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《中国有嘻哈》是爱奇艺推出的中国地区首档Hip-hop音乐选秀网络综艺节目，它投资金额超过2亿，是爱奇艺有史以来投资最大的网综头部节目。
6月24日《中国有嘻哈》首次上线，播出四小时收视率即过亿，第二期播出后热度也是不断高涨再次过亿，官微粉丝多达四百万，超过12个相关关键词陆续登上热搜总榜，连续荣登Vlinkage、艺恩等各大行业数据网综播放量榜单的Top3。而且豆瓣上评分也由此前的4.5分冲破及格线、步步高升，目前评分为7.2。
中国有嘻哈 百度指数图
与《中国有嘻哈》同期上线的其他音乐类综艺节目还有腾讯视频的《明日之子》和芒果TV与优酷双平台播出的《快乐男声》，形成了三足鼎立之势。不过，目前来看，《中国有嘻哈》算是其中的黑马。
单从数据来看，《快乐男声2017》累计播放量9亿，明显高于《中国有嘻哈》，但这并不代表其更为成功。一方面这两档节目共计期数不一致，无法将数据进行直接对比，另一方面《快乐男声》本身就是湖南卫视的大IP，它带来的影响力有很大一部分是前序之作积累而来。能否转移到视频网站播放，依旧会给《快乐男声》造成不小的压力。
而《明日之子》的看点无疑是“盛世美颜”，才艺倒是沦为其次。从这个角度看，《明日之子》的设定就略显低端，终归只是借着偶像养成的光芒在推波助澜罢了。
不过，《明日之子》和《快乐男声》确实因其定位顺应当前娱乐圈的主流文化，所以无论是舆论认知度还是推广力都更胜一筹。而《中国有嘻哈》则聚焦于非流行音乐，这就决定了受众面积和影响效果可能不如前两者，同时其现有的热度更是被外界认为是吴亦凡的明星光环作用。
尽管如此，不可否认爱奇艺在一众同质化的网综产品中，能够破旧立新、押注小众细分文化，本身就彰显出其险中求胜的魄力和独特眼光。即使退一万步讲，这档节目能将Hip-hop的文化和群体展现在公众眼中，仅此一点也值得借鉴。
02
2017年春节收工第一天，陈伟给爱奇艺CEO龚宇提交了一个关于中国嘻哈音乐的网综策划。
30页的PPT才说到第4页，龚宇就打断了他：“就一个问题，如果全力按你们思路做这个节目，嘻哈文化能不能成为一种大众文化？”
陈伟告诉龚宇，中国嘻哈音乐具有从小众走向大众的潜力。2016年开始，中国的嘻哈音乐陆续走出地下，中国最大规模的新音乐独立唱片公司摩登天空在2016年成立了嘻哈厂牌MDSK，全国范围内厂牌超过33家。然而嘻哈音乐选秀节目在中国没有参考样本，陈伟也找不到其他具体数据证明这潜力会形成爆发力。
几分钟后，陈伟带着通过的策划走出了龚宇办公室。
3月9日，《中国有嘻哈》节目名字正式敲定，这是爱奇艺2017年唯一一档S+级（重磅级别）节目。爱奇艺将投入2亿多元制作成本，是目前网综平均制作成本的4倍－5倍，也是一场开拓与发展的试验。
小众内容制作意味着赌博，而这一次爱奇艺押上了黄金时段夏季档的超级网综。
在《中国有嘻哈》之前，导演组本来重点放在另一档网综《我们的偶像》。这是一档花美男的大型音乐选秀节目，它曾作为2017年爱奇艺夏季档超级网综在2016年9月的招商会上亮相，并一举拿下总价3亿多元的广告盘。制作成本比《中国有嘻哈》少了一半。
但是在《我们的偶像》策划过程中，导演组在节目创新上一筹莫展。此时，陈伟提出了要做嘻哈音乐。
嘻哈文化早已席卷全球，包括DJ、篮球、潮牌、滑板、B-BOX等也逐渐成为中国年轻人追逐。但中国几乎没有主流嘻哈明星，嘻哈音乐只能作为选秀节目中的佐料。
与此同时，嘻哈音乐却是美国和韩国音乐榜单上的常客。陈伟曾在2016年下半年，追过一部叫做《嘻哈帝国》（Empire）的美剧，它曾为FOX电视台创下近十年来新剧收视纪录。
陈伟说，中国嘻哈音乐处在即将爆发的前夜，急需临门一脚。如果今年不做，明年可能就晚了。
爱奇艺将多家工作室和制作中心都出动，节目播出期间爱奇艺的传播资源，也都将给《中国有嘻哈》让路。
但平台的决心并不能消除小众内容制作的风险。3月底立项时，爱奇艺销售部综艺内容营销中心总经理就接到了之前广告商们打来的电话，表示这个题材太冒险，要求改个大众点的名字再加入一些其他形式的音乐，但爱奇艺决定坚持，导致3亿多元的广告赞助先后撤资。
4月初，所有部门走上起跑线，距离节目开拍只剩下一个月了。
但是在这块试验田里，谁也看不清前方的路。
除了筹备内容外，挖掘嘻哈歌手和嘻哈明星制作人也是决定这档节目能否成功的关键。前者是节目的灵魂，但常年远离主流音乐市场活跃于地下。
制作组派出了100多位工作人员深入全国各地广发英雄帖，一些地下说唱歌手对比赛的专业度和公平度是有质疑的。后者是初期节目流量担当，但不仅可邀请范围“一只手数得出来”，档期安排时间还很紧张。
基于这档超级网综，爱奇艺进行了包括广告、付费会员、IP衍生品、艺人经纪、直播、线下巡演等一系列内容货币化尝试。他们面临的挑战更大，因为市场对于嘻哈更陌生。
还好，后来的节目爆红，让广告商们回头寻求合作，一鱼多吃的货币化模型才真正运转起来。
03
如此火爆的网络综艺价值几何？其首季冠名就高达1.5亿，之后冠名费或将更高。而从衍生价值来看，通过IP开发和网综授权，《中国有嘻哈》正在打开中国的嘻哈产品市场：
