分享的心理防线

待字闺中 · 公众号 · 程序员科技自媒体 · 2016-08-14 17:18

正文

之前在朋友圈和微博说到一件事，“最近在待字闺中做了一些实验，结果表明，做纯技术主题的自媒体，很难做出用户规模和阅读量，基本很少有传播性。用户对八卦趣闻扯谈娱乐的内容更有点击阅读的欲望。” 那么作为技术类的东西，为什么会缺乏传播性呢？

从下面的图可以看出，微信公众号的阅读绝大多数来自于群里和朋友圈的分享转发。没有读者的转发分享，当然就没有阅读量了。那这些读者为什么不乐意分享呢？

回想之前遇到的几个场景，最近好像悟出了点什么。

一个用户说：“老师，你那些面试题挺好的，可是，我不敢分享和转发呀，我怕老板和公司的同事以为我在换工作，在看面试题，准备面试。”

一个技术负责人说：“老师，你那些面试指南，面试经验，面试题，都挺好的。可是，我不能转呀，否则，我以后的面试就不好进行了。候选人都知道了那些题，那些算法，我以后怎么面试，怎么考察一个候选人，他们都看了，都会了，我还怎么考。”

一个朋友说：“老师，你那个带着兄弟们一起发财，那些关于期权股票的文章，我不敢分享转发，否则，老板会以为我对现在的工作公司不满，想离职。他们会不高兴的，会另眼相看。”

一个技术说：“老师，你那些关于机器学习，深度学习，算法的文章和知识挺好的，可是我不愿意分享。分享之后，他们也会了，我就没什么优势了。真的好东西还是收藏着自己用吧。”

当然，这些不能代表全部，但是可能揭示了我们寻找的理由：分享是有心理防线的。

第一，对于影响或是可能影响个人形象的东西，大家不会转发分享。比如，显得一个人很低俗的东西，显得一个人没有道德的东西，显得一个人龌龊的东西，显得一个人不入流的东西。分享转发，虽然是一个简单的动作，但很容易被解读为间接或是下意识的表达分享者的观点和思想。

第二，对于容易引起误会的东西，特别是容易让现有的环境产生误解而造成不必要的麻烦，大家不会随手转发分享。就像前面提到的，如果经常转发面试相关的东西，老板和同事是不是会怀疑想换工作，而有戒心，甚至关系疏远。转发一篇一个公司员工抱怨老板的文章，是不是会被怀疑对现有老板的不满。转发一篇赞扬友商公司和产品的文章，是不是被怀疑有跳槽的迹象。

第三，分享往往意味着一种背书，如果读者不感冒，或是不赞同文中的观点，当然不会愿意分享转发。就算你打招呼，或是发红包，请人转发，估计大多也是徒劳。记得有一次，一个朋友在群里发红包请转发一个新推出的产品，我惯性的点了红包，但没有转发。后来他问我领了红包怎么还不转发。于是我就把红包还给他了。。。这事大家都很尴尬。

第四，在激烈竞争的社会中，分享是有自私性的，有保留的。真正非常有用的东西，不一定愿意分享。比如，真正对自己的技能知识提高，感觉是发现了一个宝藏，别的地方不容易找到的，同事或同行不容易发现和学习的。感觉是自己独有的，分享以后会失去自己的优势的。虽然萧伯纳描述了一种理想状态：“你有一个苹果，我有一个苹果，我们交换一下，一人还是一个苹果；你有一个思想，我有一个思想，我们交换一下，一人就有两个思想。”，但思想的东西，包括专利，技能，分享是有壁垒的。

反过来看，属于分享的舒适区的，是那些不痛不痒的娱乐八卦，时事评论，心灵鸡汤，感情疗伤，幽默段子，体育花絮，成功经验（其实，最值得分享的是失败案例），等等。反正，这些东西，你我都知道了，一起乐哈，增加一些谈资，不会对我有什么危害，对你不会有什么提高竞争优势的收获。

分享，虽然是“互联网精神”（开放、平等、协作、分享）之一，但是，由于社会的激烈竞争，由于人性的弱点，对很多的互联网用户来说，“分享的心理防线”是根深蒂固的。

但是，还是希望这个社会是进步的，会越来越好，突破分享的心理防线，让分享无所顾忌，无处不在。

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谢谢。