“引领悦己新风尚”
新消费浪潮席卷之下，消费者需求已悄然进入了一个新的时代。
事实上，当消费者的消费意识日趋成熟，她们越发将个体精神诉求诉诸于消费品之中，从而得到更多精神层面的满足。“悦己”，逐渐成为一个重要的消费标签。
近日，基于对面膜市场的深度洞察，诺斯贝尔联合用户说发布《悦己时代的面膜创新蓝图》（下称《报告》），从面膜市场发现现状入手，提出“悦己面膜九力模型”，从功效力、品质力、口碑力、品牌力、环保力、服务力、设计力、体验力、价格力九大维度，深入剖析了悦己消费中面膜产业的用户形态和发展趋势，精准把握悦己时代下的消费者需求，为2024年的面膜市场指出了新的突破方向。
市场调研公司Zion Market Research数据显示，全球面膜市场将于2030年达到509.1亿美元，年复合增长率6.5%。另据用户说预测，当前的面膜市场虽然增速放缓，但仍保持扩张态势，预计市场规模将在2025年达到768亿元左右。
《报告》数据显示，近一年线上护肤行业中，面膜品类以9.96%的GMV占比位列细分品类第四。
2024.01MAT
1
面膜线上市场规模达364.13亿元，市场占有率达8.51%，其中，抖音面膜GMV同比增长16.61%，市场规模和销量已经超越淘宝天猫等电商平台。
▍
截自《悦己时代的面膜创新蓝图》
由此也可以看出，随着增速的放缓以及关键渠道的悄然变化，面膜也急需新的市场打法和新的产品故事。
用户说调研数据显示，高达89.5%用户正饱受工作、学习和生活的负面情绪影响，超60%的人每天至少有1小时沉浸在负面情绪之中，他们也开始用“悦己”的方式，让自己和积极的情绪产生情感链接，“悦己消费”市场正在极速扩大。
据《报告》，
2024.01MAT
1
周期内，互联网悦己声量达1822万，同比增长56.6%，互动量达5.8亿，同比增长69.5%。其中，美妆行业中情绪护肤、疗愈护肤理念出现爆发性增长，情绪护肤声量同比增长高达790%。
此外，有高达69.4%的消费者表示，使用面膜能够帮助他们产生或增强悦己情绪。《报告》调研也显示，接受悦己面膜溢价的用户占比达92%，远超过拒绝溢价的用户，其中罐装涂抹面膜的溢价接受度最高。
可以说，面膜已经成为消费者调节情绪和缓解压力的重要工具之一，“悦己”也成为面膜突围的一大关键词。
▍
截自《悦己时代的面膜创新蓝图》
具体而言，据《报告》，从线上市场分布看，贴片面膜作为传统王牌品类，仍占据了65.5%的较高市场份额，
2024.01MAT
1
周期内总销售额达238.26亿元，但销售额高峰多集中于促销节点，淘宝天猫仍是主战场，抖音也隐隐有后来居上之势，
用户说调研数据显示，仅有2.41%用户不使用贴片面膜，在使用贴片面膜的用户中，75.88%的用户能感到悦己情绪，乳敷面膜、传统贴片面膜、泡泡面膜、安瓶面膜更受偏爱。
相比于更依赖大促的贴片面膜，涂抹面膜的销售走势相对稳定，
2024.01MAT
1
总销售额达125.51亿元。用户说调研数据显示，涂抹面膜用户中，75%的用户能感到悦己情绪。子品类中，清洁泥膜和睡眠面膜更受用户喜爱。
可以看出，悦己经济之下，面膜行业仍然有相当大的发展空间，也正因为此，即便近年来国家对化妆品行业的监管逐步趋严，面膜备案仍稳步增长。2023年2月至2024年1月间，面膜以3.2万件的备案数位居护肤品类第二，同比增长16.14%。
▍
截自《悦己时代的面膜创新蓝图》
在这其中，OEM/ODM工厂无疑承担着重要的作用。诺斯贝尔作为全球四大化妆品ODM企业之一，备案产品数近年来名列前茅，且不断以膜布、成分、功效等为切入点，强化研发投入、赋能产品创新，已然成为面膜行业的领航者和风向标。公开数据显示，截至2023年，诺斯贝尔共备案9330件商品，其中面膜产品4956件，位列面膜ODM企业第一，产品远销全球40多个国家和地区，和国内外200多个知名品牌达成合作。
虽然“悦己”是面膜行业发展的一大方向，但最终能够俘获消费者芳心的还是产品本身。
因此，不论基于何种概念，最终还是要回归面膜本身的功效、成分、膜布等等，从这些细分领域着手抢占“悦己经济”之下的面膜细分市场。
《报告》显示，
2024.01MAT
1
悦己背景下，互联网用户对产品的功效、成分、使用体验关注声量最高分别达：33%、17%和12%。
▍
截自《悦己时代的面膜创新蓝图》
在功效方面，不同类型的面膜的功效需求存在较大差异。如具有
舒缓修护和补水保湿功效
的的贴片面膜更受欢迎；
美白提亮、控油祛痘、肌肤清洁
用户更倾向于选购涂抹面膜。尤其在肌肤清洁中，贴片面膜(2.24%)和涂抹面膜(16.27%)占比差异悬殊。
在成分方面，消费行为同样具有较强的偏向性。如在乳液、面霜中备受欢迎的
B5/泛醇、玻色因、烟酰胺、玻尿酸、重组胶原蛋白
同样是面膜产品中最受欢迎的5大成分。其中，重组胶原蛋白增速达到2109%，玻色因增速达到1178%。此外，环肽同增了2060%，愈创木同增了287.2%，或将成为下一波大热面膜成分。
▍
截自《悦己时代的面膜创新蓝图》
除此之外，作为影响面膜使用体验的两大重要技术难点，膜布和精华液同样也是“悦己时代”之下面膜竞争不可或缺的一环。
据《报告》，从贴片面膜销售额维度TOP100产品数据来看，占比前三的膜布类型为
植物纤维膜布、莱赛尔膜布（天丝面膜）、海藻纤维膜布
，三者的共同优点是上脸更加服帖，且吸附净化能力强。此外，在制造工艺方面，销量考前的面膜产品多偏向于水刺工艺，如此工艺之下的膜布不起毛、不掉毛，防敏性更佳。
在精华液方面，近一年贴片面膜销售额TOP100精华液类型包括精华水剂、双仓分离、浓缩精华+精华水剂、冻干+纯净水四种。其中，除传统净化水剂净化外，
双仓分离式面膜精华
储存类型更受用户关注，销售额占比达21%。
在此市场洞察基础之下，《报告》综合当前消费者需求和众多新兴概念，总结出四大极具潜力的面膜趋势：
熬夜面膜、油敷膜、微生态面膜、中草药面膜
。这四大面膜不仅契合了当前消费者对成分、功效的诉求，而且仍具有相当大的市场空白。
如当前后互联网时代之下，熬夜已经成为不少人甩不掉的习惯，80.3%以上悦己用户反馈每周熬夜2次以上，长期熬夜带来的皮肤暗沉、肌肤出油等问题不断困扰着他们，熬夜面膜也因此等次登上热销榜单。但截至目前，熬夜面膜至今未有支撑市场的大单品出现，仍极具市场挖掘空间。
▍
截自《悦己时代的面膜创新蓝图》
除此之外，“悦己时代”之下的消费者可分为即时型悦己者和发展型悦己者，不同的消费者在不同消费场景之下自然拥有不同的消费需求。《报道》依此提出了五大人群机会：专业人士、研发技术人员更关注悦己面膜需求；干性肤质人群认为悦己面膜使用后效果明显最重要；90后易肌肤过油且偏爱面膜花香体验，80后青睐乳状质地；专业人士和文职办公人员熬夜护肤场景需求迫切；混合型肌肤的奢华美肌女王需要美白祛斑面膜。
