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200万品牌经理人内参！聚焦头部与标杆，报道品牌背后的营销密码与增长逻辑。+V：jiangnan254（备注：专访）
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00后在麦当劳办婚礼，瑞幸赢麻了！

品牌头版  · 公众号  · 内容分发  · 2024-09-24 16:43

正文



看完今年河南卫视的中秋节目，想必对《神仙的KPI》印象深刻，不得不说太懂打工人了：


这届年轻人不恋爱，月老完不成KPI，中秋还要加班拉新，还要拜财神。

●图源：@大象新闻

表面上在调侃互联网大厂黑话，实则真实反映现在的年轻人结婚率低。

毕竟都说现在的年轻人有牛马三件套：车贷，房贷，传宗接代。

当然还有天价彩礼，动辄几十万的天价彩礼今年频上热搜。

当天价婚礼成为大众痛点时，有人选择整顿天价婚礼，主打一个松弛感。

最近00后在麦当劳办婚礼突然火了，就问你City不City？还有人辣评为麦区房！


有人感慨小孩哥小孩姐整顿婚礼，有人直呼拒绝大操大办。

不过更多是在好奇，这到底是怎么说服自己爸妈的？




在麦当劳举办婚礼，这到底是怎么样的场面？

新人宾客齐齐啃汉堡包、恰薯条、举可乐？

烤乳猪变猪柳汉堡，可乐代替白酒交杯举杯？

想想就觉得场面会很美......味！

不过根据网上流出的视频可以看到：

有的是用麦当劳元素布置婚礼。

●图源：互联网三叔

有的真在麦当劳办婚礼。

没有繁文缛节，就这么水灵灵的吃起麦当劳盛宴，番茄酱管够，自带酒水。

●图源：惠州广播电视台

没有ins滤镜，新郎新娘举着大大的喜字，直接在门口拍照。

●图源：惠州广播电视台

如果说吃麦当劳是吃快餐，那在麦当劳摆酒席，是快餐式爱情吗？


这哪里是快餐婚宴，这明明就是不用敬酒、不收彩礼的国宴。


既然是国宴，这不得把国宴饮安排。


这说的不是椰树椰汁，而是瑞幸，主打一个好意头，九块九，长长久久。


果然瑞幸9.9的性价比，还是过于深入人心了。

以后会不会有人开辟瑞幸婚宴饮的赛道不好说，但麦当劳这次给同行一点小小的震撼。


如果说这是麦当劳员工的婚礼，或者说麦当劳自家的广告。

那麦当劳这一波中西结合的商战，把压力给到其它餐饮了。


有人选择肯德基、海底捞、沙县、猪脚饭或者华莱士。

如果肯德基搬出全家桶，华莱士派出喷射战士套餐，麦当劳如何应对？


看完只能说一句，这个世界终于癫成了我想要的样子。

原来整顿天价婚礼的，还可能是00后。



事实上麦当劳操办婚宴、开席这事，还真不超前。

几年前网上流传着香港麦当劳婚宴套餐。

●图源：深港全攻略

港币$2,999幸福美满派对，美其名曰为“非一般梦想婚礼”。

●图源：深港全攻略

它甚至还分中式西式，西式主打一个少女风。

●图源：深港全攻略

中式布置少不了红红火火恍恍惚惚，中式结婚公仔、灯笼气球。

●图源：深港全攻略

还有可可爱爱的新人礼物和伴手礼。

●图源：深港全攻略

麦当劳不仅搞得定酒席，还搞得了广东开席。

今年端午节，麦当劳借助传统节日热度，赞助广东猎德村的龙舟饭宴席。

在猎德村传统龙船饭活动现场，摆放大红色广东“省凳”，铺上番茄炒蛋涂鸦桌布。

●图源：小苹果🍎吃游广东/麦命小子

麦麦围桌大排面就是这么“舟”到，看完瞬间觉得粤A版龙船饭更香了。

●图源：小苹果🍎吃游广东

感觉下一秒，就要上这几道炸裂菜式：

比如“一飞冲天辣翅”“姜葱酱爆麦乐鸡”“独占鳌头麦香鱼”“节炸到好鬼脆的薯条”“财源滚滚麦乐鸡”“进口阿拉斯加麦香鱼”、“红皮赤壮鸡肉卷”“万事胜意巨无霸”“十全十美麦满分”了。


对不起想多了，这开席菜式还是挺正经的：

燕霞招牌鸡、特色龙船丁、梅子猪手、家乡扣花肉等。

●图源：创意局

比起一桌子的满汉全席，更显眼的是桌布！

大家直呼想“组团偷桌布”“V50可以拥有台布吗”！

●图源：麦命小子

这可把外地网友看慕，远在外地吃不上龙舟饭宴席的，也不必心灰意冷。

麦当劳端午节还联动艺术家Mr Doodle合作推出端龙船饭活动，设计龙舟折纸周边，打造麦当劳码头。

●图源：麦当劳/官雨

从麦当劳开席到麦当劳办婚礼，都可以一窥麦当劳本土化营销的诚意。

一方面是根据传统文化节日特色展开本土化营销，实现传统元素与潮流的碰撞，赋予品牌更多的中国传统文化底蕴。

另一方面，通过将文化具象化做成有趣的周边，为大家提供情绪价值，还可以为品牌打造自己的ip。



麦当劳不务正业背后，是餐饮界越来越卷了。

随着婚庆、生日消费变得多元化个性化，婚庆新经济给品牌带来市场机会。

蜜雪冰城、喜茶、华莱士、海底捞都纷纷卷进操办结婚和生日宴的赛道。

蜜雪冰城X珍宝珠联动推出领情侣证活动，把甜甜蜜蜜和领证发糖具象化。

●图源：蜜雪冰城

喜茶也在布局婚庆业务，此前借势情人节日整活，新人凭当日领取的结婚证，免费领取现制喜茶和蛋糕。

●图源：@喜茶

华莱士也在杭州西溪乐天城门店打造“宋韵婚宴”，推出婚庆风主题套餐和特色周边。

且从场景布置到婚宴套餐，华莱士都融入《白蛇：浮生》经典元素，为顾客营造许仙小白喜酒体验。

●图源：华莱士

当然这届品牌不止盯上婚宴，还有生日宴。

在海底捞过生日，是不少人的噩梦。

说到这儿你耳边是不是响起熟悉的BGM，“对所有的烦恼说 bye bye...”

当你以为海底捞给大家准备生日够卷，它却还卷出私人订制“生日菜单”，让大家选择不同的曲目表演，感受尊享感的生日玩法。

●图源：宜都人

适合社牛的热闹版生日祝福歌（格格版）、DJ版的哈哈舞、嗨版的打歌舞。

●图源：宜都人

除此之外，还有适合社恐的安静版“耳边悄悄唱生日歌”、低调版“小声放音乐+生日手势舞”等。

●图源：宜都人

为充分照顾带娃家庭提供家庭版，谁懂“相亲相爱一家人”含金量啊？

●图源：宜都人

随着餐饮界越来越卷，产品同质化日益严重。

这届品牌营销已经next level，开始疯狂卷服务了，通过跨圈婚宴生日宴的玩法，供附加服务等提供情绪价值。

毕竟这也是契合这届00后的整活精神状态，今天整顿职场明天爆改工牌。

品牌迎合他们办婚礼办生日主打一个创新和放飞自我的需求，也无可厚非。

而且对于品牌商来说，利于加强自身与消费者情感链接，把品牌打进大众多元化生活中，进一步赋予自身品牌或喜庆或快乐的内涵，丰富品牌文化的表达。

看完只能说，打败你的不是同行，而可能是隔壁的麦当劳和海底捞了。

*编排 | 吴迪   审核 | 吴迪


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