天猫启动618理想生活狂欢节，与全球品牌定义未来

■ 文｜网商君

5月23日，天猫在上海举办理想生活2017趋势发布盛典，宣布天猫品牌整体升级，并将于6月启动大型线上狂欢节——天猫618理想生活狂欢节，这也是天猫“理想生活品牌团”的首秀。

从“上天猫就够了”到“理想生活上天猫”，品牌升级的背后，是天猫从满足消费需求到引领消费趋势的嬗变。

作为全球品牌运营主阵地，天猫已汇聚包括爱马仕“上下”、真力时、Burberry、阿尔法罗密欧等奢侈品牌在内的海量优质品牌。截至2017年3月，在福布斯全球最具价值品牌100强中，有近八成的消费品牌已入驻天猫。

据天猫营销平台事业部总经理刘博（花名：家洛）介绍，天猫将在线上线下为消费者打造全方位的“理想生活”。在618理想生活狂欢节期间，将有近20个品牌在北京、吉隆坡等海内外各大城市核心商圈，打造理想生活样板间。

天猫营销平台事业部总经理刘博

同时，天猫还将把极具未来感的理想生活体验，装入Showroom，让线下消费者感受来自新零售时代的极致消费体验。

天猫整体升级的同时，线上体验也有了巨大变化，新版天猫App加入了全景导购、VR体验及短视频动态商品展现等新科技，品牌可以用更多元化的手段接触消费者。“天猫无忧购”也全新升级，作为独立品牌进行推广。全国超300个城市将实现送装无忧、退换无忧、售后无忧。

“大数据可以告诉消费者，什么才是你真正应该购买的品类和商品，什么才是真正应该购买的产品和价格带，什么才是你应该追随的品牌和商品。”刘博说。

在强大的品牌聚集效应背后，是5.07亿消费者的海量数据，这也让天猫成为品牌洞察消费者和新品首发的最佳平台。

当天，天猫联合阿里研究院和BCG波士顿咨询，基于阿里大数据，共同发布2017五大趋势词——乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志。这些基于大数据分析得出的消费趋势，也将成为包括此次天猫618理想生活狂欢节在内，天猫今年所有消费狂欢活动和节日的关键词。

天猫2017理想生活五大趋势

附：刘博演讲摘要

大家可能不会忘记，天猫非常擅长创造营销节日，从我们N年前创造双十一开始，大家也可以看到大量的报道和双十一产生的背景，其实诞生的本质不仅仅是一个促销，是希望带给消费者一个消费的节日，很开心的是我们构建了一个双十一，很快我们在天猫也会推出“天猫618理想生活狂欢节”，一定会引领整个行业的影响力，让大家觉得上半年的狂欢节是一个不一样的狂欢节。我们首先会推出品类的狂欢，而这个品类狂欢的背后就是旗舰品牌，我们和它们一起构建品牌狂欢日，把这个品类趋势打透打穿。我相信大家对于天猫和整个阿里巴巴集团对于消费者引领这件事和消费者规模性这件事，我相信每个人都有信心。

天猫理想生活海报

我们会推进更多的榜单，榜单的推动，让整个的促销活动和两三天的促销节日不一样，消费者会发现原来有这么多的导购路径和导购形式。榜单是那么的鲜活和灵动，网红也可以构建自己的榜单，甚至有大量的明星也会在微博上发布自己的购买清单，这样带动的影响力，这样立体化榜单的构建，会为未来引领新的发现。未来我们会给更多的品牌推动更多榜单化的产品，推动你们的产品。

天猫理想生活趋势榜单每个月都会有，接下来大家也会看到。而这个品牌榜单是将来中国单个行业最具权威性的榜单，你们如果是行业的领导者，你们必然要出现在上面，如果没有出现在上面说明你们出事了。所以我们希望构建起这种顶级的榜单，同时我们也有全新的创新，大家在之前的视频中已经看到，我们发布了全新的天猫客户端，构建了一个全新的导购路径和全新的呈现方式，让有品质的品牌和消费者之间更好的沟通。在这次的天猫618我们推出了一些不一样的概念，大家知道我们会在全链路方面推出更多的动作，我们会把线下的样板间作为这次天猫618理想生活狂欢节重要的一个动作，我们会构建接近20个理想生活新零售样板间，这个样板间就是天猫和品牌商一起构建，外表看起来是一个天猫，进去之后是品牌商想给消费者呈现的理念，在天猫618期间可以去中国核心的6-8个城市去看，一定会出现这样的新零售样板间。

同时，天猫自己构建了618期间的理想生活体验馆，这是一个完全不一样的体验馆，如果你们在天猫618期间有机会去杭州，在杭州最大的两个综合购物中心可以看到生活体验馆。

我想告诉大家，这样的一个线下理想生活体验馆，我们第一次在这件事上投入的技术人员超过市场人员，大家以前体会到这样的线下活动一定是市场人员比较多，但是我们在技术和产品上的投入远远高于市场人员，我们把一些可能让我们觉得不完美的东西呈现给大家，就是让大家感受到未来可能是什么样的。我觉得这些不完美是可以接受的，也是我们不远的未来。