随着天气越来越热，渐进暑期档，各大视频平台第二季度的“主题季”对战也逐渐升温，将内容集群化整合，将特色主题季打入市场是眼下各大视频平台的首要任务。上半场竞赛中，几大视频平台已经初步显露了各家的基础力量。
打开剧集储备矩阵 积聚平台“剧资”力量
优酷在本季度的版权大剧储备上并未做过多投入，基本缺席本季度版权剧之争；腾讯稍多，且几部重头大剧均在片单内，是否将在日后打出赛点还需要更多时间观摩；爱奇艺在版权剧的数量上明显领先，后期更有独播大剧《卧底归来》、《小情人》等陆续上线，尤其和剧集联系最紧密的更要数这些流量剧集汇聚的明星卡司阵容，所以以目前各平台剧集和明星阵容来看，这一轮平台“剧资储备”爱奇艺略胜一筹。
播出主题季整合包装 骁勇“剧将军”高调亮相
年轻用户始终是各大视频平台的“必争之地”，将海量的“剧资储备”整合归纳，包装成具有“品牌气质”和“平台性格”的主题播出季，彰显年轻化、网感化、多元包容化甚至脑洞化的平台属性，是在时下追求高效、独特和性价比的年轻用户的战场上取得“局部最优”的充要条件。
如何能在统一主题内最大程度地吸引用户引导流量是各大平台在“主题季”战场上先要亮出的第一招。
优酷主打的“春色几何”充斥着“重组”、“解构”、“破次元”的“未来感”，搭配本季度优酷已公开的部分网剧片单阵容，如《寒武纪》、《鲜肉老师》等可以看出优酷在第二季度主打的是“二次元”概念。
腾讯本季度主打“追爱”主题，以《欢乐颂2》、《求婚大作战》、《狐狸的夏天》为主，爱情依然是腾讯主推的核心内容。
爱奇艺本季度主打“青春季”，从片单储备上来看，除了涵盖了如《择天记》、《欢乐颂2》等今年版权剧中的几部重头剧外，还有《卧底归来》、《无证之罪》、《寻人大师》、《河神》、《鬼吹灯之牧野诡事》等悬疑灵奇类自制剧。去年爱奇艺以《余罪》、《老九门》等剧惊艳市场，今年还未上线的这几部重头悬疑灵奇题材自制剧能否再掀波澜也着实值得期待。
这样看来，相较于优酷的“二次元”主题，腾讯的“爱情”主题，爱奇艺的“青春季”剧集储备数量更多，题材包容度更广，受众群体更宽泛。
对于日活总量约等于现代社会年轻人总数的视频平台而言，平台传递出的品牌信念在流量博弈中对“主题季”赋予的更高意义，则是评判各大平台在精神引导和文化输出层面的高级指标。
爱奇艺以“你想看的剧，都在爱奇艺”为口号主打的“青春季”，囊括了针对“青春”和“年轻人”的大部分关键词。
1）青春需要热血正能量——以四月上线的《择天记》、《思美人》、《外科风云》、《继承人》等为主的剧来说，爱奇艺青春季在四月主要传递的精神主题即“热血”、“拼搏”、“爱国”、“正义”等。择天记中鹿晗饰演的陈长生“逆天改命”的人物设定已成为激励年轻人奋发拼搏的“流行语”，而《思美人》、《外科风云》、《继承人》等通过剧情传递出的“正确的三观指数”也是给予年轻低龄用户精神引导的良性投射。
2）青春需要勇敢做自己——以五月份在播和将播的《欢乐颂2》、《卧底归来》、《无证之罪》、《小情人》等为主的剧来说，爱奇艺青春季在五月份则想要表达“勇敢”这一主题。《欢乐颂2》以五美和她们的男朋友为代表，从都市生活角度切入，鼓励年轻人勇敢追求爱情，追求梦想，勇于改变和尝试；《卧底归来》以专业公安卧底的行业角度将公安干警卧底警察的真实生活展现出来，鼓励和引导社会坚持“正义的信仰”，同时也向用户传递勇敢守护信仰，守护国家的精神意义；而《小情人》则以现代都市家庭角度剖析现代亲子关系，不止向年轻人也向年轻人的父母辈传递勇敢沟通，勇敢表达，即便在亲人面前也要勇敢做自己的理念。
3）青春需要野生的自由——以六月及稍后将上线的《夏至未至》、《深夜食堂》、《废柴兄弟5泰爽》、《特工皇妃楚乔传》、《河神》、《鬼吹灯之牧野诡事》等剧来说，爱奇艺青春季将通过这些剧集传递“青春的灵魂——自由”，比如灵奇悬疑是想象力的自由，青涩校园是憧憬未来的自由，还有温暖治愈是对陌生人报以善意的自由。
花式营销排兵布阵 “平台力”爆发横扫目标用户
在这个“内容为王，运营为王”的时代，有一手好牌更要有打好牌的技术。
在新互联网时代，爱奇艺对于用户群运营驾轻就熟的战术韬略是它在本季度战役中冲锋陷阵的“十八般武器”。
本季度主题季征战之初，爱奇艺便深入浅出将线上线下的跨纬度运维玩转于股掌之中。
1）线下巧妙利用天时地利人和，人潮人海中怒刷存在感
五一小长假期间，爱奇艺在北京、上海、广州、成都等城市高铁站投放《思美人》地面广告，在高铁站刷屏，并在广州万菱汇投放“青春季”大屏广告，承包来往路人的第一视野。
2）线上花式喂安利，平台披上“饭圈大大”外衣
线下花式安利的同时，爱奇艺利用平台优势，在线上多渠道释放相关物料及信息，如站内推荐、抢先剧透推送、独家花絮、《神剧亮了》节目特辑等；《思美人》上线当天推出定制版热搜，微博用户搜索“思美人”即可进入爱奇艺定制版热搜页面，
《欢乐颂2》上线当天在微博搜索“欢乐颂”即可跳出“22楼青春季彩蛋”，
以及剧集上线前期通过平台释放的多维信息流等营销手段，都通过主流灌输平台植入，有效地锁定了先导用户。
无时无刻不在“花式喂安利”，引导受众对剧集和平台的关联度的意识更加紧密，也不失为强化原有用户忠诚度的有效手段。同时基于自身庞大的用户基数，爱奇艺在本次主题季之争初期展现出的维度多元且节奏紧凑的营销策略使上半年几部重头大剧的受众目光更加紧实，同时平台的用户粘性和流量走势均在洪市中稳步增长。
版权剧是平台用户基数的保障，版权剧的对战体现的是平台的自身实力、投入力度以及对泛用户的运营能力，而自制剧则最能够体现平台之间不同的差异化定位特征以及平台的性格。爱奇艺在运维版权大剧的基础量级上同样注重自制剧的开发，如上文提到过的“青春季”将续推的几部悬疑灵奇题材自制剧，以及《废柴兄弟5泰爽》等喜剧，在稳固了基础观众群的需求外若能针对差异化观众群体同样释放“平台力”，实现青春季各类剧种全面开花，才能在这张场博弈中取得最后的成功。
接下来还有很多大剧即将下场参战，本季度大剧博弈还在酣战之中，“爱奇艺青春季”将会继续带来哪些惊喜，是否还有大招能够点燃本季度平台营销之战的火爆势态，不妨拭目以待。
合作/投稿
微信：13816539851
