商业世界里，最热衷玩你追我赶的游戏，消费趋势也在不断的变化中。
就好比我们一提起购物，很多人会第一时间想到“败家娘们儿”，觉得女性消费市场远超男性市场。
因为从用户思维来看，女性思维具有多重发散性和感性冲动的特质，更容易冲动消费；而男人们的思维更偏向逻辑和理性，相比女性市场来说更加冷静和不容易受广告诱惑。
所以，不少商家认为
男人的钱确实不像女人的钱那么好赚。
也正因为如此，女性消费市场更被看好和重视。
就像线下的传统商场，你看它所有的布局就能看出这种消费的差距有多么悬殊，往往女性的化妆品、首饰、衣着、鞋包就占据很大面积，甚至好几层，而男性的消费“地盘”能占到一两层就不错了。
但男性消费市场真的有那么不堪吗？并不是！
今天新的消费趋势就告诉我们：
实际上在不断变化的今天，男性经济被整个市场大大低估，也就是说，男性市场正在大幅崛起。
首先是互联网金融业的飞速发展，随着手机支付的借款更加方便，比如蚂蚁花呗、百度有钱花、腾讯微粒贷、京东白条等各个平台的金融借贷非常方便，使得超前消费浪潮席卷而来，尤其是85后到95后。
根据2017年卡卡贷的一份报告，发现18-25岁用手机借贷的结构中，男性占到72.8%以上；同样，在《及贷用户画像分析报告》中同样显示，年轻男性用户是超前消费的绝对主力，比例高达78%。
另外，相比女性，男性在投资理财方面更为主动、积极。也就是说，
在超前消费方向，男性以压倒性趋势完胜女性用户。
第二，整个社会进步致使个人的社会身份日益多元化，随着经济实力雄厚的男性比例日益上升，会使得男性群体对非必需物质的渴求空前强大。
事实上，艾瑞咨询提供的2017年高收入群体的数据可以看出，63.5%的男性高收入比例明显高于女性；而《高端男性生活形态与需求综合研究报告》也表明，高端消费群体中男性约占七成。
也就是说，越来越多经济实力雄厚的男性更热衷于高端消费。
另外，更让人不可思议的是，
今天男性的线上消费开支已经赶超女性。
美国互动广告局（IAB）与IAB中国就曾联合发布了一份调查结果，其中就显示，无论是在PC端还是在移动端，网购的中国居民男性消费者占比均超过女性（其中PC端网购的男女占比分别为57%和43%，移动端网购的男女占比则为53%和47%）。
你看，整个趋势就在悄然变化，过去我们只顾盯着女性市场，认为吃定了女性就吃定了她自己的消费及其家人的消费。事实上却忽略线上消费的男性市场的潜力。
然而更为关键的是第三点，
过去男性消费行为没被研究透彻，今天男性消费心理的变化依旧没被发觉。
比如：
过去我们只知道男性多是理性消费，却不知道他们更在意细节以及背后商品的附加值；
