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这是创刊于
2017年04月20日第951期
小程序文章
微信小程序三周年之际
，
新一年的发展计划也随之公布
：
大致分为提升用户购物信任感和提供更多的组件与能力两个方面
。
简单来说就是
“
帮助商家打造属于自己的商业闭环
”
。
若以三年为期
，
回顾小程序的发展进程
，
你能明显感受到如今的小程序已是
“
五脏俱全
”
。
来看一组数据
，
2019微信小程序DAU已经超过了3亿
；
苹果端的小程序数量已经超过苹果端的应用数量
（
280万
）
突破300万个
；
百度官方宣布其智能小程序MAU超3亿;支付宝宣布其小程序MAU突破5亿
。
对比8.45亿的网民总数
，
小程序的用户覆盖率也基本过半
。
在小程序这一全新赛道中
，
“
BAT
”
各有优劣
。
比如
，
支付宝的
“
交易信任感
”
和电商基础更优
；
微信的用户基础和内容裂变能力更强
；
百度则占据搜索习惯和海量碎片信息的优势
。
但就
“
商业闭环
”
来讲
，
电商无疑是一个相对较优的价值实现路径
。
同时也会有一些矛盾点
，
比如我们随口可以说出10个以上的APP
，
它们可能是社交
、
电商
、
游戏或媒体等类型
，
但似乎很难讲出10个有特色的小程序
，
那些MAU过千万的小程序大多都是
“
入口
”
产品
，
即可视为是一个
“
精装版
”
APP
，
可以起到为App引流或沉淀
、
促活效果
。
头部小程序背后大多都拥有比较成熟的运营团队
，
这也是中长尾的小程序的匮乏点
。
对此
，
平台方需要做的是将功能模块化
、
优化分发和推荐机制
。
而商家要面临的是大概率
“
同质化
”
竞争
。
电商小程序竞争
“
白热化
”
阿拉丁
《
2019小程序互联网发展白皮书
》
传统电商小程序
：
除阿里系电商外
，
几乎所有的传统电商均涉足小程序领域
，
例如
：
京东购物
、
当当购物
、
苏宁易购
、
唯品会等
。
传统电商在小程序生态的进化速度在加快
，
小程序的到来给传统电商带来了新的流量增长机会
，
微信作为
“
国民APP
”
助力传统电商触达更多维度用户
。
社交电商小程序
：
小程序的社交属性使得社交电商在微信生态得到快速发展
，
并孕育出独有的商业模式:社区团购
、
拼购型等
。
同时也创造了拼多多等电商巨头和新秀
。
例如
：
京喜
、
拼多多
、
多客拼团
、
享物说等
。
品牌自营电商小程序
：
品牌自营小程序是指具有一定知名度和影响力的企业创建的小程序
，
由于品牌的影响力这些小程序自带流量
，
成为品牌实现线上线下连接
，
拓展销售渠道
、
创建私域流量的重要工具
。
同时品牌自营小程序也是品牌建立私域流量的重要参与者
。
游戏小程序发展
“
品质化
”
阿拉丁
《
2019小程序互联网发展白皮书
》
小游戏从一开始的分享裂变获客
，
发展到现在
，
已经逐渐形成优质游戏自动吸量
，
同时小程序广告也成为各游戏公司外部获取流量的重要渠道
。
5G商业化的普及将解决云游戏一直以来的技术瓶颈
，
将带动云游戏产业爆发
，
云游戏将重塑小游戏产业。
2019年爆款的休闲游戏在选品上存在一定共性
，
如何选品是休闲游戏成功的关键之所在
。
但现实是小游戏产业普遍存在的抄袭现象
，
由于开发成本
、
门槛都不高
，
随之一类爆款小游戏的出现
，
各类抄袭遍层出不穷
。
由于小游戏产业还未形成成熟的商业闭环
，
许多休闲类小游戏只能依靠广告变现
，
但是这样的游戏普遍生平周期很短
，
所以快速变现是常见套路
，
这也就是小游戏需要
“
品质化
”
发展的迫切需求。
这是微信官方投放小程序广告 点击试试
视频小程序场景
“
创新化
”
在5G+AI时代
，
视频将成为互联网的重要入口之一
，
承担起信息传递介质和互联网功能载体的作用
。
这一全新的以视频为核心的互联网形态
，
可以称之为
“
视联网
”
。
在2019极链科技视频小程序榜单中灵听
、
一点知晓
、
Biomir百密尔
、
剧情通等上榜
，
视频场景之上的创新化发展是其重要特点
。
灵听
：
长按即可识别歌曲
，
显示音乐信息
，
点击即可跳转至音乐软件进行播放
，
并且可以在视频内完成音乐收藏不打断用户观看视频
，
用户体验效果较好
，
进一步提升了歌曲的分发效率
，
而为音乐平台导流
，
一点知晓
：
用户在观看视频的同时可以参阅互动答题
，
并给予一定的红包奖励
，
较大程度的提高了用户的互动热情
，
又能带来流量转化
，
实现流量平台和品牌主的双赢
。
虽是百科类小程序
，
但是起到了一定的营销效果
。
Biomir百密尔
：
可以识别用户感兴趣的内容
，
提供百科介绍
，
商品外链等详细信息
。
用户可以通过简单的点击操作
，
可以得到同款或周边商品推荐
。
百科内容多是碎品化信息
，
虽然不是直接的电商小程序
，
但是通过兴趣引导可以进一步加强品牌印象
，
从而促进品效合一发展
。
横向去看整个小程序赛道
，
头部平台大多已经组建了各自的
“
产品联盟
”
“
品牌联盟
”
，
呈现
“
联动
”
“
体系化
”
发展趋势
。
比如使用百度
、
阿里
、
头条小程序开发框架的依附平台大量增加
，
而以自主开发方式搭建小程序平台增加数量逐渐下降
。
现阶段微信小程序仍具备一定的先发优势，
但想要实现
“
商业闭环
”
，
需要在现有社会资源的基础上对新电商生态和服务体系进行重建
，
未来依旧面临诸多挑战。
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