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爱奇艺《爱情公寓5》Netflix《爱尔兰人》热播，2020开年头部内容持续吸引会员消费

艺恩数据 · 公众号 · 大数据 · 2020-01-16 20:04

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2020开年，爱奇艺《爱情公寓5》上线后整体热度、会员观看热情飙升，再次将视频会员付费话题推向热议中心。数据显示：《爱情公寓5》开播28小时超过2800万爱奇艺会员观看，如果以爱奇艺此前公布的会员规模（截至2019年9月底，其会员规模达1.058亿）为衡量标准，这意味着《爱情公寓5》的追剧会员规模已经占到了彼时爱奇艺会员总规模的近1/3。上个月，Netflix也公布了其重磅电影《爱尔兰人》的首周会员收视数据，《爱尔兰人》上线的头一个星期，全球有2640万个Netflix会员账户观看了这部电影。

《爱情公寓5》《唐人街探案》领衔会员精品独播剧，优质内容持续拉动会员消费

2020开年各大视频相继推出年度重磅剧集，拉开贺岁档大战。爱奇艺先后献出独播剧《唐人街探案》和《爱情公寓5》，前者由陈思诚担任编剧和制片人，继承了电影版的悬疑和搞笑特征，后者由韦正导演，娄艺潇、李佳航、孙艺洲、李金铭主演，延续了《爱情公寓》系列的主要班底，上线首周播映指数双双位居TOP3之列。《唐人街探案》爱奇艺上线以来，豆瓣评分8.1分口碑出圈，登上百度风云榜、猫眼等多个榜单，打响了20年剧集市场第一枪。

开年大剧有多火？从爱奇艺站内数据看，《爱情公寓5》上线首日热度值高达8474，开播16小时热度破9000，成为爱奇艺实行热度值以来最快破9000热度的剧集，截止1月14日上线三天热度达到9369，随时剧情逐渐展开和观众的话题讨论量增加，热度还将持续上升。该剧于1月12日晚间8点正式开播，截止开播当日14： 00点，超过510万人在爱奇艺平台预约观看该剧，开播28小时超过2800万会员观看，这个数据与Netflix重金打造的《爱尔兰人》第一周全球用户观看数据相当，上个月，也公布了其重磅电影《爱尔兰人》的首周会员收视数据，《爱尔兰人》上线的头一个星期，全球有2640万个Netflix会员账户观看了这部电影。

从长远看，视频付费观看是视频内容发展的终极归属，并且随着越来越多优质独播大剧的增长而加速这一发展趋势。艺恩在《2018年中国视频付费产业研究报告》中数据显示，2018年底中国视频会员规模超过2.3亿，三年复合增率高达119%，截止2019年底中国视频付费会员规模或超过3亿，一系列精品会员付费内容是拉动会员消费的重要引擎，如《从前有座灵剑山》《庆余年》《唐人街探案》《爱情公寓5》等，覆盖二次元、古装、悬疑、喜剧等多种类型，满足用户多口味需求，掀起一次次观剧高潮。

精品剧集会员“买单” “用户-内容-平台-制作“商业模式逐渐成熟

《爱情公寓》系列是IP价值不断累积的过程，也是观众价值不断释放的过程。《爱情公寓4》于2014年在爱奇艺独家播出，成就了首部现象级网剧，荣登2014谷歌中国年度搜索关键词排名第一。时隔五年，《爱情公寓5》在爱奇艺独家播出，上线3日热度均高达9047，百度搜索指数在上线后第二日登上最高峰109万，微博指数上线当日便达到295万的最高值。此外，用户对《爱情公寓5》的反馈上也更为积极。上线3日正片弹幕总量11.3万，单集平均1.19万，第一集弹幕量超过2万。剧中角色“张伟”、“大力”等弹幕互动均非常高； B站与《爱情公寓5》相关短视频数量超过2924个，累计点击量超过3100万，短视频弹幕总量也超过13万。《爱情公寓5》不仅满足了老粉对续集的期待，也收货了大批新生代年轻粉丝，其中24岁以下粉丝占到65%，男性占比54%，在一众青春女性剧集中脱颖而出。

《爱情公寓5》的火爆再一次论证了优质IP和精品剧集对用户尤其是会员用户的吸引力。视频经过十余年的发展，用大量优质内容和创新付费模式的培养，已经完成了用户从免费到付费的转化。从19年爱奇艺和腾讯视频在《陈情令》和《庆余年》的上的试水，到20年双平台在《爱情公寓5》《将夜2》排播上推出会员提前付费点播，其中，《爱情公寓5》将采取付费点播直通大结局的模式。

在对精品内容的追求上，平台和观众目标一致。从2019年1月14-2020年1月13日，视频共计上线剧集456部，爱奇艺上线252部，覆盖率超过55%。其中，精品头部内容爱奇艺覆盖超过66%，《破冰行动》《剑王朝》《爱情公寓5》《唐人街探案》等年度重点项目均为年度热剧并获得多项褒奖。 2019年人民日报社“时代旋律、家国情怀”为主题的融屏传播年度优选，爱奇艺平台播出的31部作品入榜，其中《破冰行动》在“新时代”榜样榜单排名第一，《飞行少年》在”青春力“榜样榜单排名第四。

2020年爱奇艺持续加大优质剧集的投入，从其公开片单显示，全年共计有66部大剧上新，覆盖现实题材、古装、青春、悬疑、喜剧等多种类型，圈层覆盖IP粉、年轻女性用户，也兼顾男性和中年品质人群。 2019年10月15日，爱奇艺在上海召开的以"新潮流，新增长"为主题iJOY悦享会，宣布将投入200亿布局内容赛道，实现大剧和综艺多元覆盖，持续为会员提供优质内容。无独有偶，Netflix首席内容官Ted Sarandos在2019年瑞银全球TMT大会上也曾表示，流媒体平台坚持原创投入和充实内容库这条路仍然是首要的。

随着用户对内容付费的养成，形成了一套良性的“用户-内容-平台-制作”的产业链条，用户为优质内容付费，平台加大优质内容的投入，优质内容反哺用户，不仅实现了内容的优胜劣汰，也实现了平台与内容的健康发展。由此可见，付费模式的迭代和变革是视频平台商业运作模式的变革，从“ToB”为主的模式向“toC”为主的模式转化。无论是国内爱奇艺，还是海外Netflix都把重心放到优质内容的布局上，只有持续不断输出高品质、多类型、多题材的影视内容，才是获取用户并保持用户付费消费的唯一动能。

爱奇艺《爱情公寓5》Netflix《爱尔兰人》热播 ，2020开年头部内容持续吸引会员消费

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