Authentically Disney and Distinctly Chinese
上海迪斯尼乐园在开建两年
前
就开始造势，气氛在去年6月正式开张时达到了高峰。迪斯尼自己也很舍得花钱，特意请了著名设计师，将旗下的米老鼠、辛巴、花木兰、冰雪皇后和白雪公主，加入独特的中国元素，以令人耳目一新的方式呈现在地铁站、户外显示屏和各大招聘会上。
这是身着祥云图案、脚踏虎头鞋的卖萌米奇：
巾帼英雄花木兰的战马上，绘制了传统国画风格的木兰花：
在呈现这些角色时，迪斯尼统一应用了“剪纸”这一浓浓中国风的元素。冰雪皇后Elsa披风上的雪花，白雪公主裙摆上的森林与梅花鹿，原本的北欧风情现在添加了传统中式的喜庆色彩和童话风格，完美实现了迪斯尼“
Authentically Disney and Distinctly Chinese
”（真正的迪斯尼，独特的中国风）的苛刻要求。
海报给上海的市民和游客，留下了深刻印象：
迪斯尼非常欣慰：自己找对了人。而设计出这一系列海报、将中西文化的元素完美结合的著名设计师，是谁呢？
这就是密探今天要写的主角——陆怡颖（Yiying Lu）。
陆怡颖（Yiying Lu）
知名跨国艺术家和设计师
顶尖硅谷孵化器500 Startups创意总监
“微软十大创新领袖”
其设计作品曾被《纽约时报》《福布斯》《时代周刊》等发表
客户包括迪士尼，谷歌，微软等
现在，你有机会与陆怡颖互动，听她为你解密
“
内容为王的时代，
如何用设计勾住你的用户
”
，感兴趣的朋友可直接至文末获取报名信息。
陆怡颖成长于上海这座国际都市。90年代后，很多外资企业首次进驻中国，包括肯德基和必胜客，他们新鲜的品牌形象和设计，成功吸引到蜂拥而来的消费者，也给幼时的她留下深刻印象，并且开始思考：
为什么看似几笔勾勒而成的图案，却比长篇论述的文字更有震撼人心的力量？
大学时，陆怡颖远赴澳大利亚新南威尔士大学(UNSW)和悉尼科技大学(UTS)深造，主修视觉传达设计，期间也在英国中央圣马丁艺术与设计学院 (Central St. Martins) 交换学习, 主修广告和插画。毕业前，她已经在智威汤逊、麦肯光明等4A广告公司积累了丰富的工作经验和人脉网络，尚未毕业就有源源不断的设计项目找上门，于是，她直接成立了自己的个人同名工作室（
Yiying Lu）
。
被数亿人看到的“推特宕机鲸”
在世界各地学习和工作，陆怡颖认识了来自天南地北的朋友，对于不同地域的历史文化、文字艺术知识都有了涉猎和沉淀。这些，在她以后的设计生涯中，一次次给予了她灵感和创作源泉。
2007年，来自数个国家的好友，陆续邀请陆怡颖参加他们的毕业典礼，分身乏术的她无法一一赴约，心底觉得很遗憾。于是，她想要画一幅图来表达自己的祝愿和思念，就设计了下面这幅画作“Lifting A Dreamer”（托起一个梦想家）。
这幅图笔法简洁，表面意思一目了然：无数只小鸟，托举起一头庞大的鲸鱼，漂洋过海而来。但真正打动人的，是它丰富的内涵。密探只说说自己的理解：鲸鱼（Whales）和陆怡颖当时所在的澳洲威尔士同音，也能代表她本人；同时它也是一名dreamer，携带庞大的梦想和祝福；虽然远隔重洋，但哪怕小鸟的翅膀承载不起，它会自己游过来。
再厚重的梦想，终有登陆的一天。
这张图片在社交网络上立刻引发了极大的反响，传来传去，被当时Twitter公司的创意总监看到了。当时，Twitter还是一家小小的初创公司，高速增长的用户量让他们看到伟大梦想实现的希望，但也使得服务器时不时宕机。图片中的小鸟，和Twitter的当家Logo竟也惊人的相似。于是Twitter花钱授权了这幅图，作为自己宕机后的404显示页面，并给它重新命名“The Twitter Fail Whale”(推特宕机鲸）。
随着推特的做大，这张图被数以亿计的社交网络用户看到，并引发了二次创作的热潮。
来自世界各地的网友对宕机鲸的二次创作
时至今日，陆怡颖还会时不时收到来自各地用户的感谢信，谢谢她设计出这幅引发他们情感共鸣的画作。这也是在采访中陆怡颖一直在阐述的一个观点，即
好的设计作品，需要引发观众情绪上的“共鸣”，让他们有所感有所悟。
作品本身，最好包含丰富的可解读内涵，给看到的人
代
入空间
，想到某一时某一地的自己；甚至激发他们的再创作行为，
来更妥帖地挖掘种种微妙的情感。
就好像这头笨笨的鲸鱼，它可以代表梦想和祝福；也有人从中读出寂寞孤独；当时的Twitter看到的，却是自己面对困难会更加努力的斗志决心。
设计：寻找打动人心的力量
在Twitter “推特宕机鲸” 设计图之前，陆怡颖已与上海智威汤逊(JWT)、洛杉矶的TBWA(麦迪逊邦), 以及McCann Erickson（麦肯光明）等全球知名广告公司制作创意项目。她和上海智威汤逊(JWT) 团队一起合作的作品曾荣获Cannes Best in China 戛纳国际创意节中国最佳广告。但Twitter的这幅作品的广为流传，更使她在硅谷及全球声名远播，工作室应接不暇，数年之内，她为迪士尼、百事可乐、微软、Expedia、索尼、纽约大学等全球知名企业和机构做过设计，也以各种奇思妙想，帮助很多初创公司和跨国NGO组织打造它们的视觉形象。
Failwhale 之后，时隔 10 年，陆怡颖设计的“饺子”、“筷子”、“幸运饼干”和“中餐便当盒”四款 emoji 被“万国码组织”(Unicode Consortium)接受，它们将随 Unicode 10.0 版本在今年六月份后发布。届时，
中国美食将出现在全球互联网用户的手机和电脑Emoji输入法里
。
为微软Surface Pro设计的作品
虽然作品不断，陆怡颖本人对客户其实很“挑剔”——她必须和这个项目和合作品牌产生共鸣，才会接下这个case，并全身心地投入创作。
因为
设计作品要打动别人，须先打动自己
。中澳千禧计划（China Australia Millennial Project，CAMP）是一个针对中国和澳大利亚青年人的双边创新孵化器。CAMP在2014年找到陆怡颖，希望她帮助设计整个组织的Logo，以及旗下16个主题智库的Logo，并且能体现出中澳文化的包容和差异，与16个项目各自的特征。
这个要求看起来过于复杂，然而项目本身却让陆怡颖很受触动——年轻人，无论你来自世界的哪个角落，专注哪个领域，我们都能求同存异，共同发展。于是她一口答应下来。
陆怡颖认为，首先要为CAMP和这16个主题找到一个通用的形象，在此基础上加以衍生。有什么东西本身简单，却有无穷无尽的拓展空间呢？她想到了七巧板。
原本拼成正方形的七块木板，只要你有足够的想象力，就可以组装出千变万化的形象。陆怡颖想到：来参加CAMP活动的年轻人，终将由朴素的蚕蛹，化身为七彩蝴蝶；而热烈的红色可以代表中国，大海般的蓝色能代表澳洲；最终是“人”，连接起远隔重洋的两个大国。于是她设计出了CAMP的整体logo：
设计就如做一道数学难题一般，只要想到解题所需的那个关键定律或者中心思想，接下来就抽丝剥茧、顺理成章。
陆怡颖自己玩起了七巧板，很快把16个项目logo全部搞定。有些图案一目了然，比如代表“Renewable Energy”的风车；有些logo颇有趣味，需要观众自己进行联想，比如“Natural Resources Management”的小海龟图形。
