第一季度卫视收视分析：周播剧引领热度，领跑者是谁？

作者 ∣ 小酷

来源 ∣ 酷云互动

2017年第一季度湖南、东方、北京、安徽四大卫视发力周播，工作日后黄金时段为周播剧主战场，除东方卫视外，湖南、安徽、北京卫视周播剧场均在周一、周二、周三后黄金时段播出；湖南、安徽卫视周播剧播出量级较大，均有3部剧播出，东方卫视1月起播出《射雕英雄传》，每周4集播出周期较长，北京卫视3月开启周播，与安徽卫视联播《青云志》第二季。

周播剧播出期间，湖南卫视后黄金时段关注度高居榜首，目前已播出的三部电视剧在一季度卫视晚间电视剧关注度排名中，竞争优势显著；一季度四大卫视共八部周播剧，湖南卫视包揽关注度前三，三部剧目传播广度领先，且用户忠诚度较高。

《漂亮的李慧珍》收视表现最佳，全剧平均关注0.38%，市占率超过10%，高忠诚度显示了该剧对观众的持续吸引力；在网络热度方面，《漂亮的李慧珍》百度指数随剧集播出上升，播出期间一路领先，微博话题阅读量也位居一季度周播剧榜首。

用户特征方面，湖南、安徽卫视周播剧更受女性青睐，湖南卫视周播剧女性偏好度突出，北京、东方卫男性用户偏好度较高；年龄构成上，湖南卫视更受年轻用户追捧，18岁以下用户偏好度突出。

《那片星空那片海》受黄金时段剧集影响，关注度起点较高，2月6日-9日金鹰剧场《孤芳不自赏》进入尾声带来较高关注度入点， 2月13日受黄金档新剧播出影响，关注度走势出现明显下滑，2月13日后关注度走势趋于平稳。

用户流动方面，《漂亮的李慧珍》播出初期用户流动率较高，10集后流动率逐渐降低并趋于稳定，以1-2集及19-20集用户流动为例，后黄金时段流出用户退出直播比例较大，东方、浙江、江苏卫视同时段节目为用户流动主要去向。

截止3月22日《不一样的美男子2》播出12集，关注度走势稳中有升，用户流动性逐渐降低。受前节目《因为遇见你》带动，《不一样的美男子2》关注度入点较高，播出期间流出用户中退出直播占突出比重。

湖南卫视后黄金时段备受女性、年轻用户青睐，人生阶段方面，与年轻化的用户年龄构成相应，中学生及新婚、孕期受众偏好度较高。

3部剧中《漂亮的李慧珍》女性用户偏好度最高，18岁以下用户偏好度突出，因播出时间正值寒假及春节假期，中学生偏好度突出，且父母陪同收视特征显著。

在用户电视剧偏好方面，湖南卫视后晚间时段用户高偏好度电视剧以青春偶像剧为主体，IP改编剧、网络剧、韩剧偏好度较高。

阅读偏好方面，网络小说较受青睐，言情、都市类网络小说占较大比重，且偏好度较高，游戏、青春类比重较小，但也有较高偏好度，玄幻、武侠、历史类偏好度较低。

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