『案例』怎样的传奇堪以匹配世界的杭州湾？复盘杭州湾C位名盘的传奇发布战役

说到传奇，你会想到什么？是一首歌，还是一个人，亦或是一个项目？这几日，霸屏了沪、杭、甬、温业内朋友圈，又一夜爆火于抖音，引发广大媒体热议的碧桂园·海上传奇，有何魅力会有如此大的社会影响力，又为何在传奇酒店一夜荣耀出世后，底气十足亮相于整个世界的眼前！回顾整个项目案名发布过程的始末，一起品味来自世界之湾的传奇澎湃。

作为一个非地源性的投资楼盘，面对广阔的市场，分散的客户群，如何快速打开局面，得到关注，这是一个很大的命题，故而这三个动作同样无比重要。

处于长三角几何中心的杭州湾新区，近年来不断吸纳沪、杭、甬三大城市的购房客户，为保证多地同步爆破，碧桂园·海上传奇抓住关键人物作为突破点，打破地缘边界，诚邀各区域多家业内媒体的最高领袖，同台发声，联袂巨献，每一波推广都是三地同启，从而引发各区域垂直线上的全面扩散，达到了三地传播的鲜明效果，也让“以点带线，以线带面”的推广效果爆炸性的释放！而在整个项目发布会之前，将“传奇”二字深入人心，三地“传奇人物”代言也是势在必行。

这个动作以四位航海家为主题所做的H5是一个极大的亮点，打破传统的思维形式，用漫画形式的H5进行思想上的轰炸！从H5发出开始参与量就以数十倍的速度在增长，转发量达到数十万。

独特的故事情节构思，以及极具抖音Style的动作方式，一夜爆红于抖音，对推广项目起到了很大的作用，因为这种流量是实实在在的，可以被直观看到的！而以航海家作为“传奇人物”也是一个创新，趣味十足的配音，更是增了记忆点！

前两个动作结束时，基本上三地的业内人员都已众所周知，第一个动作也获得业内人士的高度认可，开创了一种新的营销方式！

品牌发布会？实际是一场精心策划的首脑会晤。受邀媒体涵盖业内的网媒、纸媒、自媒、电台、电视台等具有影响力和公信力的主流媒体，活动现场六个平台同步直播，多家大V的轰炸式推送，活动一小时内将曝光度推到极致。炒热项目的话题性，使得项目在开放的那一刻更值得期待。

7月22日，”以传奇·致传奇”碧桂园品牌之夜暨杭州湾项目发布盛典于上海外滩华尔道夫酒店耀世揭幕，整个盛典高潮迭起，现场海派氛围大气恢弘，这夜美好至极，再现传奇！

地址的选择至关重要。上海外滩是传奇的聚集地，华尔道夫酒店见证百年历史变迁，是不可多得的建筑瑰宝，更是传奇的化身。活动当天，传奇酒店总经理Richard Saul携公关总监为发布会做开场。

地产研究专家深度解剖，公信力和影响力都至关重要。现场享誉全国的浙江省著名房产研究和评论专家，浙报传媒地产研究院院长丁建刚，就杭州湾新区价值做了主题演讲，并得出总结：“杭州湾新区是浙江省内，乃至整个长三角中，交通便捷、环境优美、产城融合、生活配套齐全、宜居宜业生机勃勃的新区”。

惊艳绝伦的《与传奇共舞》、炫灿夺目的传奇明珠、奢适优雅的名流酒会派对，都交织着共奏一曲与传奇共传奇的盛典精彩。宁波区域营销总经理吴思泽先生慷慨激昂地主旨演讲，孙梁先生的深情描绘，以及现场数百位媒体、嘉宾共同见证了这夜的传奇！

在整个发布会结束时，听到各种赞美声，有对湾区价值、碧桂园品牌，及海上传奇项目的认可，这些应该是对整个项目最大的褒奖。

处于风口之上的宁波杭州湾新区臻享大湾区战略与大虹桥战略的政策红利优势，在迎来更优渥的政策红利与发展机遇同时，也身肩发展使命与梦想 。比肩德国工业4.0的产业梦，打造21世纪中国样板小城的城市梦，打造东方奥兰多的文化梦，都赢得众位的赞许。