案例｜二十万罚单！蜂王浆宣传疾病治疗及保健功能

行政处罚决定书文号：京东市监处罚〔2024〕1***号

行政相对人名称：北京澳某某商贸有限公司

统一社会信用代码：9111010176********

法定代表人：叶某

违法行为类型：《中华人民共和国广告法》（2018修正）第十七条;《中华人民共和国广告法》（2018修正）第九条第一款第（十一）项;《中华人民共和国食品安全法实施条例》 （2019年修订）第三十八条第一款

违法事实： 经查，当事人主要经营食品销售。当事人使用微信小程序开设运营名为“某绿”的网店，用于销售普通食品。当事人通过上述店铺销售普通食品“新西兰 K*** ***蜂王浆 10-HDA 大包装365粒”，标价258元/瓶。 在销售该商品的页面中头图滚动图片部分使用了“抗菌消炎、辅助调三高、血糖控制”、“蜂王浆的功效：……治疗更年期综合症……预防癌症，预防治疗心脑血管疾病……治疗贫血促进伤口愈合……”等涉及疾病治疗功能的用语以及“调理肠胃提高人体免疫力……补充脑力”等涉及保健功能的用语。当事人在上述滚动图片广告中展示了该商品外包装图片。在商品标题下方小字广告中使用“抗菌消炎”、“辅助三高”涉及疾病治疗功能的用语以及“抗氧化、抗衰老佳品”、“免疫护航……助抗氧化”的涉及保健功能的用语。在商品详情页广告中使用“辅助调三高，蜂王浆能辅助降低血糖及血压，预防心血管疾病的发生”、“含有天然抗菌消炎成分”涉及疾病治疗功能的用语以及“免疫护航，蜂皇浆中的王浆酸……帮助维持健康免疫系统……改善营养，蜂皇浆中含有丰富营养元素，持续使用能改善营养所需，补充脑力，改善情绪。肌肤养护，蜂皇浆中含有丰富维生素、蛋白质及酶，能增强皮肤弹性，抗氧化，改善气色”等涉及保健功能用语。 当事人在上述商品详情页面广告中展示了商品外包装图片。上述商品销售页面由当事人自行编辑上传发布，属于广告费无法计算的情形。

处罚依据：《中华人民共和国广告法》（2018修正）第五十八条第一款第二项;《中华人民共和国广告法》（2021修正）第五十七条第一项

处罚类别：罚款

处罚内容： 现责令当事人改正上述违法行为，并决定处罚如下：罚款：200000元；

罚款金额（万元）： 20

没收违法所得、没收非法财物的金额（万元）：——

暂扣或吊销证照名称及编号：——

处罚决定日期：2024-09-23

处罚有效期：2099-12-31

公示截止期：2027-09-23

处罚机关：北京市东城区市场监督管理局