从双11到双12，电商市场的竞争愈发白热化。一个显而易见的趋势是，价格战退场，取而代之的是综合维度的经营战。在淘系这一商家经营的主阵地上，不同行业的商家都开始摸索全新的经营道路，有的主推爆款，有的主打品牌，有的深耕细分人群。

而平台侧也是动作不断，阿里妈妈宣布将在2025年品牌专区升级为“超级”品牌专区，并在今日发布了概念片《一万种招牌生意》。这一系列动作究竟对商家释放出什么重要信号？又将如何影响淘系商家的经营未来？

这些问题，在《一万种招牌生意》这支视频中，我们或许可以找到答案。

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做好“招牌”，已成为品牌经营爆发的基石

提到招牌，你会想到什么？

从商业发展的角度看，无论是传统门店还是电商环境，招牌一直是品牌与消费者之间的第一座桥梁，负责吸引注意、传递信任、促成交易。

而在今天的电商生态中，尤其是在淘系平台上的搜索结果，已成为品牌与消费者的首要接触点。数据显示，手淘日均搜索人次5亿+，搜索用户同比正增长，日均搜索引导千万级成交人群。这些数据表明，品牌要想获得高转化的流量，做好“数字化招牌”并承接手淘搜索流量，是淘系经营首要课题。

在《一万种招牌生意》中，我们看到阿里妈妈首次将“招牌”这一传统商业符号与淘系搜索环境相结合，为品牌经营提供了一种全新的视角：通过优化搜索结果展示，也就是用好“超级”品牌专区，品牌可以更高效地与消费者建立联系。

正如片中所说，“无数商家通过淘宝里的招牌，和志同道合的人相遇”，而消费者也通过搜索，在淘宝找到适合自己的产品。

阿里妈妈选择“招牌”作为核心概念，十分巧妙。一方面“挂上招牌=开门迎客”的含义深入人心，一方面这与淘系生态广纳万种招牌的平台特质高度契合，贴切传递品牌在淘系搜索结果的经营价值。

具体来说，“招牌”这个概念有三层价值，一是信任的传递，它既有传统商业的门面意义，也意味着信任，是消费者选择品牌的重要依据；“超级”品牌专区正是通过优先展示位，将品牌的价值直观传递给消费者，增强信任感。

二是场景的连接，招牌也是一种场景化营销工具，比如看到灯箱就想进店，看到明星代言就想要同款，这些逻辑在电商环境依然成立。“超级”品牌专区的作用，就是通过多样化的展示形式，吸引消费者在不同场景下点击、停留、甚至购买。

三是行业普适性。无论是餐饮、服饰还是科技数码，品牌都需要一个让消费者记住的“面孔”。“超级”品牌专区的优势在于，它可以根据不同行业和品牌的特性，灵活打造数字化招牌，让大品牌强化形象、小品牌精准触达，真正匹配淘系平台品项多元、场景丰富的生态优势。

可以说，随着淘系搜索流量的持续增长，做好搜索后的数字化招牌，已不仅是锦上添花，而是经营中的“门面担当”。无论是提升品牌声量，还是推动转化成交，“超级”品牌专区都是淘系经营的重要环节。

 

 “超级”品牌专区，能否开辟淘系经营的新可能？

对于淘系商家来说，经营的重心早已不再是单纯地“上货架”。如今的竞争需要品牌具备双重能力：既要有品牌力，让消费者认识你、记住你；也要有效果力，让搜索结果能够迅速转化为实际成交。

“超级”品牌专区的出现，正是为了应对这一需求的升级。它不只是一个“更好的搜索展示位”，更是帮助商家完成品牌力与效果力的整合工具。

为什么TA能发挥这样的作用？

阿里妈妈市场部&商业化运营中心品牌业务总经理虎豹表示，“超级”品牌专区的升级，主要集中在如何让招牌为商家带来生意增长，让品牌的经营能力更强、进店承接能力更强，让品专进化为淘系商家不可或缺的经营枢纽。“超级”品牌专区不仅是搜索后的展示位，它将直接缩短从搜索到成交的路径，让品牌在关键节点上抢占主动权。

第一，是品牌到品效的结合。

“超级”品专支持多场景创意定制和智能创意服务，以此来帮助商家通过更高质量的创意提升投放效果。同时，品专支持新品预约、直播入口等功能直接嵌入搜索结果页，消费者无需跳转店铺，就能完成新品发布预约或查看测评。这种设计不仅让消费者的操作更简单，也让品牌信息传递更高效。

第二，是把店铺信息前置，将搜索结果打造成“招牌”。

以往视频、商品评价等种草类内容，都需要消费者进入店铺或者商品详情页才能看到；而现在，这些内容可以直接前置到搜索结果页。消费者一搜索相关词，品牌核心内容便一目了然，真正实现“搜索即展示、搜索即种草”。

第三，是开放品牌品类关键词的抢占机会。

比如“小棕瓶”这类商家主动运营出来的品牌品类词、趋势词，过去无法直接抢占搜索结果。未来“超级”品牌专区将逐渐开放这类关键词，为商家在新兴品类和细分趋势中获得更多机会。

而这些功能将如何应用？结合《一万种招牌生意》，“超级”品牌专区远不止是一套固定模板，而是覆盖上新、商品成长、明星代言、联名、节促五大经营场景，提供一个灵活适配不同行业需求的解决方案。

比如，新品直播预约功能特别适合家电、3C行业，帮助新品快速引起关注，缩短决策路径；

而美妆、服饰行业则可以利用有效评价露出，刺激更多用户下单，助力商品成长；

明星代言的场景则能帮助品牌在搜索结果页爆发出强大的粉丝效应；

此外，品牌联名的互动玩法，如投票等也能在搜索结果实现，增强用户粘性；

而节点促销时则通过直接展示购物金、优惠等信息，前置给消费者，有效提升点击率和转化率。

可以说，“超级”品牌专区的出现，让品牌在淘系的经营动作更加深化。

因为当商家做好了第一搜索阵地的搜索结果，“超级”品牌专区就能助力商家承接外部平台回流的流量，让所有流量通过淘系搜索完成沉淀和爆发。如此一来，品牌经营不再是一盘散沙，而是有了一个清晰的中心化枢纽，而这个系统的核心就是“内容与货架融合呈现”的“超级”品牌专区。

品牌要考虑的问题，已然不是要不要使用“超级”品牌专区，而是如何用“超级”品牌专区承接分散的流量，放大经营效能。“超级”品牌专区为商家提供了一个明确的增长工具：如果品牌清楚自己要呈现什么、要触达谁，无论商家是想在淘系平台想抢占搜索流量、放大品牌声量，还是提升销售转化，“超级”品牌专区就是品牌的“生意放大器”。

 

结语

在当下的电商战场，搜索流量的本质早已超越了简单的曝光数字，它承载的是消费者的明确需求和购买意图。换句话说，做好搜索不仅是“抢流量”，更是“塑品牌”。

“超级”品牌专区的出现，正是阿里妈妈以实际行动解答品牌的经营难题──帮助商家抓住搜索增量，打通“种—搜—收”的链路，用更精细化且确定性的路径，助力品牌在品效之间找到平衡，让生意机会从模糊走向清晰。

这不仅是阿里妈妈一次产品的升级，更昭示着一种全新的生意经营思路。通过“超级”品牌专区，品牌不再只是被动适应流量环境，而是主动塑造与消费者的每一次交互。

正如阿里妈妈的slogan所言，“让每一份经营都算数”。随着淘系平台流量价值的进一步释放，在未来的淘系经营中，品牌如何通过搜索打造品牌的数字化招牌，将不再只是一个选择，而是迈向长期竞争力的重要方向。