如今，中国大陆已超越美国、日本成为全球最大的游戏及移动游戏市场，正以一个成熟且规模巨大的游戏经济体形象，不断将自己的产品和运营模式等成功输出海外。从 2013 年初访港台地区，2014 年对日韩进行探索，2015年至今逐步占领欧洲、北美部分区域及拉美、东南亚地区等新兴国家，中国移动游戏的能量可谓辐射全球。
后红利时代，端游转手游势在必行
近年来，全球移动游戏市场飞速发展，手游已经迅速渗透人们的日常生活。2016年，移动游戏以17.7%的同比增长，819.2亿元的营收，49.5%的市场占比完成了对端游的全面反超，结束了端游近20年的霸权。
经过前两年的爆发式增长，现在移动游戏用户规模几乎达到天花板。因此，部分端游开始向手游转型，这些巨头们依靠内容的精良和以往的情怀，在手游市场中又一次占据了统治性的地位。端游转型之后的手游，在玩法上有了较多的变化，比如副本的时间减少、增加小额消费、挂机、自动寻路、LBS等等，将碎片化的特性放大的同时，又符合端游的游戏性，从而进一步抓住用户的心。
此外，手游厂商开始发力官服。区别于渠道服，用户在官服能够享受到更好的服务；相比于官服，渠道服的活跃度往往是开服的那一段时间，之后就开始逐渐转变为鬼服。此外，无论在游戏的稳定性、环境、更新速度，还是在账号的安全保障等方面，官服都占据优势。其实这种方式类似于当年的端游，从官方渠道下载，享受官方的服务，而非第三方的渠道服务。
然而需要注意的是，真正高流水的顶级产品，常常渠道的溢价不高，能分得的利润微乎其微，而一些可以获得高分成的产品在流水上却又事与愿违。于是，手游厂商开始将目光转向IP产业，甚至为了优质的影视作品一掷千金，只为能吸引并留住用户。
研运一体化，好IP需好运营
自《诛仙》、《花千骨》等热门IP被改编成游戏而取得不俗成绩后，实力雄厚的研发商纷纷物色优质IP并进行游戏改编，市场上IP改编移动游戏比例持续提升。据易观智库统计，2016年，IOS平台畅销榜TOP 100的游戏中，IP改编的游戏比例已超过50%，较2015年有明显提升。
IP“粉丝效应”下，网络游戏、文学、影视、动漫、综艺等各领域相互交融，也为移动游戏提供了全新的发展平台。拥有知名IP资源的游戏企业可聚合IP粉丝人群与企业品牌游戏用户，扩大游戏产品的受众群体，并在新玩家中进一步提高企业品牌知名度，增强企业的竞争优势。游戏企业想要将IP效应最大化，还需要好的运营商的来操作。
当乘着IP风口的手机游戏市场的用户规模初步形成时，游戏商势必向“研运一体化”发展。为更好地推广游戏产品、获取更高的利润，游戏研发商将逐步向下游发行运营商、联运渠道商延伸；而游戏发行运营商与联运渠道商为更好地发挥自身的发行运营能力和市场推广能力则会将产业垂直化扩张，依靠自身的发行运营能力和用户数据辅助游戏研发，进而打造出令用户满意的游戏。最终游戏企业为更好地主导游戏产品与获取更多收益，三方会通过并购或建立合作关系加强对整个游戏产业链的控制力度，从而将游戏产品价值发挥到最大化。可以预见的是，未来国内二三线游戏厂商成长空间势必将在“端转手”和“出海”两个方面。
