字节跳动、猿辅导入局，美术AI课成新战场？

在线少儿美术赛道正日渐拥挤，AI课成火力交锋点。

据我们获悉，字节跳动目前正在布局美术产品，斑马AI课或于今年年底推出美术AI课产品。

此外，今年，这一赛道的主要玩家美术宝、画啦啦均在发力AI课。今年4月，美术宝上线小熊美术AI课。多知网了解到，截至目前，小熊美术AI课单月营收已突破5000万元。画啦啦母公司六一教育也于今年10月正式推出咕比美术AI课。

目前，小熊美术AI课、咕比AI课均在进行外部广告投放，包括KOL推广、抖音、朋友圈广告等。

美术AI课为什么成为兵家必争之地？美术为什么会成为素质教育里最先做AI课的品类？美术为什么是头部选手在扩科时首选的纯素质教育品类？美术+AI课的结合，将会迸发出怎样的火花？头部选手如字节跳动、斑马的入局，是否会改写在线少儿美术赛道的格局？

随着字节跳动、斑马等头部企业不断入局，在线少儿美术赛道正在变得拥挤。

不同于以前战火集中于英语、数学思维等学科素质品类，这次集体布局美术产品可视作大玩家首次密集进入纯素质教育品类战场的信号。

美术为什么是素质教育赛道里最先做AI课的品类？

一方面是美术的学习场景更接近学科类教学，美术品类的交互难度高于英语、数学思维，但比钢琴、舞蹈等品类的交互容易，跟AI的结合较为合适。

另一方面，就学科特质而言，美术的效果外显化比其它纯素质教育品类更明显。

目前的AI课产品，主要是把录播课切片化，加入了人机交互的互动环节，让孩子可以独立完成课程，通过动画的方式让其更具吸引力，最终在课程交付上有完整的效果呈现。与其它品类的AI课相比，美术学习的效果可以通过成熟的画作、手工作品展现。

首先，美术市场规模庞大。美术是纯素质教育赛道中受众最广的品类。

在《培训行业这一年•2019》中，美术宝创始人甘凌提到，保守估计国内少儿领域至少有1亿适龄儿童有学美术的需求，即使互联网渗透率只有10%，也是千万级潜在用户市场，况且目前90%的城市还没有大型美术品牌，市场潜力巨大。

美术宝、画啦啦这类在线少儿美术赛道的头部品牌布局美术AI课是为了延伸用户的年龄段。

作为流量入口级产品，AI课是一种适合低龄段孩子学习的产品 ，互动性强，可以吸引有画画需求的启蒙群体，相当于学美术的用户群的年龄段延伸到启蒙阶段。学完AI课的孩子还可以转化到真人直播课（在线1对1或在线小班课）进行美术知识的深入学习。

小熊美术AI课是用AI课覆盖3-8岁的低年龄段人群。据其官网显示，其课程特色在于，趣味动画教学+实景互动，个性化调整学习路线，专业老师同步辅导。其引流课定价为49元10节课，正价课为2800元/年。

咕比AI课是六一教育基于3-8岁儿童身心发展特点推出的智能在线素质教育产品，课堂采用趣味情景动画+AI互动技术，每节AI课在15分钟左右，配合定制化的学习社群服务。在年龄层上，咕比AI课面向3-8岁孩子，分为K1-K3阶段，在K2-K3阶段的孩子可以跟画啦啦小班课的用户群（5-12岁）无缝衔接，后续转化为小班课用户。

更重要的是，在斑马AI课规模化后，AI课因经济模型较好而备受关注。 尤其是美术这样的纯素质教育品类，AI课的UE模型相对健康。相比于英语、数学思维等学科素质赛道，目前小的素质教育品类获客成本并不高，所以各家依然在快速抢占流量洼地。

头部选手入局美术AI课则是为了扩科，扩科美术意味着节约了获客成本。