文案，不止文案。
文案君
（MrCopywriter）
说起跑步你会想到什么呢？
是难熬、疲惫、枯燥还是兴奋？
你能坚持跑完5公里吗？
如果坚持了，你的动力是什么呢？
如果放弃了，原因是什么呢？
难道坚持跑步真的就这么难？
Keep Running新出一支
TVC
告诉你，你坚持不了
是姿势和方法不对
TVC为我们呈现了四种跑步姿势
看看有没有一种适合你呢？
音乐跑
从热身到加速
根据不同跑步速度
搭配不同音乐节奏
会让你跑步更有节奏、更省力
法特莱克跑
专业线上教练在线指导
欧洲专业训练课程
一对一跟踪指导
不怕你的跑步姿势或是呼吸方式不对
燃脂跑
对于大多想瘦身的朋友
好玩又简单的闯关游戏
KO卡路里的运动
边玩边锻炼身体
剧情跑
谁还没点脑洞
谁还不想当个英雄
#视频文案
#
五公里，我可以
再快一点....
啊？又被超了！
再撑一下...
40分钟就能燃脂了！
跑姿走形、膝盖疼、腿抽筋、上气不接下气
谁不是这样挺过来的
只要呼吸不停，脚步就不能停
整支TVC以一普通跑步者为视角
将跑步者的主观情绪通过内心独白展现出来
当我们在跑步的同时
就是自己与自己对话的过程
可是这样内心的激励与挣扎
似乎对于大多数人来讲
一两天甚至一周都可以
时间一长就坚持不下去了
我们之所以不愿意跑步
除了惰性就是没有乐趣吧
我们在跑步中体会到的除了痛苦还是痛苦
中国应试教育体制下
从小上到大的体育课和体测
50米、
100
米、
800
米和
1000
米
对于除了天生爱运动的人
绝大多数人，每每一提及
心头都是一颤
明明知道适当跑步的益处
但是我们还是不喜欢甚至惧怕跑步
究其原因，除了惰性
就是没有找到跑步的乐趣
除了这支超燃TVC
还有一波海报
文案不错
别再累shi 却不燃脂
速燃攻略 给你加持
别再苦跑 撑到颤抖
音乐大师 带嗨节奏
别再跑成孤独人设
同道组团 越跑越乐
别再虐练 伤了膝盖
线上教练 帮你开挂
别再埋头 苦刷配速
主角光环 急速代入
Keep Runing
上线的这支跑步广告
不同于大多主打跑步品牌的营销方式
一贯强调运动本身与坚持不懈
Keep则将视线聚焦于跑步者主体
于跑步过程中产生的无趣与痛苦等情绪
用户人群定位于想跑步却坚持不了的人群
充分洞察用户痛点
发现这部分潜在消费人群
给予科学指导与用户鼓励以及兴趣给予
并且Keep Running希望成为用户的陪伴者
让坚持不下去又想跑的用户
不仅有专业细心的陪伴
还能得到有趣的运动体验
Keep一开始的目标受众主打定位健身小白
通过科学数据告诉用户
零碎时间锻炼塑性的好处
除了提供核心功能训练指导之外
它主导社区建设即：社交功能
利用现代年轻人渴望show的社会互动心理
一经上线推广就广受好评
通过这支TVC
可以明显看到keep的意图
它想要消费者明白
Keep不仅仅是一款健身主导的软件
目前已开始进军跑步行业
窥视Keep近些年的发展与营销
能看出它一直在探索新的运动方式与领域
拓展自己的认知边界
吸引更多潜在消费群体
Keep这次通过话题
#如果有意思，脚步不会停
#
主打slogan
【还想跑】
不得不想起2016年
Keep
的那句经典
slogan
【自律给我自由】
对于一个keeper来讲
自律和想跑的信念都很重要~
#话题
#
keep
这支广告你怎么看？
—— END ——
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文案君
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