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文丨华商韬略 · 华商名人堂 高璇
周星驰被誉为“港娱圈最会赚钱的明星之一”。他的名字是华语电影界最有力的票房保障,此外,周星驰还长年投资不动产,被称为“楼王”。
周星驰曾坦言自己“爱钱”,在外人看来,他是不折不扣的“吸金利器”:近年间,从《西游降魔篇》、《美人鱼》到《西游伏妖篇》,凡是和周星驰搭上边的电影,均票房大卖,屡破纪录。
然而,数十亿票房的光环下,周星驰的“钱途”、尤其是电影业的“钱途”,却并不如外界想象般风光无限,其收益甚至不如当初炒炒房。
01
被封“楼王”、“铺王”
周星驰可谓明星经商的前辈。早在1989年,刚走红不久的他,就成立了星炜投资公司(后改名为彩鹰控股有限公司),开展投资实业的生意,这是他的首次创业。此后,他又陆续成立了星扬等三家投资公司,名下拥有多栋商厦楼宇。
在炒楼方面,周星驰一直眼光独到,嗅觉灵敏。多年来,香港市民常看到他踩着单车在香港中环一带“踩盘”。从1990年在中环买入第一套房产起,周星驰炒楼的投资回报率很高,几乎没有失误。在房市上“捷报”频传,周星驰因此被媒体封为娱乐圈的
“楼王”、“铺王”
。
老搭档吴孟达曾说,星爷炒房很厉害,他身边的朋友都是在香港非常有地位的人,背景非常好,他们炒的都是豪宅。
周星驰的母亲凌宝儿讲过这样一件事:周星驰曾用3.2亿港币的高价买下一块地皮,把她吓坏了,“虽然是和一位认识十几年的好友一人一半,但还是担惊受怕。”
她所指的,就是周星驰在2004年买入的“普乐道十号豪宅天比高”地块,随后,周星驰还与菱电合作,在那块地皮上重建了4栋“天比高”超级别墅,每栋售价都将近4亿港币。一拆一建,利益翻了数倍,这也成为周星驰于楼市最经典的一役。
而据报道,为周星驰赢得这一役的幕后军师,是他的前女友于文凤,于文凤是投资理财高手,认识她后,周星驰炒楼从未亏过,短短几年身家暴涨。
星爷到底有多少身家,外界众说纷纭,15亿、60亿、200亿……无论哪个都不是小数字,
有消息称周星驰是香港娱乐圈中最有钱、且最会赚钱的艺人
。据传其身家中,绝大部分收入其实来自地产投资。
不过,地产投资终究只是周星驰的副业,最稳妥也最让周星驰上心的,依旧是电影商业,这也是他创业的另一个方向。
02
初创电影公司,《大话西游》让星爷破产
1993年,依靠《唐伯虎点秋香》再夺票房冠军后,创下香港票房纪录“四连霸”的周星驰再也不满足于演员的身份,与杨国辉等人在1994年筹建了他从影以来的第一家电影公司——“香港彩星电影公司”,他要独掌大权,自编、自导、自演出完全属于自己的影片。
当时,他迫切想拍出一部成功的商业片,将新公司一炮打响。可惜事与愿违,他选择与刘镇伟合作拍摄的《大话西游》票房惨淡,刚成立的彩星因此破产。
值得一提的是,这部并不成功的商业片数年后开始走红内地并且风靡至今,被众多影迷奉为经典,《大话西游》也确立了周星驰在内地“神一般的市场号召力”。
破产后的一两年里,周星驰不得不又做回打工仔,为永盛电影拍了《百变星君》等几部非常叫座的电影,虽然这些影片的风格他并不喜欢。
03
跌倒再爬起,星辉出品屡破票房纪录
靠打工积累起资本后,1996年,不甘心的周星驰又与杨国辉创立了旨在专拍高质量、高娱乐性电影的
星辉国际,首部作品就是票房与口碑俱佳的《食神》
。再创业的前期,也是周星驰于电影商人一路摸索前进、创建自身品牌的时期。
之后,星辉投资制作的电影不断创下票房神话——1999年的《喜剧之王》再次收获香港年度票房冠军,其也与《大话西游》一道成为周星驰实现转型最重要的两部作品——他彻底摒弃了浅薄搞笑,拍出了一种独具深度的“悲喜剧”。
星辉于2001年和2004年相继推出《少林足球》和《功夫》,都取得了6000多万的票房,并在香港内外斩获多项大奖,周星驰本人也获得了前所未有的认可和尊重。
此后的10年间,周星驰陆续推出了《长江七号》、《西游降魔篇》、《美人鱼》以及最近上映的《西游伏妖篇》等电影,分别取得了3亿、12.5亿、34亿和16亿人民币的高票房,其中最高的《美人鱼》,和《西游伏妖篇》均由星辉参与投资。在持续的高票房映衬下,周星驰的名声与威望也不断走高。
04
“周星驰”三个字值多少钱?
今年1月初,一则收购公告引发舆论哗然。
上海新文化影业发消息称,投资周星驰100%控股的“优质数据有限公司”(简称PDAL),新文化与周星驰将分别持股51%和49%。这是周星驰与内地股权首次合作,通过股权让渡和业绩承诺,他将直接套现13亿。
一家名不见经传的小公司突然浮出水面,估值高达26亿?这引发了财经界的高度关注。
PDAL注册于2002年,主要从事娱乐内容投资、开发等。从业绩上看,PDAL此前并不理想,但是在2016年的1月到9月,它的营收突增至8117.51万元,净利润为6418.5万元,营收比2015年同期翻了近80倍。
是什么业务促使PDAL出现飞跃式增长?新文化为何要收购这家公司?
新文化的公告中有一条这样的说明:“除PDAL书面放弃外,凡由周星驰先生担任主控人员或主创人员(包括但不限于导演、编剧、制片人、监制)的电影、电视类作品,PDAL及其子公司享有不低于投资总额20%的优先投资权”。
这句话透露出了新文化此次交易的最大目的——
通过股权收购绑定周星驰和他作品20%的优先投资权。
此外,新文化还计划依托自身业务基础,对周星驰电影IP展开多元化开发。目前新文化已拿下《美人鱼》电视剧版权。另据介绍,PDAL公司2016年营收数字的高涨,主要来自《美人鱼》电影的新媒体版权销售。
换句话说,新文化其实是看好并买下了周星驰这一超级IP的未来。
有媒体据此估算,
仅“周星驰”这三个字的价值就在78亿至130亿之间
。虽然这样的算法不是很准确,但至少也说明了一个问题,就是在投资商眼里,周星驰个人IP在未来一段时期内魅力与潜力依然巨大。
05
天分+勤奋=独树一帜的商业电影IP
“你觉得周星驰有商业头脑吗?”当被问及这个问题时,与周星驰相识30多年的香港导演李力持反问说,“你是想逗我吗?他的新片在内地的票房都那么高了,我会说没有商业头脑吗?”
从演员到幕后再到老板,周星驰的电影商业一路走来,名利双收。在电影上,他的成功有迹可循。
有这样一个小故事。周星驰小时候喜欢练武功,他一度认为自己是同年纪里全世界武功最好的,他曾找到学校的校长,说想开班收徒,“因为我觉得我的武功已到了一定的境界。平时书读得不好,校长看不起我,但我想我也有强项,然后就告诉他,我的强项是武功。结果校长看了很久,然后叫我出去。”
通过这个故事可以发现,周星驰自小就是一个活在自己世界里的孩子,他无厘头式的喜剧风格是天生的,他在创意上过人的天赋和想法,很大程度上决定了电影的成功。
而他还有一种艺术家式的性格特征,执着、认真、勤奋,工匠精神十足,被称为
“产品偏执狂”
,事无巨细追求完美,然而,这当中其实也有他作为商人的敏锐洞察,他说,把事情做好是第一位的,而赚钱是配套的,认真才有希望。
因此近些年周星驰的电影走的都是“精品路线”,所谓精品,就是他要竭力做到自己的最好,以对投资人负责。
这样的天分与勤奋,为周星驰在电影上屡创佳绩添加了必然因素。经过多年积累,周星驰塑造出了自己独一无二的喜剧品牌,他的名字由此也成为资本市场上估值巨大的商业IP。
06
老板周星驰的电影市场运作
在做过多年周星驰助手的田启文眼中,
电影之外的周星驰木讷、自我封闭、几乎不通人事,但为了电影,他也有商人敏锐圆滑的一面——会制造话题、炒作新闻、结交拜访等。
身为电影公司老板的周星驰,善用新人,造星能力突出。比如“星女郎”,从张柏芝、黄圣依,到张雨绮、林允……几乎每个人都成了备受关注的一线女星。此外,与周星驰搭档或由周星驰挖掘的许多配角演员,在电影中也都闪闪发光,看点十足,从吴孟达、苑琼丹、李健仁,到陈凯师、卢正雨、张美娥……每个人都有一定的票房号召力,这也成了他电影的一大特点。
除了用“星女郎”选拔等制造噱头,周星驰还擅长“饥饿营销”的手法宣传电影,用低调制造高调。通常他的电影映前都很保密,偶尔会流出几张片场探秘照,为影片增添神秘。
此外,为扩大资金和市场,不擅交际的周星驰还会拓展交际,比如常拜会中影集团老总韩三平、主动邀约对话马云等,借助这些资源和圈子为影业发展保驾护航。
07
上市公司老板周董
周星驰与很多企业家是好朋友,而成为上市公司老板,则是他一贯的梦想。他曾说,自己拍电影常缺钱,因此需要一家上市公司来筹集资金,实现好创意。
早在2005年,周星驰就试图推动其控股60%的影视公司“品记国际”在香港创业板上市,计划募资5000万港币,但最终失败。
5年后的2009年,周星驰作价3亿港币将名下一处商场售予贸易公司帝通国际,换取其24.21%的股份,并在2010年出任帝通执行董事。
同年,帝通更名“比高集团”,于5月在香港创业板上市,周星驰以35.64%的股份成为第一大股东。在持股量逐渐达到50%以上后,周星驰绝对控股比高集团,“星爷”终成周董。
借壳上市后,周星驰表示,借助比高的平台,他计划以电影业务为旗舰,在电影制作、投资、动画、影院、特许经营及衍生产品和网游等方面实现全方位发展,
打造全产业链电影帝国,做成中国的“时代华纳”。