卷宗对话八个设计行业领先的意大利家族

Edra副总裁Monica Mazzei自幼生长在Tuscan乡村，童年时，她的家曾是一个家具陈列室，她的母亲会像招待到访家中的客人一样热情地欢迎顾客。1987年，Monica Mazzei与她的兄弟Valerio Mazzei继承了家族遗产，并在意大利Perignano的Tuscan小镇创建了Edra。

品牌名字源自古希腊和古罗马的“exedra”，意为设有座椅供人们聚会交谈的场所。 Edra凭借其新颖的室内装饰技术、前卫的设计和对手工制造的执着而享誉世界 。如今，其业务已经扩展至全球各地，为众多豪华住宅、酒店及公共场所提供高品质家具。

*

W* ：

Edra是如何在意大利设计界脱颖而出的？

Monica Mazzei

“设计”这个词对我们来说不够贴切。我们的模式更像美第奇家族时期佛罗伦萨的艺术工作坊。我们一直忠于文艺复兴时期的价值观，致力于将创新和最先进的技术与手工技艺相结合。

W* ：

Edra为什么决定保持独立且不接受外部投资？是否曾有过动心的时候？

Monica Mazzei

我们一直以来的传统便是如此，家族里一向是工作与家事不分开。虽然过去有过很多外部投资的邀约，但目前我们对此并不感兴趣。

*

W* ：

意大利家族企业模式有什么特别之处？

Monica Mazzei

我们选择深耕本土市场，并且专注于产品质量。有些合作伙伴从一开始就与我们并肩前行，后来他们又将这份事业传递给了子女乃至孙辈。这是一件特别美好的事情，令人倍感欣慰。我们常常觉得，Edra就像一个幸福温暖的大家庭。

W* ：

您是否已经为下一代接管做好了规划，如果有，您是怎样计划的？

Monica Mazzei

要是公司能一代一代传下去，我们真的会很欣慰。从来没有人被迫任职，这也不应该是一种义务，孩子们可以自由选择。如果选择了这条路，他们不仅要能胜任工作，还要找到履行这一职责的乐趣，更要明白，努力不仅仅只为了个人的得失。

*

W* ：

Edra最经久不衰的产品是什么？

Monica Mazzei

我认为是“Tatlin”沙发，由Mario Cananzi和Roberto Semprini设计，自1989年以来就一直在我们的产品线中。

*

Nicola Fabrizio和Elda Fabrizio于1976年在意大利北部城市Como创建了Dedar， 起初只是一家生产窗帘和墙布的小型手工织物厂 。自1997年以来，由第二代经营者——Caterina Fabrizio和Raffaele Fabrizio这对姐弟接管。

如今，Dedar在米兰、伦敦和巴黎都设有专门的体验店。这几年来，Dedar与Hermès等品牌展开合作，产品在高端酒店和豪华住宅中随处可见 ，并且 始终保持着精湛的手工艺传统 ，使其稳居纺织品品牌的高端行列。

*

W* ：

您对公司最早的记忆是什么？

Raffaele Fabrizio

我感觉自己好像从一出生就是公司的一员。我最初的记忆是和父母一起去安纳托利亚（Anatolia）或印度寻找地毯，因为他们当时最喜欢的就是地毯和毛毯。从中，我体验到了纺织品是如何连接情感的。

*

W* ：

Dedar得以长期成功，早期的哪些决策起到了关键作用？

Raffaele Fabrizio

我父母创办公司时，真丝的塔夫绸（silk taffeta）象征着中产阶级家庭的美和传统。但随着时间的推移，家庭成员越来越忙，也失去了精心打理的耐心。后来他们通过添加化纤纱线混纺，使织物不仅美观，而且实用、易于清洗。他们真的能洞察到市场当下的需求。

Caterina Fabrizio

我们的母亲非常与时俱进，她是第一批拥有Prada尼龙钱包的人，她明白有些东西可以实用与时尚兼得。

*

W* ：

Dedar的研究工作包括哪些方面？

Raffaele Fabrizio

对我们来说，重要的是面料能够讲述一个故事。例如，我们有一个畅销产品的灵感就来自Piet Mondrian（ 皮特·蒙德里安，荷兰画家 ）早期的单色绘画作品。我看过他的展览之后被他的作品深深吸引住了。

W* ：

家族企业面临的最大挑战是什么？

Caterina Fabrizio

必须遵循自己的直觉，但同时也要倾听身边人的意见。赞同的声音总是很容易听见，所以接受不同意见更难，但非常重要。

*

W* ：

大家庭的聚餐是什么样的？

Raffaele Fabrizio

我们的父亲几年前去世了，他生前热爱烹饪，喜欢做各种各样的意大利面，并且他总是会在里面加一些秘密食材，让我们猜猜加了什么。

Caterina Fabrizio

我们的母亲喜欢把餐桌布置得很漂亮。她有收集布料的习惯，有非常多的桌布。她会为每个人准备精致的玻璃制品、鲜花和小礼物，总能给人带来惊喜。

W* ：

Dedar最经久不衰的设计是什么？

Raffaele Fabrizio

2013年推出的“Amoir Libre”面料。

*

Flexform品牌于1959年在Brianza成立，是意大利Lombardian地区设计品牌爆炸式增长的先驱之一。这个最初由三位兄弟经营的小工匠作坊已经发展成为一个国际设计巨头， 凭借其制作精美、无可挑剔的沙发而闻名于世。

现在，在第三代经营者——在堂兄弟Giuliano Galimberti、Saul Galimberti、Matteo Galimberti和Luca Galimberti的引领下，Flexform的旗舰店遍布六大洲。

*

W* ：

您为什么决定加入家族企业？

Giuliano Galimberti

尽管小时候我跟着父亲在工厂里待过很长时间，但我对于设计和好看的家具没什么概念。23岁我加入家族企业工作之后才充分认识到我们设计的独特性。我的决定并非由于任何压力，我是带着极大的热情，完全自由地选择从事这项工作的。

W* ：

家族的第二代经营者将Flexform从一个小型手工作坊发展成为一个工业企业。那么您这一代，也就是第三代经营者带来了哪些新理念？

Giuliano Galimberti

第二代经营者为Flexform奠定的基石一直深植于我们的身份认同之中。而第三代经营者则使品牌产生更大的吸引力，并且最重要的是，推动了Flexform在全球范围内的发展。

*

W* ：

Flexform是如何保持独立，并且不接受外部投资的？

Giuliano Galimberti

作为家族企业的一员，我很自豪能和我的堂兄弟们并肩作战。在处理某些问题时虽然常有分歧，但我们始终秉持“集体至上”，会从公司利益考虑，共同做出最佳决策。这种 集体精神是设计领域的家族企业 保持独立 的关键，特别是在意大利，其他许多历史悠久的品牌都已经被国际控股公司并购了。

W* ：

您认为企业长盛不衰的关键是什么？

Giuliano Galimberti

对它的热爱。我们把 Flexform 看作是家庭不可或缺的一部分，而不仅仅是一个需要管理的对象。

*

W* ：

大家庭的聚餐是什么样的？

Giuliano Galimberti

又吵又乱，但总是非常欢乐。

W* ：

Flexform最经久不衰的产品是什么？

Giuliano Galimberti

Antonio Citterio于1982年设计的“Magister”沙发。低调简约的设计美学、创新以及多年的传统装饰工艺经验的结合，它能体现出我们的独特性。

*

Kartell由Giulio Castelli于1949年创立， 当时的愿景是用塑料（那时还是一种相当新颖的材料）制造家居用品和家具 。品牌自1967年起便扎根于米兰的Noviglio，1988年， Giulio Castelli的女婿Claudio Luti结束了在Versace的十年总经理生涯之后便收购了Kartell，并带领其迅速崛起成为知名品牌。

Kartell在 全球范围的成功源自其对于 材料实验的专注，以及与Philippe Starck、Ron Arad、Patricia Urquiola和Ferruccio Laviani等知名设计师的合作，该品牌的150家旗舰店现已遍布全球各地。

*

W* ：

您为什么决定加入家族企业？

Lorenza Luti

我和哥哥Federico Luti都是学经济学的，所以我们后来就自然而然地加入了公司。大学期间，我们都会在米兰家具展会场工作帮忙，不过嘛，要是摊上些比较小的活儿，那就更像是去凑个热闹玩一玩了。

在加入Kartell之前，我们都在其他公司工作过几年。我曾在Zegna工作，那时候，基金会主席Anna Zegna建议我，如果我可以尽快加入我的家族公司就能成长得更快，所以我立刻加入了Kartell。

W* ：

Kartell成功的关键因素是多年来与众多杰出设计师的合作。那么，您是如何选择合作对象的呢？您在选择时看重哪些方面？

Claudio Luti

在为Kartell寻找设计师的时候，我必须尊重品牌的特性，并且我希望每次都能设计出标志性的作品。我们希望通过使用不同的材料、创意和理念为客户提供多样化的服务。当然，质量是重中之重。

*

W* ：

回顾过去的几十年，您认为是哪些时刻造就了Kartell的成功与长盛不衰？

Claudio Luti

我1988年加入Kartell，第一个想法是在保持工业化生产的同时要确保丰富的创造力和卓越的质量。

W* ：

您在如今的工作中是否吸取了前几代人的经验？

Federico Luti

我从祖父那里获得了创新精神，从祖母那里学习到了努力和奋斗。

*

W* ：

您认为在意大利还会有代代相传的企业吗？

Federico Luti

在意大利，家族非常重要，这是一种文化和生活方式，所以我认为家族企业会一直存在，而且不仅仅是在我们这个领域。

W* ：

Kartell最经久不衰的产品是什么？

Lorenza Luti

我们的祖母Anna Castelli Ferrieri于1967年设计的“Componibili”矮柜。

*

Renata Pozzoli和Luigi Bestetti于1969年在意大利的Anzano del Parco创立了Living Divani，自那时起 ，便 以其优雅简约的现代美学而闻名。这个特点主要归功于品牌与建筑师Piero Lissoni的长期合作 ——自1988年起，Piero Lissoni就开始担任艺术总监了。

Bestetti夫妇的女儿Carola Bestetti2003年开始领导公司，扩大了品牌的国际影响力，并确立了与包括Arik Levy、David Lopez Quincoces和Lanzavecchia+Wai在内的业内顶级设计师的合作关系。

*

W* ：

您对公司最早的记忆是什么？

Carola Bestetti

我父母将他们的大半辈子都献给了公司，我们与公司一起成长。我第一段真正关于公司的记忆是参观工厂，在水泥地上滑旱冰。我们以前常常在公司总部过生日和举办派对，那里有很大的室内空间和花园。

*

W* ：

与Piero Lissoni的合作是Living Divani发展历程的重要部分。由他担任艺术总监对公司的发展起到了怎样的帮助？

Carola Bestetti

我总是说，是Piero让我父母产生了创办公司的想法。我想，这就是我们的合作长期富有成效的原因。

在过去的35年里，我们推出的产品有时会过于超前，但正因如此，这些产品的生命力非常长久。一些设计于上个世纪90年代的作品到今天仍然毫不过时。这种不受时间影响、历久弥新的特质正是我们成功合作的关键。

W* ：

您期望公司未来如何发展？

Carola Bestetti

我的目标是巩固现有的市场，并向印度和非洲部分地区等新市场拓展，那些地区的酒店业正在蓬勃发展。我们现在正在重组公司以实现这一目标。

*

W* ：

在您看来，意大利家族企业模式有什么特别之处？

Carola Bestetti

过去，拥有家具制作等专业技能的人会在自己家发挥技能，这就是casa bottega（家庭作坊）模式的由来。整个家族在同一个空间生活和工作，专业技艺代代相传。最终，这些家族企业演变成了产业，这就是意大利家具业的发源地Brianza的发展过程。

W* ：

Living Divani最经久不衰的产品是什么？

Carola Bestetti

Piero Lissoni于1995年设计的“Frog”座椅。明年正好是它面世30周年，我们计划推出复刻版本来纪念和庆祝。

*

Alberto Minotti于1948年在米兰附近的Meda开设了一家以自己名字命名的家具公司， 那时还只是一个简单的手工作坊 。在接下来的几十年里，品牌迅速扩张，到1991年，Renato Minotti和Roberto Minotti兄弟接手公司时，Minotti已经 以精湛的室内装饰工艺享誉全球 ，如今品牌业务已遍布全球80个国家。

*

W* ：

您为什么决定加入家族企业？

Roberto Minotti

从很小的时候开始我就经常去公司，它就在我们家门前。这里有许多关于我父亲的回忆，我经常看到他满怀激情地做决策、开发新设计、与年轻的合作者一起工作并传授技术。他是一位富有创造力的人，始终鼓舞着我，并且在多年后还激励着我学习了建筑。

W* ：

上世纪80和90年代，Minotti从一个只在意大利销售的品牌发展成为一个在全球销售的品牌，这采取了什么策略？

Roberto Minotti

在上世纪80年代中期，品牌既有经典灵魂，又兼具现代气息。我们果断转向现代风格，在保持高品质工艺的同时，将产品范围从座椅扩展到家具配件。我们还推出了“Classics Today, Classics Tomorrow”的口号。

*

W* ：

对于Minotti这样一个历史悠久的品牌，研发工作涉及哪些方面？

Renato Minotti

我们的发展路径是始终专注于精湛的工艺、关注细节、坚持手工制作，呈现最高质量的同时又不完全被工业化所取代。一方面是现代科技，另一方面是对剪裁的关注，这二者使我们的风格在全世界都能得到认可。

W* ：

品牌以后有可能会被出售吗?

Renato Minotti

我们一直以来都是家族企业，以后也会继续保持下去。我们满怀激情地推进品牌的发展来应对即将到来的挑战。在面临重大变革时，我们可以在强大的家族联盟支持下保持精神、焕发生机。

*