苹果或有惊人之举：向中国低头，跟微信和解，请来神似董明珠的女人！

今天（ 7 月 19 日），“澎湃新闻”报道称，苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时， 不再强制通过苹果应用商店（ App Store ）的“应用内购买”（ IAP ）机制进行。

这意味，曾在中国市场引起广泛争议的“苹果税”可能出现重大转折。

若苹果真的这样做，则意味着苹果公司向中国市场、民意低头，跟微信等内容平台和各类意见领袖们和解。

所谓“苹果税”，就是苹果公司的“应用内购买”（ IAP ）机制。所有用户在这个系统里进行的付费行为，苹果公司都要抽成 30% 。这个比例，远远超过了目前中国现行企业所得税（ 25% ），也高于普通人理解的个人收入所得税（ 20% ），是特朗普心目的美国未来的企业所得税（ 15% ）的两倍。

上图：苹果公司股价周K线图。

苹果跟中国市场的争议爆发于今年 4 月 19 日，当时微信 IOS 版公众号的赞赏功能被迫关闭。原因是苹果公司要求对“打赏”也抽成 30% ，腾讯宁可关闭这个功能，也不接受在“打赏”上被苹果公司征收“苹果税”。

原因很简单，“打赏”不是购买行为，而是捐赠行为。 公众号的内容并没有收费，读者可以免费阅读，“打赏”是自愿的、没有标准的；有的时候，甚至就是 100% 的捐赠行为。所以，微信官方不在“打赏”上收取任何费用。

“打赏”这种方式，是中国市场发明的新的内容变现形式，背后是数十万、上百万的各类意见领袖。苹果此前强硬的态度，一刀切的做法，引起了普遍的反感，被称为“苹果式的傲慢”。对此本专栏有过评价，认为苹果公司非常不明智。

那么苹果为什么坚持这样干？除了傲慢，不愿意接受变化之外，还有深刻的原因：

第一，苹果公司的业务收入 90% 左右来自硬件，只有 10% 来自苹果商店，所以被华尔街视作硬件企业，市场给予的市盈率只有 18 倍。而阿里巴巴的市盈率是 71 倍，百度的市盈率是 41 倍。 苹果急于扭转市场印象，所以急于增加非硬件类的销售收入占比。

第二，苹果在中国的市场份额不断下降，收入也在下降，急于扭转 。根据一家第三方机构公布的， 2017 年一季度中国智能手机市场的数据，华为市场占有率为 20% ，比去年同期增长了 4 个百分点； Oppo 占有率为 18.3% ，占有率增长了约 3 个百分点； Vivo 占有率为 14.1% ，增长了大约 1 个百分点；苹果手机占有率为 9.2% ，下降了