第一季度卫视收视分析：周播剧引领热度，领跑者是谁？

作者 ∣ 小酷

来源 ∣ 酷云互动

2017年第一季度湖南、东方、北京、安徽四大卫视发力周播，工作日后黄金时段为周播剧主战场，除东方卫视外，湖南、安徽、北京卫视周播剧场均在周一、周二、周三后黄金时段播出；湖南、安徽卫视周播剧播出量级较大，均有3部剧播出，东方卫视1月起播出《射雕英雄传》，每周4集播出周期较长，北京卫视3月开启周播，与安徽卫视联播《青云志》第二季。

周播剧播出期间，湖南卫视后黄金时段关注度高居榜首，目前已播出的三部电视剧在一季度卫视晚间电视剧关注度排名中，竞争优势显著；一季度四大卫视共八部周播剧，湖南卫视包揽关注度前三，三部剧目传播广度领先，且用户忠诚度较高。

《漂亮的李慧珍》收视表现最佳，全剧平均关注0.38%，市占率超过10%，高忠诚度显示了该剧对观众的持续吸引力；在网络热度方面，《漂亮的李慧珍》百度指数随剧集播出上升，播出期间一路领先，微博话题阅读量也位居一季度周播剧榜首。

用户特征方面，湖南、安徽卫视周播剧更受女性青睐，湖南卫视周播剧女性偏好度突出，北京、东方卫男性用户偏好度较高；年龄构成上，湖南卫视更受年轻用户追捧，18岁以下用户偏好度突出。

《那片星空那片海》受黄金时段剧集影响，关注度起点较高，2月6日-9日金鹰剧场《孤芳不自赏》进入尾声带来较高关注度入点， 2月13日受黄金档新剧播出影响，关注度走势出现明显下滑，2月13日后关注度走势趋于平稳。