为什么我说京东把红色改成这个颜色会更好？

大家好，今天是大年初四…又到星期一啦…

大家都知道 李嘉诚说 过这么一句话，决定房地产价值的，地段、地段还是地段。那么对于一个品牌来说就是差异化、差异化还是差异化。

一个品牌、一家企业都是因为可以为顾客提供差异化的价值，满足消费者不同需求而立足于世。比如饮料中的红牛提神抗疲劳，果粒橙补充维生素C等等。

那么如何去辨别一瓶饮料是红牛还是果汁？ 当然都是通过视觉。说的准确一点是视觉的差异化。所以…

下面咱们来看下京东和天猫

从京东的角度来看，目前最大的竞争对手还是天猫，前两年为了对标性更明显，开发了白色狗狗的形象。白狗对黑猫，对立性更加明显。但是两者的主色调都是红色，虽然不是一个红…但是还是一个色系。

▌ 根据品牌的颜色定律， 一个品牌应该使用与竞争对手完全不同的颜色。 这是为什么呢？

说到这里大家再看一个例子，百事可乐和可口可乐logo形象变迁

初期的百事可乐与可口可乐标志蛮像的，不光是logo像，连颜色都一致。

自从上个世纪五十年代之后百事将蓝色作为品牌主色，并且后来将顾客定位于年轻新一代 （可口可乐的定位是传统经典）， 从此百事可乐的差异化品牌形象越来越深入人心。

目前天猫和京东无论手机app和网站主色基本都是红色。因为红色最适合销售，是最充满活力，令人兴奋的颜色。 市场领导者可以率先做出选择，抢占最能象征这个品类的颜色。所以市场第二若想突出自己，颜色应与第一差异化。

就拿可乐市场来说，可乐本身就是红褐色，同时红色也是最能吸引人注意力的，所以可口可乐直接选择了红色。但是红色已经被可口可乐抢占，百事可乐若想从可乐市场中凸显，只能退而求其次选择与对手完全相反的颜色，因此后来百事选择蓝色为主色调。

比如电商行业的阿芙精油，采用的绿色为主色，因为绿色本身就带有自然、草本的属性，是最适合精油类产品的颜色。但是这个颜色已经被阿芙所占，你家若是精油类目，应该采取与阿芙不同的颜色。 使用一个与其他品牌区别开的颜色，比使用合适的颜色更重要。

比如苹果X的刘海，刘海已经代替圆形home键，成为苹果手机新的差异化视觉标志，一看到刘海就知道是苹果X。那么只要今后的国产手机上有齐刘海都会认为是抄苹果…你以后留心下相关新闻的网友评论就知道了…