“2025年目标：谈个敖丙的爹，买个哪吒的手镯，拥有申公豹同款的腰，保持石矶娘娘的心态……”
随着国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）以破80亿元票房登顶全球单一市场票房冠军，进入全球影史票房榜前30名，与其联动的商业效应持续发酵。
某珠宝品牌于2020年推出的“乾坤圈”联名款黄金手镯再度翻红，引发消费者求购热潮。
“求哪吒联名手镯”“2025最贵周边来啦”……在某社交平台上，相关话题阅读量已累计超百万次。
据了解，在《哪吒》系列的电影中，乾坤圈这一黄金打造的镯子，是哪吒从小佩戴的首饰，同时也是他常用的武器之一。2020年某黄金品牌与《哪吒1》联名推出了复刻版的足金首饰周边。不过，该金手镯在《哪吒1》推出后不久便下架。
5年前买到金手镯的王女士向记者介绍道，“因为看到该手镯很美，有镂空、龙纹，还加了绿钻，于是就下手了。
当时买的60克左右的黄金手镯，加上工费一共花了2.8万。
”她看完《哪吒2》才发现，这款手镯是一比一还原的乾坤圈。
另一名消费者告诉记者，5年前花了5万多买的170克的该款手镯，最近才发现这个手镯又火了。
“2020年的时候黄金才400多元/克，2025年已经要800多元了，足足涨了一倍，没想到当年买个周边，竟然变成了理财产品。”
据悉，金手镯价格的上涨主要由于金价近年来的猛涨。2月6日，记者从某黄金品牌店了解到，目前金价约在863元/克，60克的金手镯算下来要约5.6万元，
比起5年前的60克哪吒同款金手镯，价格已经翻倍。
“太想要了，今年能不能再出一个。”“目前为止最想买的哪吒周边。”“现在金价涨了，为什么当年不知道。”记者看到，社交平台上，不少影迷求购该款黄金手镯，但同时看着飙升的金价也纷纷后悔没早买。
记者实地探访深圳水贝，多家商户均表示“无哪吒联名款现货”。某柜台负责人坦言：
“有不少客户拿图定制，现在工厂师傅正在赶工制作，一周后便可有现货供应。”
此外，一些平台上已涌现大量接受哪吒同款乾坤圈手镯定制的帖子，商家们通过视频展示连夜赶制的样品。这些手镯金重在30-40克之间，工费约20元，价格在20000元以上，已有不少消费者在底下留言询价。
随着《哪吒2》电影热度持续攀升，哪吒IP的价值也在不断提升。与哪吒联动的品牌包括泡泡玛特、万代、卡游、Fun Crazy、灵动创想和Honor等。2月6日上午，“《哪吒2》盲盒手办上架两天就售罄”等话题登上热搜。
除了优质影视IP可以满足粉丝的情感需求外，黄金价格的持续上涨也是引发求购潮的关键因素之一。
年初至今，黄金价格持续攀升，突破每盎司2940美元，刷新历史纪录，逼近3000美元的测试关口。截至2月11日，水贝实时金价报698元/克，较节前暴涨每克42元。
品牌金饰零售价从每克779元一路上涨，已经突破每克880元。
2月11日，周生生的足金饰品报价达891元/克，逼近900元/克大关。周大福、老庙黄金等品牌金店的足金饰品报价也超过886元，较前一日报价上涨十几元每克。较1月1日每克799元的报价，品牌金价年内累计涨幅已超10%。
以一款在社交平台售卖的22.81克婚嫁系列足金手镯为例，1月1日的报价为每克799元，工费1420元，商家打折前的总价为19645.19元。而2月10日的报价为每克873元，加上工费，商家打折前的总价达21333.13元，比年初贵了近1700元。
截至2月11日10:20，现货黄金继续大涨，站上2940美元/盎司。
深圳水贝在节后迎来一波客流高峰，来自全国各地的消费者涌入这里购买金饰。
位于水贝金座的周大昌黄金相关负责人郑女士表示：“年前年后都是黄金的购买高峰。很多人特意过来购买婚嫁黄金，也有春节来深圳旅游顺道购买的。尽管黄金的价格持续上涨，但是水贝的客流量没有受到很大影响，大家来水贝购买黄金看重的还是它作为饰品的价值。”
来自东莞的何先生特意带着全家人来水贝购金，他对黄金保持乐观态度：“现在存款利率很低，钱存在银行不如买成黄金，送给老婆和长辈，她们戴着也开心。”
据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，黄金珠宝的消费主力趋于年轻化。调查指出，金店主要消费人群年龄集中在25-50岁之间，其中25-35岁群体消费黄金所占比例约为75%，未来25岁以下的Z世代消费者将逐渐扛起金饰消费的大旗。
为迎合新消费群体的需求，珠宝品牌也在不断创新和升级。一些品牌开始注重与热门IP进行跨界合作，推出具有独特文化内涵和设计感的联名款金饰，如周生生牵手世界级长寿大热IP《哈利·波特》，曼卡龙推出甄嬛小像足金卡片……这些产品不仅满足了消费者对品质和时尚的需求，更通过IP的加持增强了产品的文化内涵和情感价值。
针对哪吒等“IP+黄金”的“双重Buff”，国金证券分析师认为，这类藏品走红暗含三重逻辑：黄金抗通胀属性打底，国漫顶流IP赋能，Z世代为情怀买单的消费惯性。不过，值得周边市场上的消费者和投资客们关注的是，未经授权的仿制品可能涉及侵权问题。
律师提醒，
电影中角色的形象及设计已受版权保护，任何复制都需经过权利人的授权。如果商家仿制同款并声称为联名款，将可能造成误导消费者的情况，触犯相关法律法规。
