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又双叒爆了！吸金2500万美金还登上IMDB榜首，这部短剧凭的是“离谱”？

短剧自习室 · 公众号 · 科技创业科技自媒体 · 2024-11-07 20:43

正文

用老外的脸

演中国‘土味’爽剧

海外观众爱疯了

有望超越奈飞迪士尼？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

没那么简单！

最近又爆了一部出海短剧！

一部名叫《The Divorced Billionare Heiress》（《被离婚的亿万女继承人》，由Journey Entertainment 纽约旅程娱乐制作）的短剧在ShortMax上面获得120万收藏，预计充值金额超2500万美金。

计算方式：假设有70%收藏者为该剧付费，平均每人付费金额为30美元（按照平台收费标准，非会员看完全剧大约需要50美元），则120万人*70%*30美元=2520万美金。

ShortMax截图‍‍

据IMDB（亚马逊旗下互联网电影资料库网站）统计的全球英文短剧排行，《The Divorced Billionare Heiress》位列“最受欢迎的短剧”第一名。

IMDB网站截图

近日，《The Divorced Billionare Heiress》更是加大广告投放力度，展示值飙升，登上广大大海外短剧投放热力榜第一名。

图源广大大‍‍‍‍‍‍

《The Divorced Billionare Heiress》依然是我们熟悉的配方：隐藏身份+先婚后爱+掉马甲+打脸反派。

女主角伊莎贝拉在结婚周年纪念日被离婚，还受尽前夫与新欢的羞辱，她一气之下找了个陌生人结婚，没想到她的新婚丈夫竟是纽约首富！她与纽约首富的婚姻并不被看好，还受到上流阶级的奚落歧视，然而随着伊莎贝拉“英国首富女继承人”的身份揭开，曾经看不起她的人皆被打脸......

相关评论截图

出海短剧出爆款已非新鲜事，去年6月上线的《The Double Life of My Billionaire Husband》（亿万富翁丈夫的双面生活）在ReelShort上突破3亿播放量，把出海短剧这门水面下的生意“炸”到大众面前。

短短两年，中国短剧出海从0扩张至5.25亿内购收入规模，短剧APP也成为APP Store全球榜娱乐榜单的“常驻嘉宾”。其中Top3APP之一的DramaBox下载量更是在全球113个国家/地区位居前10名，在某些国家/地区甚至超越奈飞、迪士尼。

数据来源于点点数据，统计时间：2024年11月5月

把目光从宏观数据转移到微观用户评论，我们也能发现海外用户对短剧可谓“疯狂上头”。

在YouTube上，有网友@starksce1发表“实龄催更”的辣评，获得了1.3万点赞。（翻译：我需要完整的影片，我已经看完上传的每一集了。我73岁了，我的生命已经在倒计时了，赶紧！！！！）

短剧《The Double Life of My Billionaire Husband》评论

此外，透过目前头部出海短剧APP的用户评价，我们发现海外观众对短剧内容普遍持认可的态度，据《2024短剧出海行业报告》统计，2024年4月至6月期间，内购收入排名前十的海外短剧APP收获了超过18万条用户评论，其中近八成用户给出五星高分。

图源《2024短剧出海行业报告》

各国用户评价这些海外短剧“令人上瘾”、“很值”、“很想吐槽，但是爱看”。

美国用户：The story lines give you enough romance and drama without wasting your time.（故事线给你足够的浪漫和戏剧性，而不浪费你的时间。）
西班牙用户：Me parece muy entretenida, e interesante vale la pena aunque los capitulos son muy cortos lo recomiendo 100%（我觉得非常有趣，虽然章节很短，但值得一看，我100%推荐。）
日本用户：CMを見れば一日限定数ですが無料で見られます。ただ我慢できなくて時々課金もしてしまいますが、それだけ面白いと言うことですね（看广告的话就可以免费看，但一天限定次数。有时我实在受不了了，也会付费去看，也就是说短剧时多么有趣！）；ツッコミどころ満載のドラマで、ハマってます。 (充满吐槽之处的电视剧，让人着迷。 )
韩国用户：제가 중국 드라마 되게 많이 찾아보는데 중국 드라마의 그 특유 감성이 너무 좋고 스토리들도 생각보다 그렇게 유치하지 않아서 완전 볼만 해요 물론 광고를 좀 많이 봐야 드라마를 계속 볼수 있긴 하지만 저는 완전 만족해요 ㅠ 이 앱 다운로드 받은거 후회 안합니다!😍（爱了，中国短剧特有的那种感性真的很棒，故事情节也比我想象的要成熟，非常值得一看。当然，需要看很多广告才能继续看剧，但我完全满意。下载这个应用我一点也不后悔！😍）

目前70%海外短剧剧本由国内成熟短剧改编而来，“照搬”国内爆款短剧的“套路”，国内短剧男主“顾总”、“傅总”爆改成海外短剧男主“纽约首富”、“英国首富”，相同的富豪人设，一样的隐藏身份、契约婚姻、闪婚剧情。

文化差异这么大，中国短剧套路在海外也受欢迎？

人类追求爽感，满足幻想，宣泄不忿是不分地域的共通需求，而这些恰恰是短剧能直接给到观众的满足。国内短剧剧本的主线大多为：懦弱主角被抛弃-崛起复仇、隐藏身份被打压-暴露身份被崇拜，这类故事在全球也有广泛的受众。

就算设定老套、情节狗血，制作精良度远远比不上大投入的影视作品，甚至被用户称为“shit”，但也是“funny shit”，还有用户追评“你可以花数百万美金拍喜剧片，但都比不上这shit有趣”。

海外社媒相关评论区截图

其实海外短剧创作亦并非原封不动照搬国内短剧，海外承制方拿到剧本后会对剧本进行本土化改编，保留故事脉络的同时，针对目标市场的文化、习俗、受众喜好做细节上的改动，如国内剧本中会有晚辈给长辈下跪的情节，但若改编成面向美国市场的短剧，下跪情节就会被删改。

出海短剧作为一门以内容为本的生意，创新非常重要。但目前出海短剧市场“容不得”大幅度的创新，创作团队只能“戴着镣铐跳舞”，在有限的空间里“微创新”。

这很可能是由于在短剧行业发展的初期，内容创新受制于流量数据、投资回报率。众所周知，复刻爆款剧的模板去制作是最保险的，再出爆款的概率也大，造成现在涌入市场的海外本土剧大多为爆款频出的现代都市剧，且多为霸总、甜宠题材，这类短剧不仅有大量爆款文本，易于改编，而且取景、道具、服装也比较容易获取。

试想若要拍中世纪为背景、古堡庄园为取景的短剧，理论上是可行，但考虑到取景难度、布景繁琐、服化道也需要花大量的金钱和时间，台词、动作等细节都要根据时代背景改编，妥妥地成了高投入、低效率的“吃力不讨好”的拍摄项目，更糟糕的是由于缺乏先例，出爆款的概率还无法预测。

出海短剧能否超越奈飞、迪士尼？这是个伪命题

前文提到，据点点数据统计，DramaBox下载量在全球113个国家/地区位居前10名，在某些国家/地区甚至超越奈飞、迪士尼。

但需要注意的是，以上数据统计的是Iphone设备的下载量，若把下载设备切换为Ipad，则依然是奈飞、迪士尼的天下。

原因也很简单，奈飞、迪士尼的内容适合横屏观看，而短剧更适合在智能手机上竖屏观看，再加上奈飞、迪士尼早已进入海外市场，不少用户早已下载了APP，而短剧作为新鲜事物近两年才被海外用户所熟知，各方面因素综合起来，虽然暂时出现了“短剧应用下载量超越奈飞”的现象，但并不能将此现象定性为“短剧超越奈飞”。

数据来源于点点数据，统计时间：2024年11月5月

实际上，短剧的用户和奈飞、迪士尼的用户，也许并不是同一拨人。据广大大数据，基于100+款短剧APP的投放素材目标人群数据统计，35岁以上用户占比超38%，这与奈飞、迪士尼的用户群体形成差异，后者主要为34岁以下的青少年。

这当中有市场群体的自然选择，也有短剧应用的主动瞄准。一方面，观看短剧仅需一台智能手机，打开APP就能随时随地看上几集，剧情直白好懂不烧脑，中年用户得以用这一针“速效多巴胺”填补生活的空隙；另一方面，短剧应用在投放广告时也会优先面向35岁以上的用户群体，避开与奈飞、迪士尼这一类影视巨头的核心群体打差异化市场，且35岁以上的人群手握丰厚积蓄，更可能为短剧付费。

初出茅庐的短剧与已经形成全球性品牌影响力的迪士尼、奈飞并没有太多可比性。从“资历”上看，出海短剧始于2022年8月，还是个新鲜事物，而迪士尼、奈飞的起源可以追溯到上世纪；从“成绩”上看，从2022年8月到2024年6月，100余款短剧应用共同创造出1.48亿次下载，而同时间段内，迪士尼旗下单款应用下载量2.15亿次，奈飞旗下单款应用下载量1.37亿次。

短剧出海绝非仅仅做好内容就能稳赢

用户对内容的捧场、认可固然重要，更重要的是“愿意花钱看”和“愿意持续花钱看”，这当中就涉及到APP运营，如界面优化、付费面板设计、用户运营、技术稳定等多方因素。

我们注意到头部出海短剧APP的用户评价中，大部分负评恰恰是吐槽APP运营相关的问题。

美国用户：Watch an ad. They’ll let you watch a 30-90second clip replaying previous scenes.. I’d pay if the prices were reasonable. They are not!! （观看一则广告，他们会让您观看一个30-90秒的重复之前场景的剪辑片段。如果价格合理，我会付费。但价格并不合理！！）
澳大利亚用户：Tap on ‘pink’ banner the store comes up to buy coins. I have a year subscription. This should not hAPPen. The interactive is junk.（点击“粉色”横幅后，商店弹出要求购买硬币。我已经订阅了一年会员，不应该发生这种事。这互动体验很差。）
韩国用户：광고가 비디오보다 길어서 정신이 없다.（广告比剧集本身还长，疯了吗。）
日本用户：支払いをした後も、私はまだ見ることができず、アプリが頻繁にクラッシュしています。（付费了依然看不了，应用还闪退了）
印尼用户：Menarik ceritanya tapi sulit untuk mengikuti hingga akhir karena sulit cara bayarnya...（故事很有趣，但很难跟进到最后，因为支付方式太难了...）