增收不增利 2023年巨星传奇营收增加25.0%，净利润下降3.6%

绑定周杰伦的巨星传奇 集团有限公司（以下简称“巨星传奇”、证券代码： 6683 ），在经历业绩大回撤后， 2023 年恢复了营收，但净利润却下滑了。

2024 年 3 月 27 日， 巨星传奇 发布 2023 年业绩公告：营收 4.3 亿元，同比增加 25.0% ；受益于 IP 创造与营运业务的强势增长，毛利 2.76 亿元，同比增加 24.0% ；经调整纯利（经扣除上市开支及以股份为基础的薪酬开支） 7440 万元， 同比减少约 3.6% 。

未来可能偏向 IP 创造及营运

巨星传奇整体营收的增长，主要是 IP 创造及营运业务收入大幅增加。

2023 年，巨星传奇 IP 创造及营运业务营收 1.9 亿元，同比增长 82.9% 。

巨星传奇对此解释称，这主要是因为周游记 2 在浙江卫视、 Netflix 及其他在线平台播出产生的许可费及广告收入 84.1 百万元；公司与中国移动合作推出周杰伦数智人的收入 11.3 百万元；促销第三方品牌直播带货产生的收入（包括销售佣金、坑位费及打赏收入） 22.1 百万元。

从结果来看，巨星传奇 IP 创造及营运业务营收快速增长，一方面是其基数较小，另一方面是合理利用周杰伦的影响力，以及开始网红带货。但这些似乎并不算成功。

第一，周杰伦与中国移动的数智人 合作，一年只有 1130 万元的收入，其中下半年收入只有 260 万元；大量网红带货也只有 2210 万元的收入，其中下半年收入只有 570 万元，而且这里面合作的有刘畊宏，但年度公告并没有再提，难道不合作了？反正，不管怎么看，网红带货及 周杰伦的数智人合作估计收入也会越来越少。

新零售业务下降 0.12%

关注 巨星传奇 的都知道，其核心业务主要是新零售和 IP 创造及营运，而前者为其贡献了大量营收。但现在， 巨星传奇 的新零售业务正面临增长瓶颈。

公告显示， 2023 年，巨星传奇的新零售业务为 239.8 百万元，比 2022 年的 240.1 百万下降了 0.12% ，低于国内零售平均水平。

国家统计局 数据显示， 2023 年全年，社会消费品零售总额为 47.15 万亿元，较 2022 年增长 7.2% ；化 妆品零售额达 4142 亿元，同比增长 5.1% 。

对此， 巨星传奇 解释称，公司的新零售业务继续受益于公司拓展分销渠道的努力，尤其是自

2021 年底以来通过直播带货及线上短视频的销售扩张。另一方面，公司继续推行升级及扩大产品范围的战略。例如，公司 2023 财年推出部分主要产品的升级版，包括魔胴草本饮料及魔胴益生菌冻干粉。

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