短视频应用只能靠拼爹？要么转型要么被淘汰

对于短视频行业来说，2016年最有影响的消息当属秒拍母公司一下科技获得5亿美元融资。2016年11月21日，拥有秒拍、小咖秀、一直播三款应用的一下科技资宣布完成5亿美元E轮融资，投资方包括新浪微博、上海广播电视台等。这也是国内短视频行业单轮融资金额的最高纪录，一下科技的估值也借势一举冲上了30亿美元。

不过有人欢喜有人愁，其他短视频应用企业并没有秒拍这么幸运。短视频在近两年经历了大兴大落的阶段，不过转眼之间，便从当初的兴起到如今沦落为过气行业。2016年短视频行业的日子固然过得不好，而2017更可能是决定短视频生死的的关键一年。

准确说，一下科技这轮的融资并不是仅针对秒拍一个业务，而是整个公司，包括秒拍、小咖秀和一直播。如果进一步说，其中估值最大的部分很可能已经不是秒拍，而应该是一下科技2016年才推出的新业务一直播。

一直播推出的时间是2016年5月，时机其实一点都不早。像映客、花椒它们，2015年就已经在市场上呼风唤雨了，甚至连陌陌也先于2015年下半年就开始转型直播，并且赚得盆满钵满。

2016年上半年国内直播应用呈现爆炸式增长，但再繁荣的增长市场也承载不起这么大群的饿狼。因此当时业界普遍认为绝大多数直播应用将很快被淘汰出局，进入2016下半年以来的市场整体表现确也如此。很多直播平台纷纷陷入融资和经营困境，风光不再，不少已经停止运营。

但2016年才姗姗来迟的一直播却能逆势而上，不但在激烈的竞争环境中生存下来，反而发展迅猛，挤进了直播市场的第一阵营。

是技术实力比别人先进，还是运营能力更强？或者可能存在一些这样的因素，但真正更有决定性的因素是：一直播有个别人羡慕的好爸爸——新浪微博。

据统计，包括这次的E轮，新浪微博已经连续参与一下科技的4轮投资，可谓是一下科技的最坚定投资者。事实上，一下科技从新浪微博获得的远不止是单纯的资金支持，更有宝贵的流量入口和渠道支撑。因此无论秒拍还是一直播，都比竞争对手具备更强的视频创作、分发、互动和社交能力，从而在市场竞争中脱颖而出。甚至于小咖秀这么一个纯娱乐性的小应用，一下科技也因为背靠微博社交大树经营得有声有色，这在外界来说几乎是难以想像的。

早在2014年国内短视频继文字、图片、语音之后大热，业内有人发问当红的短视频应用中会不会诞生出微博、微信这样的新社交应用霸主时，我就泼了一盆冷水，认为这种可能性极小。主要原因是以下几个方面：

首先，短视频的拍摄和分享功能都不是杀手级应用，很容易被模仿和移植。社交应用加入短视频功能技术上没有难度，后来微信就不出意料地增加了小视频，其他如手Q、微博、陌陌都也增加了这项功能。最新消息是微信小视频的时长从6秒增长到了10秒，业内普遍认为这将进一步压缩短视频应用的生存空间。

其次，大多数短视频应用都主打视频拍摄和编辑美化功能，与唱吧、美图秀秀等类似，更多体现的是其工具属性。受困于应用场景的单一，工具属性的应用想在社交上突破难度较大，支付宝的一次次无功而返就是例证。

此外，社交应用用户沟通联系的最佳媒介方式是文字，其次是语音，再然后才是视频。微信早就支持视频和语音，但实际使用中人们还是多以文字为主。相关统计显示，使用语音的主力是中老年用户，而主要原因是打字不方便。不仅是短视频，即使是直播也同样无法颠覆人类的沟通方式，视频类应用更好的方向应该是偏内容的媒体平台而不是社交。

而最终的市场发展，也证明了短视频应用并不具备挑战主流社交的条件。鼻祖Vine兴起的确快，曾经一度成为互联网独角兽新星和人气王，但衰败也更快，仅仅四年就沦落到关停和要被转卖的地步。而在国内，当时微视、美拍、秒拍、拍酷、玩拍、微拍、GIF快手等一长串的名单中，如今很多已经默默无闻，仿佛从来没有出现在我们的视野中一样。