投资网红的逻辑是什么？

VC杂谈 · 知乎专栏 · · 2016-10-30 20:46

正文

一切的投资和建立公司的目的都是为了搏增长，而搏增长最好的方式是大规模的基础设施更新和用户习惯、场景的迁移

但是，当

① 大规模的基础设施更新

② 大规模用户习惯和场景的迁移

这两个机会都没有的时候，会出现一个新的机会：

通过内容，进行流量再分配的机会

就是说流量增量没有的时候，我们只能去投资存量流量的变化机会

任何一个成熟的市场，当渠道充分渗透的市场，会有营销服务的投资机会，而且营销服务吃掉整个市场现金流的份额会越来越高。

网红，是中国互联网基础设施发展至今日，渗透率极高后，诞生于流量再分配时代的必然产物。

每个网红都是利用现有的互联网基础设施（短视频、微博、微信、知乎）的一个流量再分配节点

网红行业值得投资。我觉得更好的表述是：传媒行业值得投资

只要内容行业（传媒业）还存在，网红就会持续诞生 成为内容价值沉淀的节点。

而且今天的网红的名气可以累计到下一次新媒体的诞生，因为粉丝是跟着人走的，而不是跟着内容走的

动漫行业里，形象的价值比故事要值钱多了。一个成功塑造的形象可以左右变换，融入各种世界观和故事线，经久不衰。故事却要时时更新，尝试新的题材、新的结构、新的手法。

我没有深入探究过原因，可能跟认知心理学有一定的关系，应该是受众在消费内容的时候把感觉投射到了人的身上，产生了强关联

传媒业从来不曾变过，传播的过程中，内容的价值就会留存在个人身上。

最早的“网红”，其实是明星艺人和演员，通过音乐专辑、电视、电影的方式来塑造的

艺人的议价优势如此之高

大家知道现在电视剧、电影、综艺的成本中有多少是支付给艺人的酬劳吗？

往往一档制作1亿的节目，6000万以上支付给嘉宾，而且往往是现金不交税的

投资网红个人的风险比较大

人最不好控制，自然人可以成立无数个公司，你也无法限制他是否把知识产权和交易合同都放在这家公司里来。比如知名的导演和演员往往都有好多个公司做不一样的事情，把自己的IP打散来经营

投资网红公司最大的风险，其实就是人的风险，网红做大了是肯定会成为独立节点的，脱离原公司的，除非公司有足够长的周期和空间来经营网红。

网红公司具体是否值得投资，这个要一事一议看商业模型模型

要把人的风险去除，商业模型才值得投资，我想到过以下几个方法：

① 与其投资网红公司，不如投资内容公司

一个人要出来会经历几个阶段：挖掘、培养、传播、变现

每个阶段基本都离不开内容的策划、制作和传播

为了赚到最大的收入，经营成熟成名艺人也不是好方法，最好的方法就是自己培养。