嘻哈已死，但你无权漠视 Coogi 的回归

“Hip Hop Is Dead” 这样的矫情论调谁都听腻味了，但残酷的是，至少在潮流层面，这句话早已应验。但如今，”它” 回来了。盖棺定论是否为时尚早？

如果十年前刚刚迷上街头文化你也曾在网上怯生生的发帖，点头哈腰向老鸟讨教 ”哪些牌子能让我穿上去倍儿嘻哈？在线等，挺急的” ，前辈掐烟翘腿轻嗽一声后，八成会吐出 Rocawear、Sean John、Ecko Unltd、LRG、FUBU 这些当年如雷贯耳的名号，

奈何白云苍狗，几乎于同期发迹的 “潮牌” 后来居上，摧枯拉朽般攻占了大片的街头版图，已无立足之地的 ”嘻哈” 如今早已不再是街头服饰的代名词，甚至不再被拿来指代 ”Oversize”，而是逐渐沦为了加肥加大胖子福音。曾经叱咤江湖的街头霸主或销声匿迹或改走 ”快时尚” 路线勉强维系。活像从良的社会大哥，洗了纹身，当了链子，踏踏实实的找了个澡堂干起了搓背的营生，令人无限唏嘘。

但作为最早琢磨用 ”粉丝经济” 变现的饶舌界先驱人物，Rocawear 的掌门人 Jay-Z 和 Sean John 的大当家 P.Diddy 早已赚了个盆满钵满，成为了每年福布斯 Hip Hop Cash King 榜单的老熟脸儿，交替蝉联榜首位置更是家常便饭。

▲ Fobers Hip-Hop Cash King 2017

随着 “嘻哈” 势力的日渐式微，前者另起炉灶，玩票似的运营着 Roc Nation 旗下的同名服饰线，而后者则专注于自家的 CIROC 酿酒买卖，当起了甩手掌柜。

至此，除了在 Band Tee 上零星露面、被品牌不断消费的名宿泰斗，潮流演义这出大剧似乎永远不会再有 “嘻哈” 的戏份了，直到……

那位已驾鹤西去二十载、臭名昭著的纽约传奇回来了，当然，还有 Coogi。

Clyde —— 这一你再熟悉不过的 PUMA Classic 当家鞋款，似乎带来了一个不得了的牌子。是的，那位已驾鹤西去二十载、臭名昭著的纽约传奇回来了，当然，还有 Coogi。

毋庸置疑，提到 Coogi，每个人的脑海里都会浮现出 The Notorious B.I.G 的 ”巨” 幅影像，得益于 Biggie 的频繁上身，色彩无比艳丽的 Coogi 毛衣和 Versace 墨镜一起成为了这位与 2Pac 齐名的嘻哈图腾独一无二的个人标志。

同时 也让一个发迹于墨尔本富人区，专门屠宰欧美观光客钱包的澳洲高端品牌与嘻哈、街头和帮匪这些字眼沾上了关系，并在美国大受追捧，品牌从此被打上了深深的 Biggie 烙印，甚至没人记得 Brooklyn Mint，这一 Biggie 自己的牌子。 Biggie 成就了 Coogi，，但似乎也预示了 Coogi 的覆灭。

▲Jadakiss

▲Snoop Dogg

Biggie 的意外离世只是点燃引线的星火，高昂的定价和单一的设计让 Coogi 愈发举步维艰，而后期对产品线的盲目扩张也加速了品牌的陨落。终于，在 2001 年因经营不善导致的严重财务赤字被美国金主收购，直至被彻底雪藏。 那么问题来了，如今你我眼前的 Coogi 又是怎么回事？你没看错，这一切都要从 Ronnie Fieg 和他的 KITH 说起。

Ronnie Fieg 的纽约情怀

Ronnie Fieg 和他的 KITH 帝国如今已初见雏形，身为纽约人的 Fieg 也从未忘记回馈大苹果城这座世界之都，至于”家乡”在这位大名鼎鼎的球鞋设计师心中的比重有多大？留心 KITH 每季 Lookbook 便不难发现，Fieg 曾多次启用 AZ、Mobb Deep、Fabolous、Ja Rule、Joey Bada$$ 、Jadakiss 和他的 Bomb Squad 等这些土生土长的纽约 Rapper，以及 NFL 纽约巨人队的知名鞋头 Victor Cruz 担纲型录模特，甚至你还能发现同为纽约品牌的 PSNY 的两位当家设计师 Dao-Yi Chow 和 Maxwell Speak 的身影。

▲AZ

▲Mobb Deep

▲Fabolous

▲Ja Rule

▲Joey Bada$$

▲Jadakiss & Bomb Squad

▲Victor Cruz

▲Dao-Yi Chow

▲Maxwell Speak

正是对纽约这座城市的羁绊，促使 KITH 成为了重生的 Coogi —— 这一纽约饶舌传奇生前最钟爱的品牌如今的唯一代理商。街头新贵成为曾经的业界传奇仰仗的新靠山说起来有点讽刺， 但 Gosha Rubchinskiy 和 Vetements 能在短短几年内侵略世界，不是依然离不开 Dover Street Market 这种级别推手做背书吗？

▲Demna Gvasalia & Adrian Joffe

凭借着 Fieg 设计师生涯累积的大量人脉和 Coogi 自身的历史积淀，也让 Coogi 和一众品牌的联名成为了可能。

▲Coogi × Rag Bone

▲Coogi × Android Homme

▲Coogi × Etonic

但，光有情怀真的够吗？

Coogi 的未来似乎依然不容乐观

所有曾经流行的事物都难逃风靡后的衰落，相比静候潮流轮回，敢于从头再来的 Googi 无疑值得尊重，但面对如今残酷的商业环境，已经被稀释殆尽的所谓底蕴与情怀，显然不足以支撑 Googi 的复兴之梦，市场不会给你任何的喘息之机。 不管他们是否愿意承认，但这次 Googi 只能以新玩家身份进场，去学习新的游戏规则，以及该以何种姿态去面对这批新的消费者，年轻人是否买账将直接决定品牌的生死。

你已经能在越来越多的年轻 Icon 身上见到重生的 Coogi 和那标志性的美丽花纹了。

▲A$AP Rocky

▲A$AP Yams

▲A$AP Ferg

▲Drake

▲Rick Ross

▲Slim Jxmmi

▲Rich Homie Quan

▲FKA Twigs

但当你踱步进入品牌官网，首先映入眼帘的却依然是 Biggie 下垂的不屑嘴角和悼念他的大幅海报，Biggie 头像的毛衣被放在新品列表最显眼的位置，同样显眼的还有令人咋舌的价格，让人很难分清这究竟是对这位 ”大” 人物的缅怀还是消费，鉴于 Coogi 独特面料的复杂编织工艺，高定价本身并不是问题， 但显然，”去 Biggie 化” 后的 Coogi 能否存活，品牌自身并没有这个信心。

Coogi 的 Logo 底下依然挂着 Australia，这个已经如此美国的品牌依然对曾经的荣光念念不忘，这还是人们熟悉的那个 Coogi，虽然你也能看到皮质拼接帽衫、飞行夹克和军绿迷彩的套头衫等这些时下流行的款式，但这点 ”新意” 似乎还远远不够，同样是以招牌面料起家的工装巨头 Carhartt 和羊毛大厂 Pendleton 如何走过那漫长的一百年，依然屹立不倒？ Coogi 要学习的还有太多太多。