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作者 | Sunnyue 来源 | 首席品牌观察
在11月10日的WTA年终总决赛上，我们的网球女神郑钦文以一记抢七大战的惜败，遗憾地与冠军奖杯擦肩而过，收获了亚军的荣誉。
尽管如此，她以3-6、6-4、7-6（2）的三盘比分，追平了李娜在2013年创下的亚洲选手在该赛事的最佳战绩。
郑钦文的精彩表现不仅赢得了球迷的心，也吸引了众多品牌的目光。
有消息称，郑钦文在WTA年终总决赛后将出现在广州车展，为奥迪品牌站台。
虽然官方海报尚未发布，但球迷们已经迫不及待地希望这一消息是真的。
闯入决赛之后，新增奥迪代言？
随着郑钦文在网球界的崛起，她的商业价值也像她的球技一样，直线上升。
这位网坛新星不仅在赛场上屡创佳绩，更是在商业领域收获满满。
今年，她与多个品牌携手，共同开启了一段商业合作的旅程。
4月16日，兰蔻宣布郑钦文成为小黑瓶的王牌先锋官。
紧接着在10天后，霸王茶姬也宣布郑钦文成为他们的首位“健康大使”。
海报中，郑钦文一手握着球拍，一手拿着茶杯，小麦色的皮肤和紧实的肌肉线条，完美诠释了“健康大使”的形象。
▶ 图源：霸王茶姬官方微博
巴黎奥运会后，郑钦文的商业价值更是水涨船高，接连拿下两笔重量级代言。
9月下旬，vivo和佳得乐先后宣布与郑钦文续约。
而奥迪新品牌AUDI也放出预告，11月15日将有神秘代言人亮相广州车展，预告片中的旁白和郑钦文Instagram上的简介如出一辙。
▶ 图源：奥迪官方微博
让人不禁猜测，郑钦文即将成为AUDI的新代言人。
对于顶级运动员来说，比赛奖金只是收入的一部分，而商业代言才是他们收入的大头。
据统计，郑钦文目前手握至少10个品牌赞助，多数每年的赞助费都在上百万美元，考虑到去年赞助费大约是奖金的三倍多。
郑钦文在本赛季的总奖金为556万美元，加上去年的奖金，她的职业生涯总奖金已经达到了821万美元。
而她的商业收入据《体育大生意》等多家媒体报道，去年已经超过了5000万元人民币；
▶ 图源：微博@体育大生意
且今年有望突破亿元大关，成为2024年中国收入最高的女运动员。
郑钦文的商业价值飙升，让人不禁联想到网球界的传奇人物李娜。
李娜在2012年以1820万美元的收入位列福布斯女运动员收入排行榜第三，其中商业收入高达1500万美元。
郑钦文的崛起，似乎预示着她将有望超越李娜当年的辉煌。
在赛场上，郑钦文以实力说话，在商业领域，她以影响力证明了自己的价值。
网球场上的“时尚女王”
郑钦文，她的名字早已与奢华品牌紧密相连。
除了品牌代言，她的物料占版也非常强势。
Balenciaga 2025年早春裙装登《Vogue 中国》封面；
Dior 24早春系列长裙拍摄WTA年终写真；
多次首穿Miu Miu和Balenciaga品牌成衣拍摄杂志，出席大秀。
▶ 图源：微博@VOGUE服饰与美容
网球，这项被誉为贵族运动的运动，让郑钦文成为了时尚圈的新贵。
相比国内其他项目，网球运动员郑钦文和李娜的时尚资源显然更为优越。
网球，从世纪初便被《Vogue》杂志视为时尚宠儿，Chanel推出网球运动服系列，Anna Wintour成为该项运动的忠实爱好者。
1907年，也就是117年前的美版「Vogue」8月刊还专门出过一期女性打网球的封面。
不过早年间摄影技术还不成熟，因此「Vogue」就通过绘画的形式把女性穿着高定打网球的形象刊登在了封面。
▶ 图源：INSTAGRAM
一本高端时尚杂志为网球运动打call，这含金量可想而知了。
可以说，相比其他运动它从出现伊始便成了时尚圈的重点关注对象。
温网，不仅是网球盛会，更是名媛千金们的时尚秀场。
早在郑钦文12岁时便被经纪公司IMG纳入旗下；
夺冠罗兰·加洛斯后，Dior、Balenciaga、奥迪纷纷青睐，商业价值远超国内传统运动项目冠军。
郑钦文的商业价值不仅如此，WTA年终亚军及未来的大满贯冠军，将让她收获更多顶奢代言。
▶ 图源：微博@郑钦文
郑钦文也深知，金钱意味着自由打球，组建优秀团队，追求更好的生活。
凌晨4点半的训练，每天一万次的击球，三小时的体能训练，都是她的日常。
郑钦文，网球界的时尚女王，若能在明年赢得大满贯及WTA年终冠军，她的商业价值将轻松突破亿级。
当年费德勒的代言总收益超过10亿，李娜在大满贯之年拿到了1亿的天价代言。
数字在这些运动员面前真的只是数字。
网球运动员的时尚资源与自身实力成正比，他们为梦想付出的高昂代价，也是让这项运动成为“奢侈品”的原因之一。
代言费八位数起
下个代言品牌会是谁？
从目前的情况来看，郑钦文的代言单价已经达到了八位数，未来她的商业价值还有很大的上升空间。
如果她能在某个年份打出统治级别的表现，比如获得两个甚至更多的大满贯，她的代言单价将有望再次刷新记录。
目前，郑钦文手握11个代言，其中不乏蚂蚁集团、VIVO、耐克等重量级合作伙伴。
随着VIVO的天价合同曝光，她的商业价值再次被推向高潮。
根据公开资料显示，与VIVO的天价合同大概是在300万美金。
▶ 图源：VIVO官方微博
郑钦文的代言类型与同门的师姐李娜，从伊利、耐克到劳力士，两位体坛女王的代言品牌重合度相当高。
如今郑钦文在中国体坛的地位可以参照的只有刘翔，李娜，姚明三人。
不过郑钦文在时尚饮品和高端汽车品牌上还有很大的发展空间，这与李娜的奔驰代言形成了鲜明对比。
根据媒体报道，郑钦文的下一个代言品牌有签约新原则：
高端大气、价格不低、期限要长。
▶ 图源：微博@卫冕体育
除去国内的两位前辈刘翔和李娜，郑钦文在国际网球界可以对标的对象，当然是她马上要超越的现WTA第一富婆高芙了。
不过郑钦文的赞助商数量将会控制在一定的范围内，这也是她平衡球场追求和商业回报的一种明智之举。
要想提升商业价值，本身也要建立在在某一个年份打出统治级别的表现，比如年度拿到两个甚至更多的大满贯。
▶ 图源：sportico体育榜单
从VIVO不惜代价抢郑钦文代言的势头来看，她目前还没有大满贯加身就已经摸到甚至超越了单个300万美元的报价。
如果未来几年她能如预期般在球场内不断取得胜利，未来的代言单价能有多高，真的不敢轻言极限。
这次即将官宣的代言概率较大的品类有汽车，服装，时尚等；
背靠中国这个统一文化的大市场，郑钦文的的商业版图才刚刚起步。
从兰蔻的小黑瓶王牌先锋官，到霸王茶姬的健康大使，可能再到奥迪的神秘代言人，郑钦文的商业版图不断扩大。
随着她在网球场的不断突破，她的商业价值也在水涨船高，未来可期。
郑钦文，这位网球场上的时尚女王，不仅在赛场上展现出惊人的实力，更在商业领域书写了属于自己的辉煌篇章。
她的每一次挥拍，每一次闪耀，都成为了品牌竞相追逐的焦点。
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