圈的传奇超模呢？

从身高上衡量，Kate Moss虽算不上标准的模特身材，可是人家依旧可以把台步走得摇曳生姿，以最佳的状态演绎时装风格特点。

不羁慵懒，有点冷酷，有点离经叛道，她并不符合主流审美，但却以她独树一帜的病态美吸引了全世界的瞩目，甚至一度改变了时尚界对于审美的认知。

Kate Moss for Calvin Klein

Karlie Kloss

跨过九零年代，要在一帮90后模特中找出能驾驭「超模」之称的，F第一个便想到了Karlie Kloss. 2007年，年仅15岁的KK第一次登上时装周的T台，并把首秀献给了Calvin Klein.

Karlie Kloss for Calvin Klein S/S 2008

美到无法呼吸，美到不想拼图

妖娆摇摆的K式台步，自带杀伤力的犀利眼神，基本每场秀的水平都能发挥到极致，让人魂牵梦萦，当之无愧的秀霸。