不要相信小而美的神话，没有钱就没有现象级｜案例复盘

今天跟大家分享五个营销案例，有地铁里的文案，京东超市的吃货嘉年华，有滴滴出行的最新短视频，还有近日大出风头的百雀羚一镜到底的内容营销等。有弹有赞，均是我的主观感受，如果你有不同意见，不好意思，你先忍着，看完可以上微博上约战。

京东超市 吃货嘉年华

近期众多品牌都喜欢在地铁里搞事，网易云音乐之后，陌陌、知乎、美团，先后在地铁里刷文案，都有一定的关注度。而京东超市做这个吃货嘉年华，形式和创意上跟其他几家有不同地方，但最出彩的在于文案——内容本身。

品牌自黑，有风险，但更多是自信 ，比如崂山白花蛇泉水：据说100个人喝了，能描述出101种难喝的味道。毒舌程度感觉是出自竞品。虽然我至今不知道它的竞品是哪个饮料。老干妈的文案在自黑程度上不遑多让：全世界 魂牵梦萦的女神不是别人。——老干妈。

看似自夸实则自嘲的传播内容，更多还在于品牌内在的自信。而这种风格，其实很能打动90后和95后，坦诚和不装逼，能够拉近距离，甚至还可以跟消费者交个朋友。

滴滴出行 泰国导演篇

星期天在家，看到某个群里在传滴滴出行的新广告视频，泰国导演THANONCHAI拍的，推的人用尽了汉语里赞美的词汇，所以我马上点进去看了，看完我不得不说，原来我以为中国导演价值观很烂，没想到泰国导演更烂。

这个1分钟短视频用小伙子见准岳父岳母的情景来对照滴滴出行的五大认证程序来说明滴滴的审查严格，安全可靠。但是准岳父岳母的前后巨大转变，完全是来自于这个小伙子高学历，有房有钱，这传递的价值观是中国人只认钱和房子吗？虽然这个社会是功利和浮躁的，也有部分家长确实只认钱和房子，但一个大品牌去强化和推崇这样的价值观，我觉得是不太合适的。

问题是叫好的人比例还不少，他们觉得是找到痛点了。 痛点这个词挺糟糕的，就像这个片子传递的价值观一样。 虽然，我不否认这个视频会火，数据应该也会很好看。但是，大品牌应该更有社会责任感，就像公众人物一样。

伊利畅轻表白瓶

伊利畅轻酸奶选择在520之前推出7种表白瓶，时间上是瞄准了年轻男女对于520表白日的敏感度，虽然作为大叔的我，已经早就过了表白的年龄 （其实是没有资格） ，但是对于这个善解人意的举动，还是点了个赞。

7个瓶子设计风格很小清新，又有点文艺风，这是现在年轻人特别喜欢的风格吗？作为大叔表示不确定，但是7个类型涵盖了绝大部分年轻人，精准度还是够的， 七种表白瓶的文案写得还不错，像是出自情场高手 ，毕竟恋爱这事情，不是靠想象，更多是靠做出来的。