文 | 卓妍
来源|看电视
春节的热闹氛围虽逐渐散去,但二月的影视内容市场却在新作品的推动下持续升温。尽管2月天数有限,但其在内容上的丰富程度却不容小觑。
该月虽没能真
正诞生现象级的作品,但题材丰富多样,不断满足观众多样的口味与审美。网络视听平台与上星剧紧密联动,播放数据亮眼。爱优腾三分网剧天下,情感甜宠依旧是热门赛道,虽无突破性发展但不乏创新之作,不断拓宽创作边界。
微短剧迎来数量高峰,各平台纷纷“出招”,竞争激烈。新创作模式的涌现,为短剧市场注入新活力。
综艺板块几家争鸣,既有经典综N代延续热度、持续吸睛,又有创新节目大胆探索、带来惊喜,不同类型的节目共同勾勒出2月内容市场的图景。
剧集:
2月,央视两大频道和三大卫视共上新4部作品,其中电视剧集的上新更替涌现出颇多当代题材作品。2月3日,央视一套延续一贯的正剧选剧风格,与东方卫视共同播出年代家庭情感剧《六姊妹》,讲述了新中国成立后何家六姊妹婚恋、工作、生活等颠荡起伏的经历;2月17日,湖南卫视播出《180天重启计划》,为市场贡献一部现代家庭情感喜剧,热度不低。
2月剧集板块汇总
江苏卫视播出的都市爱情剧《爱你》,改编自高人气小说《爱你,是我做过最好的事》,以中医与职场女性的双向治愈为主线。在原著小说的粉丝基础之上,两位主演的加盟更是为其增添了一大波热度值。
央八则在每晚的黄金时间播出以税务为题的犯罪悬疑剧《大河之水》。
而这些上星作品的背后,网络视听平台的力量早已不可忽视。《180天重启计划》在芒果TV网络独播,累计播放量破八亿;《六姊妹》在腾讯视频上线,获多项多次收视榜日冠;爱奇艺出品的《爱你》在爱奇艺全网独播,仅开播两日,便一举登上猫眼热度榜榜一。这背后
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网络视听平台在项目前期的介入和主导起到了不可忽视的作用。
网络剧板块,爱优腾三家平台三分天下。在“看电视”不完全统计下,2月共有13部网络剧作品开播,绝大部分来自于爱优腾三家,芒果TV与湖南卫视联播一部作品,并无其他纯网剧上新。
在2月开播的众多网剧中,多数仍为原著小说的影视化改编,如:《白色橄榄树》改编自玖月晞的同名小说、《难哄》改编自竹已的同名小说、《漫城》改编自饶雪漫的作品《我不是坏女生
》......而如《心灵迷雾》《掌心》等原创剧本则数量总体较少。
2月网络剧板块汇总
在如今这样一个推崇快感与爽感的影视快餐时代,《白色橄榄树》以战地爱情为底色、小火慢炖般的“悲情”剧集走进大众视野,为观众换换口味。同时,该剧一经播出,连登爱奇艺国际版十国榜首,取得了不错的反响与成效。
《难哄》播出后多平台登顶,热议话题不断。同时,剧集的热播也带动了优酷23年播出的姊妹篇《偷偷藏不住》的播放量上升,进一步凸显了优酷在构建系列化IP方面连续性的影响力。
网络剧板块中更大的头部仍集中于情感和甜宠剧。
在13部上新的纯网剧中,有一半以上的作品以情感题材为主。虽有部分剧集并无明显的类型突破,但已经开始有情感剧尝试“不按套路出牌”,这或将为相关情感题材的创作提供新的思路,而影视创作的边界也正在被重新定义。
微短剧
各大平台近两年来对于微短剧的布局十分重视。除优爱腾芒、抖音快手红果等短剧主流平台外,省级卫视、小红书、百度、美团等也“来势汹汹”,各个平台纷纷出手,把握短剧春节档,试图再次复刻去年春节档爆款《我在八零年代当后妈》。当下,微短剧正以燎原之势迅速抢占市场。
为了紧跟观众观剧习惯的转变,突破自身发展困境,拓展大小屏融合发展方式,总台、人民日报、多家省级卫视等主流媒体纷纷下场。
2月12日起,安徽卫视推出全新节目“海豚微剧场”,播出沉浸式悬疑剧《柒两人生》等优质短剧作品;2月24日起,北京卫视更是在黄金档播出《震古烁今:张衡地动仪的千年回响》、《AI吐槽小会》等12部自制微短剧,立足于“植根现实、传承文化、科技赋能”的创作基石,彰显主流媒体的破圈势力。
目前,整个2月上线短剧数量已近4000部。其中,网络视频平台里,抖音、红果、爱奇艺三家出手较重。
抖音动作最快,于1月15日早早开启春节档,持续至2月28日,其中,1月22日播出的《夫妻的春节》更是成为2025年首部观看人数破亿短剧;红果短剧则储备上百部短剧春节档发布;从除夕(1月28日)至正月初七(2月4日),更有28部精品微剧在爱奇艺、爱奇艺极速版APP上全网首发。
在2月微短剧排行榜前十名中,长视频平台播出的微短剧占去半壁江山,且多数集中于都市、古装类型。而2月古装类型爆发力不断,持续上榜,一度与都市剧齐肩,跃身短剧题材第一梯队;年代、青春、悬疑等小众题材,数量较少,上榜变化不大。
尽管市场竞争激烈,但短剧内容的精品化、创新性趋势愈发凸显。
2月中旬,红果短剧播出的《好一个乖乖女》以其浪漫唯美的画面、细腻走心的情节、印象深刻的台词等,火爆全网,观看量突破10亿;腾讯视频、抖音联合播出的短剧《想去你的2025》,以《和平精英》IP为核心,以“短剧+游戏IP”为创作范式,使得其在脱离传统大制作的同时,依然能够撬动市场,实现短剧生态的扩张。
这种较为新颖的创作也在提示创作者要勇于突破传统框架进行挖掘,以适应微短剧快速消费的特点,探索更多符合当代观众审美与消费习惯的作品,提升观众的观看体验。
综艺:
19部综艺神仙打架
多元品类热闹非凡
在这个兵家必争之地的春节假期,不少兼具商业性与主流价值的优质综艺节目接连上新。省级卫视频道中,湖南、浙江、北京、河南、山东五家卫视均有新节目登台亮相;四大网络视听平台中,腾讯视频、芒果TV两家平台“长臂一挥”,揽下2月网综“大半江山”。