耐克这支新广告，真不客气了！

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去过台湾的朋友

或是与台湾同胞有过接触的朋友

大多都会感叹他们真的超级谦虚且有礼貌

“客气了”“不会（不客气）”“谢谢”等

这些用语总是时长挂在嘴边

有的人说，客气给人谦逊的同时

也会感觉似乎少了些敢拼敢闯的精神

真的是这样吗？

耐克新出的这支品牌TVC里有答案

在Just Do It品牌精神诞生 30 周年之际

NIKE充分洞察到台湾人这种特有的谦逊文化特质

推出了这支全新品牌TVC 《不客气了》

[听说我们台湾人太客气了？ ] 一句 作为引子

呈现出一系列台湾朋友们

在竞争激烈的运动场上的[客气 ] 表现

作为运动品牌，自然少不了运动明星的参与

这支TVC邀请台湾地区体坛篮球运动员陈盈骏

跨栏运动员陈奎儒、罗佩琳

标枪选手郑兆村等明星为你诠释

什么叫“不客气了”

请多指教，谢谢

抱歉，借过

这没什么，练了八百万次

没有啦，运气运气

拍谢...让标枪飞一会

（拍谢在闽南语中指的是“不好意思”）

客气

也要很不客气

广告片最后类似彩蛋的那句

“不好意思，球来就打”

出自台湾著名棒球运动员陈金锋之口

结尾这句点睛之笔

真的能让感受到一种霸气叫

场上有风度，出手有强度

系列具有冲击性运动画面的快剪

超燃超带感的BGM

与耐克一如既往的广告片一样

有劲有节奏有冲击

“听说我们台湾人太客气了？”开头

与片尾 “不好意思，球来就打”

两句不仅起到首尾呼应的作用

更是营造一种戏剧感的张力

我们习惯于某种客套的客气

我们大多是不爱争不爱出头的芸芸众生

而当少数人站出来展现自我的时候

招来的大多却是嘲讽与挖苦

甚至是排斥与冷漠

但是在 充满竞技的运动场上

有时候真的不需要客气

不客气才是对比赛规则与对手最好的尊重

近年来

将目光聚焦于小范围具有特点的地域与人群

通过挖掘该地域文化作为营销切入点

由小及大、嫁接品牌内涵与宣传点

成为许多品牌热捧的营销方式之一

利用基于用户地域特征来做文章的营销

不仅能做出创意，进而从众多广告中脱颖而出

还能带动话题，引起受众二次传播乃至多次传播

极尽营销价值，实现传播效果最大化

要做好此类广告并不容易

非常关键的一点在于

既要深入了解与充分挖掘地域文化

同时也要兼顾全国受众的感受

如若把握不好“度”

则会造成水土不服

甚至引起更大范围受众的抵触情绪

当台湾人以“客气了”为代表的谦逊文化特质

与耐克的Just Do It品牌精神相碰撞

前者含蓄，后者张扬

可看完这支TVC，你会发现

“不客气了”与 Just Do It 有着异曲同工之妙

两者相碰撞借此激励更多人

在各自领域放胆展现自我

嘴上说客气，实际行动可别客气

不客气是礼貌，更是自信

#话题 # 你听过最客气的一句话是什么？

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