这里的“小镇”，并非真实意义上的乡镇，而是指三四线城市及以下市场，代表着与一二线城市相对差异化的消费形态与价值理念。随着移动互联网红利在一二线城市逐渐触顶，市场向更广大的三四线城市的年轻用户下沉，这批新兴群体迅速走入“聚光灯”下，成为互联网市场的新增量引擎和泛娱乐消费市场的新宠儿。
相较于一二线城市青年，小镇青年可支配收入与工资收入的相对比例高，闲暇时间多，容易陷入无聊和空虚，文娱消费是不错的消遣方式。而且，小镇青年对内容品质的要求，并不高，也不挑剔，尬舞、
K
歌、乡村重金属，就能满足其需求，所以钱更为好赚。
那么，事实真的是这样的吗？小镇青年在文娱消费方面，到底有何特征？最喜欢的娱乐形式和内容是什么？愿意在文娱上花费多少预算？
1、小镇青年喜欢什么类型的娱乐方式？
根据
QuestMobile
数据，小镇青年在短视频、在线视频、手机游戏、网络
K
歌以及游戏直播等领域花费的时间明显多于一二线青年，但在百科问答、电子书等数字阅读类
APP
花费时间相对较少。其中，小镇青年在手机游戏投入的时间最多，月人均使用时长在全网占比为
12.8%
。
可以看出，小镇青年更喜欢直接、放松的视频类、游戏类等
Kill time
型休闲娱乐方式。
2、小镇青年每天会花多少时间在娱乐休闲上？
根据企鹅智酷的调研数据，从小镇青年日均投入时长“
2
小时以上”的渗透率来看，泛娱乐项目从高到低依次是：网络游戏、阅读、影视、音乐、直播和动漫。
从渗透率中位数看，日均时长分别是网络影视
1~1.5
小时、网络阅读
31~60
分钟、网络游戏
1.5~2
小时、网络音乐
31~60
分钟、网络动漫
11~30
分钟、网络直播
11~30
分钟。
3、搞笑类内容，是小镇青年最喜爱的娱乐方式？
没错，接地气、草根性、娱乐性，抓不住这三点，就甭想抓住小镇青年这群消费群体。数据显示，“搞笑”以高于
160TGI
的兴趣偏好度，远远领先于其他几项。不管任何娱乐形式，小镇青年不会去“讲究格调”，更重要的是感官刺激和欢声笑语。以电影市场为例，他们的审美趣味是“喜剧
+
屌丝”的《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》、《美人鱼》，这些影片场场爆满。
更极致的例证是，“土味”风潮在短视频平台的流行。
2017
年开始，土味“社会摇”，浩浩荡荡席卷整个网络，在快手的
#
社会摇
#
页面，有拜佛摇、开学摇、青蛙摇、电梯摇……各种摇法。
4、小镇青年为内容付费的意愿，到底有多强？
在网络影视、游戏、音乐、动漫和直播领域，小镇青年的付费转化率都高于全体手机网民平均水平，其中游戏、音乐和动漫最为突出。在游戏、动漫和直播领域，小镇青年甚至高于一二线城市年轻人。
在付费方面，一个有趣的观点是，小镇青年已经不是为内容本身，而更多是为参与感在付费。所以，包括游戏和直播在内的互动娱乐模式，小镇青年的付费转化率尤其高。
5、小镇青年把哪些APP送上了独角兽黑马阵营？
近两年，在短视频、电商和综合资讯领域，都跑出了黑马。这些独角兽，就是在低线市场独特生态中孕育出来的。
QuestMobile
的数据，也在坐实这些
APP
的增长主要是因为瞄准了小镇青年，通过城市差异化的方式，走“农村包围城市”之路，避开了巨头的围城，获取到了属于他们的用户。
或许还有很多人不了解快手这个
APP
，但是快手已拥有
7
亿用户，日活跃量可达
1.2
亿。曾有一篇文章谈及快手：如今不必花几个月的时间去走访农村，只需扒拉扒拉快手这个
APP
，就能了解中国乡村的精神面貌。原因很简单，快手
80%
的用户都来自三四线城市的农村。
快手里面的内容，非常之接地气，普通草根创作的“土味文化”内容，各种社会百态纷纷上演，直接暴露在普罗大众眼前。
成立于
2015
年的拼多多，用了不到三年时间，做到了现在月流水
400
亿的超大规模。仅在
2017
年一年的时间，拼多多付费用户数就增加了
2
亿，达到
3
亿。这些数据，已经引发了淘宝和京东的“恐慌”。
拼多多的低价低质模式，直击低线市场用户需求点。毕竟，在低线市场中，有很大一个群体，对价格很敏感、品牌认知度低、品牌忠诚度也很低、对品质的诉求也不高。
趣头条被称为资讯界的“快手”和“拼多多”。一方面，在内容方面，趣头条与早期的今日头条相似度极高，基本以转载的图文和
UGC
视频为主，娱乐化主导，诱导性的标题和内容很多，如“神秘”、“这件事”、“哭笑不得”、“竟然”等字眼，出于猎奇心理，用户对这些内容十分“买账”。
另一方面，趣头条建立了一套完善的金币奖励制度。用户在趣头条上可以通过签到领金币，每四小时开宝箱得金币，分享得金币，阅读得金币。当用户将自己的邀请码通过微信、
QQ
等渠道分享给其他用户，其他用户注册成功后就意味着收徒成功。根据趣头条最新活动，用户每收一位有效徒弟可获得
3500
金币。
写在最后
小镇青年，忽然站在了中国文娱市场的风口浪尖，成了文娱企业们都想奋力争取的“金主”。这个群体的人，有着自己独特的娱乐消费习惯、审美偏好以及价值观。当然，他们也在转变，不是简单地“人傻钱多”，有大把的时间和金钱随意挥霍。随着内容大爆炸以及市场教育的深入，小镇青年们终有一天也会醒悟，口味迟早也会变得挑剔，只是时间问题。
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