文|任学安；中央电视台资产管理中心主任
几天前的5月10日，我们刚刚度过了经国务院批准的第一个“中国品牌日”，这是中国民族自主品牌的节日。
从2014年习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”的三个转变，到去年5月国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，再到“中国品牌日”的设立，可以说，品牌理念已经取得最大共识，品牌意识空前觉醒。
我认为“中国品牌日”的设立更重要的是一种警醒、一个重要提示，目的是让全社会树立品牌观念，更加重视塑造、传播、应用和消费品牌，而品牌的背后仍然是质量、是创新、是技术科技实力，是对消费市场环境的保护和依法经营。
“中国品牌日”的设立，并不是说明中国品牌已经很强大了，恰恰说明我们在品牌方面做得还很不够。
中国已经是当今世界第二大经济体，但“经济大国、品牌小国”的局面并没有改变，在世界品牌实验室编制的2016年世界品牌五百强排行中，美国占据227席，排名第一，英国、法国均有41个品牌入选，日本有37个，而中国只有36家入选，比美国少了将近200个。
我国的品牌建设仍然处于较低的水平，这一点在“三个转变”的深沉忧思中已经深切传达，这也正是“中国品牌日”设立的最大理由。
“国家品牌计划”：
助推“中国品牌”成为“中国国家品牌”
作为国家电视台，央视在过去的30年里培育了无数著名的中国品牌，我们所熟知的品牌，无一不在这个平台上熠熠生辉。
在中国经济新的30年已经启航的今天，我们比以往任何时候都更加需要一批能够在全球市场上代表中国来参与商业竞争、进行文化交流的国家级品牌。而央视作为国家电视台，无疑肩负了培养和塑造国家品牌的历史使命。
正是因为有了这样的使命自觉，去年9月20日，我们正式推出了“国家品牌计划”，旨在通过央视这个独一无二的国家平台，来寻找、培育、塑造一批国家品牌。
什么是“国家品牌”？我个人认为：只要依规注册，只要产品合格，只要经营合法且运营正常的企业品牌，就都属于中国品牌，但中国品牌不一定就是中国国家品牌。
就像在中国出生加入中国国籍，维护国家主权和利益，遵守中国法律的公民就都是合格中国人，但不是每个中国人都是优秀分子，都可以成为国家的代表，成为国家的标识。而只有那些为民族为国家作出了特殊贡献的中国人，才可以被称为国家的标杆。
国家品牌就是中国品牌中那些为国家崛起做出特殊贡献且能在世界范围内参与市场竞争和文化交流的少数优秀分子，它们担当使命与责任，超越财富梦想，以实现中国梦为梦想，以中国人的全面小康为己任。唯有它们，才能是国家品牌的典范！
华为，全球第一大电信设备企业，全球前三大智能手机企业，58%的营业收入来源于国外市场；万达，既是全球最大的不动产运营商，也是全球最大的电影院线运营商；比亚迪，在全世界拥有30多个工业园，2016年新能源汽车销量位居全球第一……
只有当越来越多的“中国品牌”像华为、万达、比亚迪、云南白药、格力、海尔、美的、伊利等等优秀分子，能在全球商业和文化竞争中占据主流位置、成长为“国家品牌”之时，我们才能真正从“产品大国”升级为“品牌大国”。
为此，我们用国家电视台最重要、最优质的资源服务于“国家品牌计划”入选企业，将CCTV-1这一旗舰频道的晚间黄金资源和新闻频道、财经频道、中文国际频道、纪录频道、央视新媒体的黄金资源整合起来，形成“1+N”传播格局，用最优资源矩阵提供极致传播效果，助力优秀的中国品牌在激烈的国内国际竞争中赢取领导地位，助推“中国品牌”成长为“中国国家品牌”。
“国家品牌计划”一经推出，就获得了企业界的热情参与。今年1月1日，央视开始为首批入选的24家企业提供传播服务。
今年4月以来，由于企业界的需求非常旺盛，我们又新增了几家企业加入到了“国家品牌计划”的阵营，目前一共是29家。
“国家品牌计划”促销和品牌提升效果显著
“国家品牌计划”运行四个多月以来，对入选企业的促销和品牌提升效果非常显著。
截至4月30日，碧桂园共实现合同销售金额人民币2041.6亿元，同比增长214.48%。仅仅过去4个月，碧桂园就将4000亿全年目标完成了50%。
4月28日，格力电器发布的2017年一季度财报显示，一季度营收296.8亿元，同比增长20.46%，净利润40.14亿元，同比增长27.05%，现金流87.78亿元，同比增长43.49%。
4月24日，长安汽车副总裁龚兵在上海车展透露：一季度长安自主品牌实现了54.1万辆的销量，同比增长11.5%，自主品牌乘用车实现了37.9万的销量，同比增幅达到11.6%。
4月13日，茅台集团官网发布文章称，2017年第一季度白酒销量同比增长27.34%，实现含税收入159.66亿元，同比增长24.25%，实现利润总额69.99亿元，同比增长13.08%。
2月初，英国专业品牌咨询公司Brand Finance推出了“2017年度全球最具价值品牌500强排行榜”，“国家品牌计划”入选企业阿里巴巴的排名从2016年的60名上升到23名，京东从130名上升到97名。
……
以上都是媒体上公开的数据。可以看出，“国家品牌计划”不仅能有力促进销售，还能快速提升品牌形象与排名，是一个名副其实的品牌传播服务计划。
中央宣传部副部长，国家新闻出版广电总局局长、党组书记，国家版权局局长兼中央电视台分党组书记、台长聂辰席要求我们，始终坚持把社会效益放在首位。
为此，我们把传承我们伟大民族的创造、锻造一批国家品牌当作我们的工作目标。我们认为，央视广告不应该仅仅满足于销售的提升，还应该让广告服务于我们的国家战略，体现出我们国家的理想。
我想，这个理想在现阶段就是践行习总书记提出的“三个转变”，而“国家品牌计划”则是中央电视台与优秀的中国品牌企业一起践行“三个转变”的重要抓手。
“国家品牌计划”正式启动还只有4个多月，我们的做法仍在完善中，我们还在努力，希望得到各界的支持。
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