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官宣：今天开始，明令禁止！永久封号！

厦门网 · 公众号 · 电商互联网短视频 · 2025-03-12 10:07

主要观点总结

小红书发布《交易导流违规管理细则》，禁止内容创作者通过非平台指定方式引导站外交易，违规将面临不同处罚。细则定义了'交易导流'的行为，并列举了违规类型和示例。该规则适用于所有用户，将于3月12日正式生效。

关键观点总结

关键观点1: 发布违规管理细则的目的和适用范围

小红书为了维护平台和用户权益，发布了《交易导流违规管理细则》。该规则适用于使用小红书平台的所有用户，包括商家、买手和其他用户。

关键观点2: 交易导流的定义和违规类型

细则中定义了“交易导流”是指用户主动引导至私域或站外三方平台的行为，可能损害用户或平台合法权益。违规类型包括发布个人/社群联系方式、引导用户提供私域信息、发布其他平台链接等。

关键观点3: 违规内容的位置和处罚措施

违规内容的位置包括直播内容、消息、笔记等。小红书平台将根据违规内容和造成的后果对违规行为进行判定，并采取包括警告、限制直播、封禁账号等处罚措施。

关键观点4: 规则的实施时间和影响

该规则将于3月12日正式生效，实施后将有助于维护小红书平台的交易安全和生态，保障用户和商家的合法权益。

正文

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近日，小红书发布《交易导流违规管理细则》，明确禁止内容创作者通过除小红书商城、直播间内购物车功能、官方留资组件之外的其他任何形式引导站外交易，违规将面临警告、限制直播甚至永久封号等处罚。

根据细则，“交易导流”是指用户（包括商家、买手和其他用户）主动直接引导、暗示间接索取信息引导普通用户至私域或站外三方平台，可能产生骚扰用户、影响平台交易安全等损害用户或平台合法权益的行为，包括但不限于脱离平台交易、引流/推广等。

据悉，该规则将于3月12日正式生效。

小红书表示，常见违规内容位置包括但不限于直播内容、置顶消息、笔记、评论、用户资料等。相关规则适用于使用小红书平台的所有用户，包括：商家、买手和其他用户。

交易导流的违规类型包括：

1.传播个人/社群联系方式或其他平台的账号/店铺信息。

2.引导用户查看、添加、提供、交换私域信息/三方信息。

3.发布其他平台的链接、口令、截图、水印、二维码、小程序等，以及包含上述信息（直接、变形或植入）的图文等。

4.多账号相互配合，通过评论、收藏、账号跳转等形式引导用户脱离平台进行交易。

5.其他以明示或暗示方式诱导用户至私域或站外三方平台的行为。

违规示例。图源：小红书

小红书平台将根据违规类型及违规内容的性质（如是否违法、是否损害消费者权益、是否破坏平台生态等）以及违规行为造成的后果影响对违规情形进行综合判定，并基于不同违规情形程度采取包括不限于以下处罚措施：

警告；限制直播间流量；中断直播；限制直播功能；关闭直播权限(一天到永久不等)；暂时或永久关闭商品分享功能；暂时或永久封禁小红书账号；扣除商家违规积分（每次违规行为扣除10分-25分）；扣除账号信誉分（每次违规行为扣除0-12分）。

来源：九派新闻、小红书官网等

编辑：姚欢

审核：李伊琳、赖旭华

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