新零售时代到来，消费行为转变，如何保持持续增长成为传统家居企业新课题
随着人民生活水平提高，城市化进程较快，整个消费主体越来越重视对美好品质生活的追求。市场竞争，也由单纯的价格竞争转变为品牌及服务竞争。据中商产业研究院监测数据显示，2018年上半年我国家具行业规模达到了3927亿元，家居行业已经进入了缓慢增长期，此外，行业成本不断攀升，中小企业生存空间备受挤压，大企业间的跨界联合让马太效应突显，加速行业格局的定型。
随着中国80、90后的成家立业，这部分人群因为成长环境的变化，他们对居住条件提出了更高的要求。他们对品牌的理解和态度、品牌营销的新奇性以及零售渠道的稳定性等都有着不同见解，这些因素甚至可能影响他们的消费行为。
分众传媒董事长江南春
家居行业增长缓慢，消费主力的变化，想要在这个消费需求升级、品牌升级、零售模式升级的全新时代实现持续增长，想真正实现质的突破和产业升级，家居企业必须积极主动地拥抱时代发展新需求。作为亚洲500强品牌的芝华仕，联手分众传媒、天猫，开启了跨界营销新征程。
全面拥抱新零售，内修外练，芝华仕开启家居行业新的商业时代
面对新零售大潮的冲击下，处于消费升级和品牌升级的双层转型压力下，家居企业则出现了不同的探索。洞察国内家具上市公司发展变化，不少企业急切追求横向扩张，不断扩张产品品类，甚至跨界进入其他行业，以此来获取当前业绩的快速增长，而企业原本的主营业务却不断弱化，与专业专注越走越远，与当前的消费升级背道而驰。
天猫总裁靖捷
作为全球家居企业领导者，敏华控股依旧聚焦功能沙发领域，全面拥抱新零售，以服务消费升级为中心，通过线上线下跨界互联，追求更加稳健的细水长流发展之路。基于此，敏华控股近年来在拓展新技术、新产业、新业态、新零售、新模式等方面不断发力，推动产业升级重构和资源整合，通过开展多元化的营销形式，深化线上线下联合营销，强力提升品牌价值与竞争力。
聚焦功能沙发，专注高端品质，满足中产人群的品质需求。
中产崛起，家居业走向品质时代。据公开数据显示，现阶段我国中产阶级人数超过了2.2亿人，预计到2022年，76%的中国城市家庭将达到中产阶级的收入水平。显然，中产阶级的崛起，将为中国经济增长注入持续的强劲动力。对中产阶级而言，在智能化互联网的帮助下购物的信息化越来越透明，选购家具的第一考量标准首要是品牌的专业与专注，只有更加专业和专注的企业才能保证产品的品质，这才是自己获得更高的美好生活水平的保证。
家居行业迎来品质时代，竞争再度加剧，纵观整个市场大家普遍总结出了这样几条共识，看懂新中产、聚焦专业专注、运用新科技、预知新理念，而这也将成为家居企业步入下一个十年竞争的起跑线。
全国政协委员、敏华控股董事局主席黄敏利博士
自2000年敏华控股洞察到了我国国内消费水平快速提升，而功能沙发更加舒适的“高级货”将会在国内获得广大的市场空间，便逐步开始了自己的内销之路。事实证明，功能沙发越来越成为了品质时代的首要选择产品。所以，芝华仕头等舱沙发聚焦功能沙发，专注高端品质，全面掌控了功能沙发整体供应链的核心技术和制造工艺，不仅做到了用欧美标准服务国内用户，并赢得广大用户的高度认可，在原材料选择方面，与全球顶级企业达成长期稳定的战略合作，牛皮精择欧美、意大利等上等奶牛皮和黄牛皮；海绵原料选择美国陶氏、荷兰壳牌合作；铁架和电机采用德国工艺生产自主研发制造，这些都确保芝华仕头等舱沙发品质和舒适性，满足更多高品质消费人群的美好追求。
专注专业的品质好物是消费升级和品牌升级的基石，而新零售的精准营销和高效服务是推动快速升级的催化剂。对家具企业而言，通过新零售模式对目标客群、核心产品以及关键词的定位，可以完成高效地把产品的专业专注高品质传递到精准用户，同时在一些特定场景中，可以高效的树立品牌价值观，讲好品牌故事。基于此，2018年8月15日，由敏华控股、分众传媒、天猫联手打造的“跨界融合、引领互联”战略合作发布会在杭州西溪湿地召开。
芝华仕头等舱沙发3年6个亿牵手新零售引领者天猫及分众传媒两大行业巨头，启动新营销、新渠道、新零售全新模式，开启家居行业新的商业时代，实现中国家具企业的下一个飞跃。
联手分众传媒，精准传播直击主流消费人群，得消费者得天下！
作为中国最大电梯和影院媒体集团，分众传媒成立已有15余年，2017年营业额超过120 亿人民币，截至目前已集合全球5400多个品牌广告投放。“分众电梯媒体所覆盖的2亿城市主流人群贡献了70-80％的都市消费力，是影响中国市场消费的风向标人群，将广告集中投放给这些品牌消费的意见领袖和口碑人群，将成为引领主流消费趋势的基础，这些优势将助力芝华仕头等舱沙发亿元级投放掀起品牌风暴。”分众传媒董事长江南春表示。此次敏华控股联手分众传媒，借助于分众媒体的强大品牌引爆力，将有效地将芝华仕头等舱沙发品牌直击主流人群，强化提升营销精准度和品牌知名度，赢得更大市场。
分众传媒董事长江南春与全国政协委员、敏华控股董事局主席黄敏利博士
牵手天猫，赋能品牌新零售，实现线上线下目标人群的触达和数据回流再运营
作为新零售业态的引领者，天猫不仅是消费者消费升级的主引擎，也是品牌商家数字化转型的主阵地。今年天猫 618 战役见证了传统零售全面转向新零售——全国线下有超过70 个新零售商圈、10万家天猫智慧门店、20万品牌、7000万人同步参与其中，成为中国商业史上的新纪录。此次战略合作，芝华仕头等舱沙发将通过接入天猫“云店”系统和品牌数据银行，将线上线下门店、货品、会员、服务全面打通，实现线上线下目标人群的触达和数据回流再运营，并利用大数据沉淀反哺品牌 C2M 升级。此外，芝华仕头等舱沙发还将联合天猫积极实践行业服务创新，共同为消费者提供更优质的家具购物体验。
