今天（7月19日），“澎湃新闻”报道称，苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时，不再强制通过苹果应用商店（App Store）的“应用内购买”（IAP）机制进行。
这意味，曾在中国市场引起广泛争议的“苹果税”可能出现重大转折。
若苹果真的这样做，则意味着苹果公司向中国市场、民意低头，跟微信等内容平台和各类意见领袖们和解。
所谓“苹果税”，就是苹果公司的“应用内购买”（IAP）机制。所有用户在这个系统里进行的付费行为，苹果公司都要抽成30%。这个比例，远远超过了目前中国现行企业所得税（25%），也高于普通人理解的个人收入所得税（20%），是特朗普心目的美国未来的企业所得税（15%）的两倍。
上图：苹果公司股价周K线图。
苹果跟中国市场的争议爆发于今年4月19日，当时微信IOS版公众号的赞赏功能被迫关闭。原因是苹果公司要求对“打赏”也抽成30%，腾讯宁可关闭这个功能，也不接受在“打赏”上被苹果公司征收“苹果税”。
原因很简单，“打赏”不是购买行为，而是捐赠行为。公众号的内容并没有收费，读者可以免费阅读，“打赏”是自愿的、没有标准的；有的时候，甚至就是100%的捐赠行为。所以，微信官方不在“打赏”上收取任何费用。
“打赏”这种方式，是中国市场发明的新的内容变现形式，背后是数十万、上百万的各类意见领袖。苹果此前强硬的态度，一刀切的做法，引起了普遍的反感，被称为“苹果式的傲慢”。对此本专栏有过评价，认为苹果公司非常不明智。
那么苹果为什么坚持这样干？除了傲慢，不愿意接受变化之外，还有深刻的原因：
第一，苹果公司的业务收入90%左右来自硬件，只有10%来自苹果商店，所以被华尔街视作硬件企业，市场给予的市盈率只有18倍。而阿里巴巴的市盈率是71倍，百度的市盈率是41倍。苹果急于扭转市场印象，所以急于增加非硬件类的销售收入占比。
第二，苹果在中国的市场份额不断下降，收入也在下降，急于扭转。根据一家第三方机构公布的，2017年一季度中国智能手机市场的数据，华为市场占有率为20%，比去年同期增长了4个百分点；Oppo占有率为18.3%，占有率增长了约3个百分点；Vivo占有率为14.1%，增长了大约1个百分点；苹果手机占有率为9.2%，下降了3.5个百分点。
苹果财报显示，今年一季度苹果中国区收入107亿美元，同比大跌14%，跌幅高于去年四季度的12%。继续成为全球唯一下滑市场。
第三，苹果还急于提高其“第三方支付”在中国市场的份额，目前“苹果支付”在中国的市场占有率不到1%，而这也是提高苹果估值的最佳途径。所以，苹果对微信有天然的敌意。
不管怎么说，苹果公司坚持在“打赏”上征收“苹果税”极不明智，因为他不仅得罪了微信、微博、知乎、今日头条等平台，更重要的是得罪了中国几乎所有的意见领袖，30%的“苹果税”其实是意见领袖们的蛋糕。
这些钱对于苹果比例不大，但却换来了苹果的坏名声，以及数十万有发言权的人的“敌意”。这对于维护苹果的市场形象和市场地位，都是极为不利的。
另外，今天还传出消息：为了扭转中国市场的不利局面，苹果公司将设立一个新职位——大中华区执行总经理，直接向首席执行官库克和首席运营官Jeff Williams汇报工作。
即将到上海出任大中华区执行总经理，是葛越（Isabel Ge Mahe），她出生于沈阳，拥有不列颠哥伦比亚省西蒙弗雷泽大学电气工程学士学位和硕士学位，以及加州大学伯克利分校的工商管理硕士学位。
根据公开报道，葛越之前主要负责苹果无线电和GPS等无线通信软件。她曾在Palm、飞利浦半导体登科技公司工作超过二十年。
上图就是葛越，她是不是跟格力的董明珠有点神似？
据称，葛越已经在苹果公司主管无线技术软件工程团队9年时间，专注于为几乎每一个苹果产品开发蜂窝、WiFi、蓝牙、NFC、定位和motion技术。她还负责开发Apple Pay，HomeKit和CarPlay的工程团队。
这可能意味着，苹果公司将在中国走更加“本土化”的路线，让苹果更接地气。
我此前在专栏里说过，“求变”成就了苹果，“傲慢”也曾让苹果裹足不前。比如在乔布斯时代，对于黑白两色的固执，以及对大屏幕手机的拒绝，让苹果的对手三星有了做大的机会。如今的苹果，正面临着一批中国品牌“群狼”的攻击，正在不断丢失市场。改变，并更加重视、尊重中国市场，是苹果唯一的出路。
相信苹果的改变，也将激发出中国品牌手机更大的创造力，最终共同推动行业的进步。
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