1号出海｜迎接162亿美元流媒体市场，亚太成新战场

随着亚洲流媒体市场的快速增长，而传统电视市场却面临着大幅缩水。这一变化不仅是全球影视产业的重要信号，也为内容生产和分发平台带来了新的机会。面对这一全球性的趋势，流媒体平台该如何调整战略，以应对日益激烈的竞争？这一市场变动对于其他地区的内容出海又有何启示？

根据分析公司Media Partners Asia（MPA）的报告显示，亚太地区流媒体市场的收入预计在2029年达到162亿美元，而传统电视市场的收入将下降80亿美元。印度在这一增长中占据主导地位，预计贡献26%的市场份额，其次是中国（23%）、日本（15%）、澳大利亚（11%）和韩国（9%）。与2024年美国流媒体市场的1120亿美元相比，亚太地区虽然规模较小（为640亿美元），但增长潜力巨大，预计到2029年将增至890亿美元。

Netflix和Prime Video在印度市场表现突出，而印度流媒体平台JioCinema和Disney+ Hotstar也在推动该市场的扩张。同时，在用户生成内容（UGC）和社交视频领域，YouTube、Meta、TikTok运营商字节跳动等平台的竞争尤为激烈。预计到2029年，订阅视频点播（SVOD）订阅将达到8.7亿次，其中Netflix在印度的收入增长空间仍然巨大。

数据统计前十位的亚太地区视频点播平台：字节跳动（包含抖音和TikTok）位列第二，腾讯位列第三，爱奇艺排名第六。图片来源：Media Partners Asia。

这项研究揭示了亚太地区流媒体市场的迅速扩张和激烈竞争，而中国的内容创作者和平台在这一领域的机会与挑战十分明确——如何在一个高度竞争的市场中脱颖而出？

印度的多样化文化和语言环境决定了流媒体平台需要根据不同观众的需求进行本地化调整。而Netflix和Prime Video在印度获得的成功不仅归功于其全球内容库，还在于它们对印度市场的深刻理解，能够精准对接当地观众的兴趣与需求。这一经验为中国平台提供了重要借鉴—— 本土化内容和语言支持将成为开拓市场的关键。

Netflix收购了印度电影《因果报应》的流媒体版权，上线后成为热门电影，短短24天内就获得了3640万次观看。图片来源：Netflix

另外，随着社交视频和UGC平台的崛起，中国公司在海外市场的布局也进入了关键时刻。Youtube、Meta和字节跳动等平台不仅仅通过广告投放变现，更通过新的订阅模式、内容付费和电商功能不断拓展收入来源。对于中国影视内容的国际化来说， 灵活运用社交平台的强大流量效应，通过加强与本地创作者的合作，提升平台的本地化广告效果，将成为推动市场突破的重要力量。

尽管亚太市场充满激烈竞争，但 内容本地化、社交视频和精准广告投放 等策略是中国平台在此市场扩展的关键因素。中国平台如果能够在理解本地需求的基础上，进一步提升内容的多样性和创新性，将能在未来的全球流媒体大战中脱颖而出。