妇女节临近，不少品牌已陆续释出女性营销主题创意主张，而在此间，黑马注意到比往年更明显的两极分化式用户反馈，女性消费者似乎开始对品牌的节日致意显露疲态：
“嫁接到任何品牌身上都适用的广告语，感觉不够走心。”
尽管品牌的节日发声怀揣美好初衷，尽管时下女性议题具有一定共性，但若是广告创意本身变得“通用”而毫无辨识度，就是严重的营销弊病了。对广告敏感度的不断降低，让女性群体在妇女节被品牌取悦的阈值持续升高——
这与近几年女性自我意识觉醒、追求多元化价值、拓宽消费视野以及熟知节点广告套路有关，也与愈发同质化的品牌营销内容和逐渐空洞的女性主义口号脱不开关系。
今年有几个妇女节营销案例吸引了黑马的注意，这些品牌案例都通过差异化的营销方法强势突破竞争壁垒、传递品牌独特价值，进而完成了品牌形象差异化塑造和品牌忠诚度提升，接下来咱们就展开聊聊。
策略：以文化赋能品牌差异化，从「消费她」到「成就她」
解法：构筑品牌精神空间，多维度诠释女性力量
代表案例：
伊索在各个社交媒体平台持续同步更新的“一所茶室”专栏合集，是品牌长期以来为用户构建的精神庇护之地，在这里，品牌空间不再只是消费场所，而成为女性书写自我的羊皮卷。
在国际妇女节到来之际，伊索于全国门店发起了
“她的故事、她的表达、她的声音、她的绽放”
四个致意女性角色的活动，分别以文学、音乐、艺术为载体，制造属于女性集体的意识潮汐，
将女性间的同频共振从线上延续到线下，从真实的女性分享与交流间，收获勇气、共鸣和真实。
无论是书籍交换、艺术观展还是黑胶聆听、鲜花赠予，伊索用
“线上品牌官号预约——线下门店沉浸体验”的简洁互动链条，有效实现私域盘活与拉新拓客，
浓郁的文化色彩透过多种感官细腻描绘品牌人文关怀并丰富女性叙事，在圈层内外低调又深刻地收割用户好感。
代表案例：
观夏的三月属于
“自由与想象”，还有什么比艺术更能承载自由与想象？
通过携手当代水墨艺术家彭薇，观夏以彭薇的画作为引，以她“和世界玩儿”的态度为韵，打造一系列玩趣互动，带领品牌用户在女性的节日里做客“观夏客厅”，做自己的主人。
观夏对营销主题的诠释是多元又聚焦的，
首先“多元”在女性声音。
借助画册诗集、艺术空间、圆桌会谈等形式，品牌为女性创作者们提供了交流展示的平台，也借她们之口与用户对话，传递“玩儿”的丰富意义与内涵。正如周轶君所说，
玩儿是“以沉醉其间的确定性，对抗天地悠悠之不可把握。”
世界是个游乐场，观夏希望带领用户在玩儿中找回松弛感，从而跳出生活的狭路，看见生命的旷野。
其次“聚焦”于产品。
在妇女节营销期间，品牌推出了一支名为“我”的新香，进一步突出“和世界玩儿”的主体。
“先拥有自己，再拥有世界”，简单而自我的命名既有棱角又再次点题，让香气变成了一种信念，一种对女性力量的诠释和表达，
让节点的女性群体共鸣经由产品转化而落地。
一点思考：
根据凯度（Kantar）发布的《解读2023中国消费者价值观和生活态度变化报告》内容显示
，68%的Z世代女性更关注“自我实现”而非物质奖励。
借助文学、艺术等形式，品牌既展现出独特审美与文化内涵，也为高净值女性提供了表达自我、彰显品味的载体，用智性的精神滋养提升品牌好感度与忠诚度。
此外，以门店为载体的线下交互对女性用户为主的品牌来说也变得越发重要。无论是“一所茶室”还是“观夏客厅”，都成功让“线上-线下”的品牌链路运转起来。通过沉浸式感受品牌营造的独特氛围，用户在对品牌文化与价值观的深度理解中强化品牌认同感。同时，在品牌空间内参与节点专属活动，也能促进用户在交互中实现口碑传播，助力品牌的长远发展。
策略：笃行品牌价值承诺，从「产品升级」到「社群支持」
Ubras：让隐形不适不再仅她可见
“行胜于言”永远是品牌营销的必杀技。从对客群的真挚关切出发，ubras推出妇女节特别策划《不仅她可见》，以细致入微的需求洞察切入，让隐形的不适不再只被女性自己看见，为女性最日常、最贴身的舒适度问题分忧解难。
影片深度挖掘并还原女性在生活中常常面临的各种隐形痛点和不适感瞬间：
比如忍耐着有点压胸的内衣，只为避免掉落的尴尬；
再比如明知连续熬夜加班的伤害，却依旧强打精神微笑面对……她们嘴上说着“问题不大”，实则背后需要付出大量时间去处理这些隐形问题并达成自洽。
对此，ubras从品牌自己的领域做起，助力女性让身体率先舒适向前。一方面，ubras隐形支撑系列内衣作为重要媒介，让其妇女节营销口号真实落地，用产品功能价值履行品牌理念价值承诺；另一方面，与京东、moody、泡泡骚等品牌的联动合作，也进一步扩大品牌营销声量，从更多角度关注女性的舒适与健康，实现用户对ubras“力挺女孩”、“为舒适穿着提供产品支撑”的深度心智绑定。
一点思考：
如今，火眼金睛见多识广的女性消费者已不再满足于品牌“说得好听”，更看重品牌知行合一的女性关怀，而最直观有效的做法之一，
就是通过产品功能设计传递品牌价值观——这避免了理念与产品的割裂，让品牌倡议不再苍白空洞。
今年除了ubras之外，咽喉制药品牌龙角散的“Women 大声说”企划将润喉糖产品与“为女性发声”巧妙结合，专注敏感肌修复的护肤品牌肤见在新疆帕米尔高原，针对该地区敏感肌高发群体展开科学有效的公益护肤行动，这都是多层面置入女性视角的营销案例，以此实现了从产品功效到女性社群支持的递进式品牌价值承诺落地，最终在女性用户心中形成深层的链接与共振。
策略：聚焦个体真实生活，从「支持女性」到「与女性共创」
