国内旅游景区市场运营动态

2017上半年，国内旅游市场蓬勃发展，出游人次达 25.4 亿，同增 13.5%。同时，主流景区表现分化，乌镇、古北水镇、杭州宋城等休 闲景区客流表现出色，黄山、峨眉山、丽江、张家界等传统自然景区客流增长乏力。

在消费升级趋势下，以观光产品为主的传统自然景区难以满足游客日渐多样 的需求，同时，旅游投资规模持续走高，新景区加速落地，分流作用显现，此外，今年 入境韩国团客的大幅减少对张家界、黄山等自然景区也有一定影响。

前三季度，乌镇累计接待 802.7 万人次，同增 13.8%， 其中 Q3 客流大增 27.3%，客单价因门票涨价而提高 9.8%。未来随着乌镇会展业务的 开拓，客源结构将获得优化，客单价具备长期提升动力。

古北水镇客流短期调整，成长潜力尚未完全释放。前三季度，古北水镇累计接待 226.6 万人次，同增 17.8%，客单价增长 18.2%，景区控制客流、提升品质的策略收获良好反 馈。古北水镇外部竞争环境较为温和，接待能力更强于乌镇，预计成长期远未结束。

通过内容创新与活动策划，宋城杭州本部在 8 月创下单日客流 14 万人次的纪录；三亚宋城依托当地旅游市场回暖，迎来恢复性增 长；丽江宋城在当地旅游市场整治的压力下，依然实现个位数增长；九寨宋城受地震破 坏，自 8 月起关停，其 1-7 月成长势头良好。

2016 年，旅游演艺观众人数增速放缓， 市场逐渐开始淘汰品牌力弱、不成体系、缺乏创新的劣质项目。作为行业龙头，宋城品 牌的影响力与市占率有望在市场优化的过程中更上一层。其中，杭州本部后劲充足，而 三亚、丽江、九寨项目均位于生命周期中的成长期，未来空间依然广阔。

山岳景区普遍表现平淡。前三季度，黄山景区接待 263.8 万人次，同增 4.1%；长白山 景区接待 191.3 万人次，同减 0.7%。 1-8 月，九华山景区接待 735.7 万人次，同增 2.2%。 上半年，峨眉山景区接待 149.5 万人次，同增 5.8%。

前三季度，桂林市接待 6639.1 万人 次，同比高增 69.3%；上市公司桂林旅游接待量同增 11.6%，其中 Q2 增长 30.6%， Q3 则因去年基数较高有所放缓。

当地旅游市场环境波动，丽江、张家界承压经营。4 月起，云南省启动严厉的旅游市场 整治行动，导致较为依赖团队客源的云杉坪索道、印象丽江下滑较大。玉龙雪山索道上 半年接待 117.2 万人次，同减 3.5%，受影响相对较小。在交通管制、韩国游客减少的 拖累下，前三季度张家界环保客运、十里画廊、宝峰湖、杨家界索道接待量分别增长-4.0%、 1.5%、-14.6%和-53.4%。

此前京福高铁、成绵乐城际的开通有 效催化了黄山与峨眉山的发展。2018 年，黄山、峨眉山、张家界分别有望受益于杭黄 高铁、西成高铁、黔张常铁路带来的客流效应。